Reklam Filmi

Günümüzde birçok sektörde ciddi bir rekabet bulunuyor. Bu yüzden firmalar, kurumlar ve markalar rakiplerinden bir adım öne geçebilmek için reklam filmleri yayınlayarak, sosyal medyayı etkili bir şekilde kullanarak ve web siteleri oluşturuyor. Bu çalışmaların amaçları arasında marka bilinirliğini arttırmak, markanın bir prestij kazanmasını sağlamak, satış rakamlarını arttırmak gibi faktörler sayılabilir. Firmaların hedef kitlelere ulaşabilmek için kullandığı bu yöntemlerden birisi de reklam filmleri. Peki nedir bu reklam filmleri?

Reklam Filmi Nedir?

Reklam filmi, televizyon kanalları, radyo, sinema, sosyal medya platformları, internet mecraları gibi ortamlarda firmaların kendini tanıtmaları için kullandıkları kısa filmler olarak tanımlanabilir. Dijital pazarlama gibi tüm pazarlama alanlarının yapı taşlarından birisi olarak kabul edilmekte olan reklam filmleri sayesinde hedef kitlelerin ilgisi çekilebilir. Reklam filmleri genelde müzik, jenerik ya da slogan gibi faktörlere önem göstererek bu faktörlerin akılda kalıcı bir hale gelmesini hedefler. Bu sayede marka ya da firma adına oldukça olumlu geri dönütler alınır.

Reklam Filmi Profesyonelliktir

Reklam filmi çekimi profesyonel bir iştir. Hazırlık, çekim gibi tüm aşamalarda ciddi bir emek istemektedir. Özellikle çekim öncesinde yani hazırlık aşamasında sektör analizi, rakip analizi, hedef kitleleri markanıza yönlendirecek detayların toplanması, etkili bir PR çalışması yapmak oldukça önemlidir ve başarıyı getiren en büyük etkenler arasında yer alır. Bu aşamalar tamamlandıktan ve reklamlarda izlenilecek stratejiler belirlendikten sonra senaryo aşamasına geçilir. Senaryo yazılır ve senaryoya uygun cast hazırlıkları tamamlanır ve ardından çekimler gerçekleştirilir. Çekimlerden sonra gelen kurgu aşamasında ise reklama eklenmesi gereken detaylar tamamlanır, eğer gerekiyorsa tasarımlar ve animasyonlar uzmanlar tarafından tamamlanır.

Son olarak belki de reklam filmlerinin en önemli noktası olan yayın planı ortaya çıkartılır. Hedef kitlenin yaş, cinsiyet gibi demografik özellikleri göz önünde bulundurularak planlama yapılır. Bu planlama sürecini bir örnek ile açıklamak gerekirse, çocuklara hitap etmesi gereken bir reklamın gece geç saatlerde, yetişkin içerikli sitelerde yayınlanması pek mantıklı bir hareket olmayacaktır. Ya da doğrudan erkeklere hitap eden bir tanıtımın kadınlara yönelik içerikleri bulunan sitelerde yayınlanması reklam filmlerinden elde edilmek istenilen başarının sağlanamaması gibi olumsuz durumlar ortaya çıkartabilir. Bu planlama sürecinde şu faktörlere dikkat edilmektedir;

• Reklamların hangi platformlar ya da kanallar üzerinden yayınlanacağı,
• Hedef kitlenin demografik yapısı göz önünde bulundurularak, hangi saat aralıkları içerisinde yayınlanacağı,
• Reklam filmlerinin ne kadar süre alması gerektiği.    

Reklam Filmleri Kimler Tarafından Tercih Edilmektedir?

Reklam filmleri, büyük şirketler tarafından sıkça kullanılmakta olan bir reklam türüdür. Yeni kurulan, marka bilinirliği arttırmak isteyen, prestijini arttırmak isteyen, müşterilerde olumlu bir izlenim bırakmak isteyen firma ya da markaların başvurdukları bir yoldur.

Fakat aslına baktığımızda tüm bu amaçlarda ortak bir noktaya çıkıyor; satış rakamlarını arttırmak. Reklam filmlerinin ana odak noktaları satış rakamları olduğu için satış rakamlarının yükselmesinin isteyen ya da mevcut satışını korumayı hedefleyen firmalar tarafından da tercih edilmekte olan bir reklam türüdür.

Öte yandan bazı reklam filmi çalışmaları satış rakamlarını arttırmanın yanı sıra müşteriler tarafından markaya duyulmakta olan sempatiyi arttırmayı hedefler. Bu tip reklamlar genelde milli günlerde, dini bayramlarda yayınlanmakta olan reklamlardır. Ayrıca ana odak noktası satış rakamları olan reklamlar genelde kampanya ve indirimlerin duyurulmasını sağlayacak içeriklerden oluşmaktadır.

Reklam Filmleri Firmalara Ne Kazandırır?

Hangi platformda yayınlanıyor olursa olsun, reklam filmlerinin firmalar üzerinde birçok olumlu etkisi vardır. Bunlar şu şekilde sıralanabilir;

• Müşterilerin güveninin kazanılması ya da mevcut güvenin yükseltilmesi.
• İnsanların piyasaya yeni sürülen ürün ya da hizmetler ile tanışmasının sağlanması.
• Ürün ya da hizmet için bir merak uyandırılması ve bu sayede firmaya olan ilginin arttırılması.
• Müşteri gözünde, marka bilinirliği ya da prestij gibi unsurların arttırılması.

Reklam filmleri bunlar ve birçok yönüyle firmalara ciddi kazançlar sağlamaktadır. Doğru, profesyonel ve hedef kitle odaklı yapılan bütün reklam çalışmaları firmalara birçok olumlu katkı sağlayacaktır.