Türkiye'de arama trafiğinin büyük kısmı Google'dan geliyor, ama arama yapılan tek yer orası sayılmaz. Ofiste Windows ve Edge ile çalışan kullanıcıların bir bölümü Bing'de, Rusça konuşan turistler Yandex'te arıyor. Bu üç motoru tek bir hesap planının parçaları olarak yönetiyor, her birine kitlesine uygun bir görev ve bütçe payı veriyoruz.
Ürün ya da hizmeti zaten arayan kullanıcıyı, arama yaptığı anda Google, Bing ve Yandex'te karşılamak için kullanıyoruz. Amaç, mevcut talepten en düşük maliyetle satış ve potansiyel müşteri almak; bütçeyi motorlar arasında her birinin getirdiği ek dönüşüme göre paylaştırmak. Marka aramalarını rakiplere kaptırmamak da bu işin parçası.
Hizmet ettiği huni aşamaları
Arama, Performance Max, Demand Gen, YouTube ve Uygulama kampanyalarını tek hesap yapısında, doğru ölçümle ve hedefe göre seçerek yönetiyoruz.
Bing ve iş ortağı arama motorlarında, Microsoft Audience Network'te reklam. Masaüstü ve B2B kitlesi için Google Ads'i tamamlayan kanal.
İnceleyinYandex Arama, Reklam Ağı, Haritalar ve Navi'de reklam. Turizm, emlak, sağlık turizmi ve Rusça konuşan kitleler için Google'ı tamamlayan kanal.
Google Ads hesabın omurgası: Arama, Performance Max, Demand Gen ve YouTube aynı hesapta, talebin çoğu da burada. Microsoft Advertising Türkiye'ye Şubat 2022'de Türkçe desteğiyle geldi ve reklamları Bing'in yanında Yahoo, DuckDuckGo ve Ecosia gibi iş ortaklarında da gösteriyor. Windows ve Edge'in varsayılan olduğu ofis bilgisayarlarındaki kitleye ulaştığı için B2B ve kurumsal hizmetlerde ayrı bir değeri var; tıklama maliyetleri de genelde Google'dan düşük.
Yandex'in payı küçük ama belirli kitlelerde belirleyici. Turizm bölgelerinde Rusça konuşan ziyaretçiye, emlak ve sağlık turizmi aramalarına, Yandex Haritalar ve Navi kullanıcılarına ulaşmak isteyen işletmelerde Google'da olmayan bir kesimi yakalıyor. Harita görünürlüğü gereken yerel işletmelerde Yandex Geo ayrıca değerlendiriliyor.
Bütçeyi motorların pazar payına göre değil, her motordaki bir sonraki dönüşümün maliyetine göre dağıtıyoruz. Google'da marka ve en kârlı kelimelerde gösterim payı dolduğunda, yani ek bütçe aynı oranda dönüşüm getirmemeye başladığında, sıradaki lira Bing'de daha verimli olabilir. Google'da bütçe yüzünden kaçırılan gösterim payı hâlâ yüksekse Bing'e bütçe açmak erken.
Rekabet Kurumu sürecinden bu yana Google, Türkiye'deki ürün reklamlarını ana arama sayfasında değil, yalnızca Alışveriş sekmesinde gösteriyor. Bu yüzden Türkiye içine satış yapan e-ticaret markalarında Alışveriş kampanyasını bu sekme için kuruyor, genel ürün aramalarındaki görünürlüğü Arama ile Performance Max dengesiyle sağlıyoruz.
Google'daki eski dinamik eşleştirme araçları AI Max for Search ayarında birleşiyor; Microsoft da AI Max'i Ağustos 2026'da tüm reklamverenlere açtı ve yeni Arama kampanyalarında varsayılan yaptı. Eşleştirmeyi genişleten bu ayarları negatif anahtar kelime listesi ve arama terimi okuması hazır olmadan açmıyoruz. Hangi aramalarda rakiplerin görünüp sizin görünmediğinizi ise rakip analizimizle her hafta izliyoruz.
Öneriyoruz
Önermiyoruz
Takip ettiğimiz metrikler
Başlamak için gerekenler
Resmi kaynaklar
Arama reklamı modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move Arama Reklamları ekibiyle hemen iletişime geçin.
Her marka için gerekmiyor. Google'da gösterim payınız dolmadan Bing'e geçmeyi önermiyoruz. B2B ve kurumsal hizmetlerde ise masaüstü ve ofis kullanıcısının ağırlığı yüksek olduğundan, Google kampanyalarını içe aktarıp küçük bir test bütçesiyle başlamak çoğu zaman mantıklı.
Rusça konuşan turiste ve yabancı alıcıya hizmet veren otel, emlak, klinik ve sağlık turizmi işletmeleri için. Haritada öne çıkmak isteyen yerel işletmelerde Yandex Geo da ayrıca konuşulabilir. Yalnızca Türk kullanıcıya satış yapan çoğu marka için Yandex öncelik değil.
Evet. Maliyeti her platformdan, dönüşümü ise GA4'ten aynı tanımla çekip tek panoda birleştiriyoruz. Böylece her motor kendi dönüşümünü kendi kuralıyla saymıyor; üçü aynı ölçüyle karşılaştırılıyor. Pano haftalık güncelleniyor, bütçe paylarını aylık toplantıda bu tabloya bakarak değiştiriyoruz.
Ücretsiz görüşmede arama terimi raporunuza, dönüşüm ayarlarınıza ve bütçe dağılımınıza bakar, ilk düzeltilecek üç noktayı yazılı iletiriz.
