Influencer Marketing Nedir?

Teknolojinin gelişiminin hayatımız üzerindeki etkilerini neredeyse her alanda aktif bir şekilde görebilmekteyiz. Teknolojinin gelişimi ile birlikte hayatımıza giren dijital pazarlama, her gün bünyesine yeni pazarlama teknikleri ekleyerek yoluna hızlı bir şekilde devam ediyor. Bu pazarlama tekniklerinden birisi influencer marketing olarak karşımıza çıkıyor. Influencer marketing basit bir tanım ile Youtube, Twitter, Facebook ve Instagram gibi sosyal mecralarda yüksek takipçi kitleleri bulunan kişilerin bir ürün ya da marka hakkındaki deneyimlerini kullanıcılarla paylaşmasıdır. Özellikle de son birkaç yıldır hayatımızın önemli bir parçası haline gelen sosyal medyada geniş kitlelerin ortaya çıkmaları ile sosyal medya fenomeni sayısı da ciddi şekilde artış göstermiştir.

Influencer Marketing Ne Demek?

Influencer marketing, basit bir tabirle ürün ya da markayı ağızdan ağıza yayma yoluyla bilinirliği arttırmak olarak değerlendirilebilir. Dediğimiz gibi, özellikle de sosyal medyanın hayatımızda yer edinmeye başlamasıyla birlikte insanlar, üçüncü şahısların görüşlerinden daha fazla etkilenmeye başlamışlardır.

Bu yöntem sayesinde marka bilinirliği ve potansiyel müşteri kitlesi, buna bağlı olarak da satış rakamları ve gelirler arttırılabilir. Marka ya da ürününüz için uygun, iyi bir ‘influencer’ ile tüm bunları çok kısa sürelerde başarmanız mümkündür. Ayrıca belirtmek gerekir ki geleneksel tarzda reklamların önemi her geçen gün azalıyor ve dijital reklamcılık daha fazla ön plana çıkmaya başlıyor. Bu yüzden, zaman kaybetmeden bu sektörün içerisinde yer almanız marka ve ürünleriniz için olumlu geri dönüşler almanızı sağlayacaktır.

Influencer Seçilirken Dikkat Edilmesi Gereken Noktalar

Bu strateji sayesinde yapabileceklerinizden bahsettik fakat tüm bunlar doğru influencer seçimi yapıldığı müddetçe geçerlidir. Örneğin, sosyal medyada spor paylaşımları ile ön plana çıkmakta olan bir fenomenin yapacağı kadın bakım ürünü reklamları pek fayda sağlamayacaktır. Çünkü fenomenin kitlesi, marka ya da ürününüz için uygun bir kitle değildir. Bu yüzden influencer seçimi oldukça önemli bir kavram olarak karşımıza çıkıyor. Peki, influencer seçerken nelere dikkat edilmesi gerekiyor? Dikkat edilmekte olan faktörler şu şekilde sıralanabilir;

Ürün ve Marka İle İlgili Profilleri Seçmek

Bu sayede yapacağınızın kampanyanın doğru kitlelere ulaşmasını sağlayabilirsiniz. Influencer olarak kullanacağınız kişinin takipçi kitlesi ile ürününüz arasında ortak bir nokta bulunmalıdır. Yani, ürün kitleye hitap etmelidir. Bu sebeplerden dolayı influencer seçimi, bu pazarlama stratejisinin en kritik noktası olarak değerlendirilebilir.

Hedefe Uygun ve Yüksek Etkileşimli Influencer Seçimi

Hedef kitlelerinin ürün ya da markanın tanıtımlarına en hızlı şekilde ulaşabilmeleri adına yüksek erişim sayıları ve takipçi sayısına sahip profilleri seçmek daha doğru bir tercih olacaktır. Erişim bu tekniğin en kritik noktaları arasındadır. Etkileşimi yüksek bir influencer ile yapılacak tanıtımlar sayesinde istenilen geri dönütler alınabilmektedir. Bu noktada dikkat edilmesi gereken şey takipçi sayısına aldanmamaktır. Bazı durumlarda takipçi sayısının her ne kadar yüksek olsa da etkileşimin düşük olabildiği görülüyor.

Influencer Marketing Stratejisi

Influencer seçimi yapılmadan önce dikkat edilmesi gereken nokta stratejinin belirlenmiş olmasıdır. Pazarlama stratejisi en ince detayına kadar belirlenmeli ve mümkünse bu konularda uzmanlardan yardım alınmalıdır. Marka ya da ürününüzün hitap ettiği kitle iyi bir şekilde analiz edilmeli ve sosyal medya yönelimleri belirlenmelidir. Hedef kitlenizin sosyal medyada ki yönelimlerini doğru tespit ettiğiniz müddetçe influencer marketing hedeflerinize ulaşmanız mümkündür. Bunun dışında izleyeceğiniz yol orta ve uzun vadeli şekilde belirlenmelidir. Tanıtımlara nasıl başlayacağınız, hangi dönemde hangi influencer ile çalışacağınız gibi konuları henüz işe başlamamışken belirlemek başarı ile ayrılma ihtimalinizi ciddi oranda arttıracak olan şeylerin başında gelmektedir.

Tüm bu faktörleri iyi bir şekilde takip etmeniz ve doğru seçimleri yapmanız gerekmektedir. Influencer marketing konusunda uzman birisinden de yardım aldığınız takdirde beklentilerinizi kolaylıkla karşılayabilirsiniz.