SEO Nedir?
SEO, açılımı Arama Motoru Optimizasyonu olan, web sitenizi optimize hale getirme işlemi olarak tanımlanabilir. Web sitelerinin trafiklerini yakından incelediğimiz zaman açıkça görülüyor ki, trafiğin çok önemli bir kısmını arama motorları oluşturuyor. Arama motorlarının sonuçlarındaysa genellikle ilk sayfalarda yer alan web siteleri, kullanıcılar tarafından ziyaret ediliyor. Bu da zamanla SEO çalışmalarının ayrı bir sektör haline gelmesini sağlamıştır.
Öncelikle belirmeliyiz ki SEO yalnızca bir seferlik bir şey değildir. Çünkü arama motorları sahip oldukları algoritmaları en iyi sonuçları alabilmek adına sürekli güncel tutmaktadır. SEO sonu olmayan, devamlı bir süreci ifade etmektedir. Yani, web siteleriniz devamlı olarak optimize edilmelidir. SEO, anahtar kelimeler sayesinde arama motorlarında daha üst seviyelerde yer alarak, bu kelimeler üzerinden yapılacak olan aramalar sonucu web sitesine girecek kullanıcı sayısını, yani web sitesinin trafiğini arttırmayı hedeflemektedir. SEO çalışmaları olarak ifade edilen şey ise, web sitelerinin bu hedeflere ulaşabilmelerini sağlamak adına yapılan her türlü optimizasyon çalışmasını içinde barındırmaktadır. Bu çalışmalara sitelerin güncel içeriklere sahip olması, kullanışlı bir ara yüz, kaliteli içerikler gibi örnekler verilebilir.
SEO Çalışması Nasıl Yapılır?
SEO çalışmalarında en kritik faktör, daima güncel kalabilmektir. Baktığımız zaman SEO’nun iki farklı kategoriden oluştuğunu görüyoruz; site içi SEO ve site dışı SEO. Bu iki şekilde kategorize edilmekte olan SEO çalışmalarını daha yakından inceleyelim.
Site İçi SEO
Adından anlaşıldığı üzere site içerisinde yapılan SEO çalışmalarıdır. Web sitesinde yer alan bütün sayfaların ve içeriklerin optimizasyonlarının sağlanarak arama motorları ve kullanıcılar için uygun hale getirilmesidir. Arama motorlarının sitede yer alan içerikleri daha kolay bir şekilde indekslenmesini sağlayan faktörler şu şekildedir;
- İyi bir şekilde formatlanmış URL,
- Anahtar kelime yoğunluğuna dikkat etmek maksimum %3 – %4 seviyelerinde tavsiye edilmektedir.)
- Görseller için hazırlanmış, alternatif görsel metinleri,
- Düzenli bir başlık sisteminin kullanılması (H1,H2, H3…)
Organik trafik arttırmak için izleyeceğiniz en etkili yol anahtar kelimeleri, en doğru şekilde seçmek ve kullanmaktır. Anahtar kelimeler, kullanıcıların arama motorlarında yapabilecekleri aramaları hedef almalıdır. Yazıların başlıklarında, alt başlıklarında veya metin içlerinde bu kelimelere yer verilmesi gerekmektedir. Bir diğer açıdan bakacak olursak site içi SEO’nun en kritik noktalarından biriside site içerikleridir. Kullanıcıların ihtiyaçlarına hitap edebilecek yeterlilikte bir web sitesi olması gerekmektedir. Ayrıyeten herhangi bir içerik için sitenize giriş yapan kullanıcıları, sitede bulunan diğer içeriklere yöneltmekte önemli bir çalışmadır. Bunu sağlamak için içeriklerin kategorize edilmesi, kullanışlı bir arayüz, dikkat çekici bir tema ve etkili bir görsel kullanımı gibi unsurlara dikkat edilmelidir.
Site Dışı SEO
Site dışı SEO çalışmaları, site içi SEO’ya oranla daha az teknik isteyen bir konudur fakat buradan önemsiz olduğu anlamımı çıkarılmamalıdır. Site dışı SEO, en basit ve yalın tabirle web sitelerinin tanıtımlarının yapılmasıdır. Site dışı SEO çalışmaları, şu yöntemlerle yapılmaktadır;
- Farklı arama motorları ve reklamları
- Sektör açısından ilişkinin bulunduğu web siteleri
- Sosyal medya platformları
- Tanıtım, haber içerikli siteler
- Forumlar, yorum ve sözlük siteleri
- Firma tanıtım siteleri
- Kişisel bloglar gibi web siteleri
- Harita ve lokasyon ekleme siteleri
Bu sitelerde, web sitenizin tanıtımlarını yapmak ya da sektörel ilişkinin bulunduğu sitelerden backlink almak en önemli site dışı SEO çalışmaları arasında yer almaktadır. Bu çalışmalar yapılırken Google’un belirlemiş olduğu web site kalite yönergelerine uygun hareket etmek faydalı olacaktır. Özellikle backlink alınan siteler üzerinden gelebilecek spam niteliği taşıyan trafiklere karşı dikkatli olunması gerekmektedir.