Программатик аудиореклама в DV360: стриминги, подкасты и онлайн-радио

Где покупается аудиореклама в DV360: биржи и инвентарь

Позиция Audio может делать ставки не только на аукционе Google Ad Manager, но и на аудиоинвентарь бирж Spotify Ad Exchange, AdsWizz, Triton, Magnite DV+, Soundcast, DAX, Equativ и Nexxen. Сделки с издателями открывают дополнительный инвентарь. В таргетинге выбирается тип контента: музыкальный стриминг, прямой эфир AM/FM, подкасты или контент неизвестного типа.

В кампаниях с таргетингом на Турцию объём инвентаря музыкальных стримингов, местного радио и подкастов сильно различается от биржи к бирже. Если целевая аудитория в основном слушает подкасты на турецком, мы сначала смотрим реальный объём в отчёте об инвентаре, а затем переходим к сделкам. Если приоритет — местный аудиоинвентарь, параллельно рассматриваем аудиорекламу TheADX.

Ограничения позиции Audio в DV360

Из-за этих ограничений мы держим аудиоинвентарь узким по издателям и типам контента. Настройки безопасности бренда нет, поэтому инвентарь по сделкам даёт более контролируемый старт, чем аукцион. По той же причине аудиопозиции мы держим вне автоматического распределения бюджета IO, в отдельной структуре с ручным управлением.

• Таргетинг по видимости, безопасности бренда и ключевым словам в этой позиции недоступен.
• В аудиоинвентаре мобильных приложений ограничение частоты может применяться не полностью; сторонняя проверка безопасности бренда и проверка ads.txt тоже невозможны.
• Позиции Audio несовместимы с автоматическим распределением бюджета и с IO, ориентированными на клики.
• Google отмечает, что CPM аудиоразмещений заметно выше, чем у стандартного display, и рекомендует строить ставку по логике видео.
• Аудиореклама в YouTube закупается отдельным типом позиции (YouTube и партнёры, аудио) и должна быть не длиннее 30 секунд.

Креатив и измерение для рекламы в подкастах и стримингах

Аудиокреативом в DV360 проще управлять, если разделить его по позициям для разных типов контента. В позицию для подкастов ставим версию в разговорном тоне, вписанную в ход программы; в позицию для музыкального стриминга — более короткую и ритмичную. Сопутствующий баннер оставляет кликабельную зону для слушателя, который пользуется приложением, глядя на экран. Поэтому баннер мы делаем с тем же сообщением и тем же призывом, что и аудиотекст.

Основные метрики измерения — доля прослушиваний до конца и охват. Влияние на продажи в коротком периоде оцениваем не через конверсии, а сопоставляя рост брендовых запросов с данными анализа сезонного спроса. Когда планируем аудиокампанию одновременно с видео на ту же аудиторию, сохраняем единое креативное сообщение в обоих каналах; аудиоинвентарь есть и в Amazon DSP, поэтому пересечение двух платформ разводим ещё на этапе планирования.

Аудиореклама: когда мы это рекомендуем?

Как мы ведём Аудиореклама

1. Анализ инвентаряОпределяем, какие типы контента слушает целевая аудитория и на каких биржах они представлены.
2. Версии под тип контентаГотовим две аудиоверсии с разным тоном и длительностью для позиций подкастов и музыкального стриминга.
3. Сопутствующий баннерДелаем баннер, который отображается в приложении, с тем же сообщением, что и аудиотекст.
4. Позиции и ставкиРазносим типы контента по отдельным позициям и строим ставки по логике видео.
5. Эффект аудиокампанииСравниваем долю прослушиваний до конца, охват и изменение брендовых запросов по периодам кампании.

Аудиореклама: метрики и требования

Команда The Brand Move по DV360

Чтобы узнать больше о «Аудиореклама» и других рекламных форматах DV360, свяжитесь с командой The Brand Move по DV360.

Связаться с нами