Programatik reklamcılık, açık webdeki, uygulamalardaki, bağlı TV'deki ve ses yayınlarındaki reklam alanlarını her gösterim için ayrı ayrı, otomatik teklifle satın almak demek. Bu alımı bir DSP (talep tarafı platformu) üzerinden yapıyoruz. Arama ve sosyal medyanın dışındaki zamanın büyük kısmı bu envanterde geçiyor; kurallar doğru konmadığında bütçe de en kolay burada kayboluyor.
Programatiği, arama ve sosyal medyanın ulaşamadığı açık web, uygulama, bağlı TV ve ses envanterinde markayı göstermek ve site ziyaretçisini ürün reklamlarıyla geri getirmek için devreye alıyoruz. Amaç, ek erişimi marka güvenliği ve sıklık kontrolü altında, gerçekten artımlı satışa dönüşecek şekilde satın almak. Yeniden hedeflemede tek bir platformla çalışıyoruz.
Hizmet ettiği huni aşamaları
Google'ın DSP'si. YouTube, açık web, CTV, ses ve DOOH envanterini tek sıklık kontrolü, özel anlaşmalar ve Floodlight ölçümüyle satın alıyoruz.
Amazon'un alışveriş ve izleme sinyalleriyle display, video ve Prime Video envanteri. Amazon'da satış yapmayan markalar da kullanabilir.
OneTag ve ürün feed'iyle açık webde dinamik retargeting, yeni müşteri kampanyaları ve perakendecilerde retail media.
İnceleyinDerin öğrenmeyle teklif ve ürün önerisi yapan, çoğunlukla yönetilen hizmet olarak çalışan açık web performans DSP'si.
İnceleyinTürkiye'de geliştirilen, veriyi yurt içinde barındırdığını belirten yerli DSP. Finans markaları ve yerel envanter için.
Haber ve içerik sitelerinde native, video ve display reklamlarla arama ve sosyal medya dışında performans kampanyaları.
İnceleyinProgramatik platformları aynı işi yapan alternatifler olarak görmüyoruz. Her biri başka bir veriye ya da envantere erişim sağlıyor; seçimi markanın hedefi ve elindeki veri belirliyor. Çoğu markaya altısı birden gerekmiyor; genelde bir yeniden hedefleme platformu ve bir erişim platformuyla başlıyoruz.
Açık webde reklamın hangi sayfanın yanında çıktığını tek tek seçemiyoruz; kontrolü kurallarla sağlıyoruz. Hassas içerik kategorilerini hariç tutuyor, yüksek görünürlüklü kampanyalarda izin verilen site listesiyle çalışıyor, IAS ya da DoubleVerify gibi üçüncü taraf doğrulamayla görünürlüğü ve geçersiz trafiği ölçüyoruz. Ucuz gösterim sunan ama reklamı ekranın görünmeyen yerine koyan site ve uygulamaları her ay listeden çıkarıyoruz.
Sıklık ise platformlar arasında paylaşılmıyor: DV360'taki sıklık sınırı, aynı kişinin Amazon DSP'de kaç reklam gördüğünü bilmiyor. Bir kişinin beş platformdan günde üçer reklam görmesini önlemek için her platforma ayrı sınır koyuyor, geniş erişim işini mümkün olduğunca tek platformda topluyoruz.
İki platform aynı site ziyaretçisini yeniden hedefliyorsa aynı açık artırmada birbirine karşı teklif veriyor. Gösterim maliyeti yükseliyor ve aynı satış, özellikle görüntüleme sonrası dönüşüm sayımı yüzünden, iki platformun raporunda birden görünüyor. Platformlar ayrı ayrı iyi sonuç raporlarken toplam satış yerinde sayıyor. Devraldığımız hesaplarda en sık gördüğümüz programatik israf bu.
Öneriyoruz
Önermiyoruz
Takip ettiğimiz metrikler
Başlamak için gerekenler
Programatik reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move Programatik ekibiyle hemen iletişime geçin.
İlgili sayfalar
Görüntülü Reklam Ağı tek bir satıcının envanteri. DSP'ler birden fazla reklam borsasına, özel anlaşmalara (PMP), garantili alımlara ve ses ya da dijital açık hava gibi Google Ads'te satın alınamayan envantere erişim sağlıyor. Kendi kitle verinizi ve üçüncü taraf doğrulamayı da daha ayrıntılı kullanabiliyoruz.
Çalışabilirsiniz, ama aynı ziyaretçiye aynı anda yeniden hedefleme yaptırmıyoruz. Birini yeniden hedeflemeye, diğerini yeni müşteri edinimine ayırıyor ya da ziyaretçileri bölerek karşılaştırma testi yapıyoruz. Aksi halde iki platform birbirinin teklifini yükseltiyor ve aynı satışı iki kez raporluyor.
Şirketin açıklamasına göre TheADX, BDDK bildirimine uygun ilk yerli DSP ve veriyi Türkiye'deki sunucularda barındırıyor. Müşteri verisini yurt dışındaki platformlara aktarmakta kısıtı olan finans kuruluşlarında bu bir ön koşul olabiliyor. Uyum gereklerini kurumun hukuk ekibiyle birlikte netleştiriyoruz.
Ücretsiz görüşmede hedef kitlenize, envanter ihtiyacınıza ve ölçüm altyapınıza bakar, hangi platformla başlamanın mantıklı olduğunu yazılı iletiriz.
