Поисковая реклама показывает объявление человеку, который прямо сейчас ищет ваш товар или услугу. В Турции основная часть поискового трафика приходится на Google, но ищут не только там: часть офисных пользователей работает в Windows и Edge и ищет в Bing, а русскоязычные туристы и покупатели пользуются Яндексом. Мы ведём контекстную рекламу в этих трёх системах как единый план и даём каждой свою задачу и долю бюджета под её аудиторию.
Мы используем поисковую рекламу, чтобы встретить пользователя, который уже ищет продукт или услугу, в момент поиска в Google, Bing и Яндексе. Цель — получать продажи и лиды из существующего спроса по минимальной цене и распределять бюджет между системами по дополнительным конверсиям, которые приносит каждая. Защита брендовых запросов от конкурентов тоже часть этой работы.
Этапы воронки
Настройка и ведение Google Ads: поисковые кампании, Performance Max, Demand Gen, YouTube и кампании для приложений в единой структуре аккаунта с корректным измерением.
Реклама в Bing, партнёрских поисковиках и Microsoft Audience Network. Канал, который дополняет Google Ads для десктопной и B2B-аудитории.
ПодробнееНастройка и ведение Яндекс Директа в Турции: Поиск, РСЯ, Карты и Навигатор для туризма, недвижимости, медицинского туризма и русскоязычной аудитории.
Google Ads — основа аккаунта: поиск, Performance Max, Demand Gen и YouTube работают в одном аккаунте, и большая часть спроса тоже здесь. Microsoft Advertising пришёл в Турцию в феврале 2022 года с поддержкой турецкого языка и показывает рекламу не только в Bing, но и у партнёров, например в Yahoo, DuckDuckGo и Ecosia. Он охватывает аудиторию офисных компьютеров, где Windows и Edge стоят по умолчанию, поэтому особенно ценен для B2B и корпоративных услуг; цена клика там обычно ниже, чем в Google.
Доля Яндекса невелика, но для отдельных аудиторий она решающая. Бизнесу, которому нужны русскоязычные посетители курортных регионов, запросы по недвижимости и медицинскому туризму или пользователи Яндекс Карт и Навигатора, он даёт сегмент, которого нет в Google. Для локального бизнеса, которому важна видимость на карте, мы отдельно рассматриваем приоритетное размещение в Яндекс Гео.
Мы распределяем бюджет не по доле рынка систем, а по стоимости следующей конверсии в каждой из них. Когда в Google доля показов по брендовым и самым прибыльным запросам выбрана, то есть дополнительный бюджет уже не приносит конверсии в той же пропорции, следующая лира может работать эффективнее в Bing. Если в Google ещё велика доля показов, потерянная из-за бюджета, открывать бюджет на Bing рано.
После разбирательства в Управлении по защите конкуренции Турции Google показывает товарную рекламу в стране не на основной странице результатов, а только во вкладке «Покупки». Поэтому для e-commerce брендов, продающих внутри Турции, мы настраиваем торговую кампанию под эту вкладку, а видимость по общим товарным запросам обеспечиваем балансом поисковых кампаний и Performance Max.
Прежние инструменты динамического соответствия в Google объединяются в настройке AI Max for Search; Microsoft в августе 2026 года открыл AI Max для всех рекламодателей и сделал его настройкой по умолчанию в новых поисковых кампаниях. Мы не включаем эти расширяющие соответствие настройки, пока не готовы списки минус-слов и анализ поисковых запросов. А по каким запросам показываются конкуренты, но не вы, отслеживаем каждую неделю с помощью анализа конкурентов.
Рекомендуем
Не рекомендуем
Метрики, которые мы отслеживаем
Что нужно для старта
Официальные источники
Чтобы узнать больше о форматах поисковой рекламы, свяжитесь с командой The Brand Move по поисковой рекламе.
Контекстная реклама — более широкое понятие: в неё входят и объявления в поисковой выдаче, и показы на сайтах-партнёрах (в Google это контекстно-медийная сеть, в Яндексе — Рекламная сеть Яндекса). Поисковая реклама — та её часть, которая показывается в ответ на конкретный запрос. На этой странице речь о поиске; медийные размещения мы планируем отдельно.
Почти всегда с Google: сначала выстраиваем измерение, брендовую кампанию и прибыльные запросы. Затем импортируем работающие кампании в Bing и ставим тег UET. Яндекс подключаем, только если ваша аудитория там есть, и не раньше, чем готовы объявления и посадочная страница на русском и цели в Яндекс Метрике.
Не каждому бренду. Мы не советуем переходить в Bing, пока доля показов в Google не выбрана. В B2B и корпоративных услугах, где велик вес пользователей с компьютеров и из офисов, часто разумно импортировать кампании Google и начать с небольшого тестового бюджета.
Отелям, агентствам недвижимости, клиникам и компаниям медицинского туризма, которые обслуживают русскоязычных туристов и иностранных покупателей. Для локального бизнеса, которому нужно выделиться на карте, можно отдельно обсудить Яндекс Гео. Для большинства брендов, продающих только турецким пользователям, Яндекс не приоритет.
Да. Мы берём расходы из каждой платформы, а конверсии из GA4 по единому определению и объединяем их в одном дашборде. Так каждая система не считает свои конверсии по собственным правилам, и все три сравниваются одной мерой. Дашборд обновляется еженедельно, а доли бюджета мы меняем на ежемесячной встрече, опираясь на эту таблицу.
На бесплатной консультации мы посмотрим отчёт по поисковым запросам, настройки конверсий и распределение бюджета и письменно пришлём три первоочередных исправления.
