DV360 Audio (Ses) Reklamları Yönetimi

DV360'ta ses envanteri hangi borsalardan geliyor?

Audio satır öğesi; Google Ad Manager açık artırmasının yanında Spotify Ad Exchange, AdsWizz, Triton, Magnite DV+, Soundcast, DAX, Equativ ve Nexxen gibi borsalardaki ses envanterine teklif verebiliyor. Yayıncılarla kurulan anlaşmalar ek envanter açıyor. Hedeflemede içerik türü seçiliyor: müzik yayını, canlı AM/FM yayını, podcast ya da türü bilinmeyen içerik.

Türkiye hedefli kampanyalarda müzik yayını, yerel radyo ve podcast envanterinin hacmi borsadan borsaya ciddi biçimde değişiyor. Hedef kitle ağırlıklı olarak Türkçe podcast dinliyorsa önce envanter raporunda gerçek hacmi görüyor, ardından anlaşma yoluna gidiyoruz. Yerli ses envanteri öncelikliyse TheADX ses reklamlarını birlikte değerlendiriyoruz.

Audio satır öğesinin bilmeniz gereken sınırları

Aşağıdaki kısıtlar yüzünden ses envanterini yayıncı ve içerik türü bazında dar tutuyoruz. Marka güvenliği ayarı olmadığı için anlaşmalı envanter, açık artırmaya göre daha kontrollü bir başlangıç sağlıyor. Ses satır öğelerini de bu yüzden IO'nun otomatik bütçe dağılımı dışında, elle yönetilen ayrı bir yapıda tutuyoruz.

• Görünürlük, marka güvenliği ve anahtar kelime hedeflemesi bu satır öğesinde kullanılamıyor.
• Mobil uygulamalardaki ses envanterinde sıklık sınırı tam uygulanamayabiliyor; üçüncü taraf marka güvenliği ve ads.txt doğrulaması da yapılamıyor.
• Audio satır öğeleri otomatik bütçe dağılımıyla ve tıklama hedefli IO'larla uyumlu değil.
• Google, ses yerleşimlerinin BGBM'sinin standart display'den belirgin şekilde yüksek olduğunu ve teklifin video mantığıyla kurulmasını öneriyor.
• YouTube'daki ses reklamları ayrı bir satır öğesi türüyle (YouTube ve iş ortakları audio) alınıyor ve 30 saniye ya da daha kısa olmalı.

Podcast ve müzik yayınında kreatif ve ölçüm farkı

DV360'ta ses kreatifi, içerik türüne göre ayrı satır öğelerine bölündüğünde daha kolay yönetiliyor. Podcast satır öğesine program akışına uyan, sohbet tonunda bir sürüm; müzik yayını satır öğesine daha kısa ve ritmik bir sürüm koyuyoruz. Eşlik eden banner, uygulamayı ekrana bakarak kullanan dinleyiciye tıklanabilir bir alan bırakıyor. Bu yüzden banner'ı ses metniyle aynı mesaj ve aynı çağrıyla tasarlıyoruz.

Ölçümde ses tamamlama oranı ve tekil erişim temel ölçütler. Satışa etkiyi kısa dönemde dönüşümle değil, marka araması artışı ve sezonsal davranış verisiyle karşılaştırmalı okuyoruz. Ses kampanyasını aynı kitleye giden video ile eş zamanlı planladığımızda kreatif mesajı iki kanalda tutarlı tutuyoruz; Amazon DSP'de de ses envanteri olduğu için iki platformun örtüşmesini planlama aşamasında ayırıyoruz.

Audio (Ses) Reklamları: ne zaman öneriyoruz?

Audio (Ses) Reklamları yönetim sürecimiz

1. Envanter taramasıHedef kitlenin dinlediği içerik türlerini ve bu türlerin hangi borsalarda bulunduğunu çıkarırız.
2. İçerik türüne göre sürümPodcast ve müzik yayını satır öğeleri için tonu ve süresi farklı iki ses sürümü hazırlarız.
3. Eşlik eden bannerUygulama içinde görünen banner'ı ses metniyle aynı mesajla tasarlarız.
4. Satır öğesi ve teklifİçerik türlerini ayrı satır öğelerine böler, teklifi video mantığıyla kurarız.
5. Ses kampanyasının etkisiSes tamamlama, tekil erişim ve marka araması değişimini kampanya dönemine göre karşılaştırırız.

Audio (Ses) Reklamları: metrikler ve gereksinimler

The Brand Move DV360 Ekibi

Audio (Ses) Reklamları veya diğer DV360 reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move DV360 ekibiyle hemen iletişime geçin.

Hemen iletişime geç