Партнерские видеоресурсы Google: видеореклама за пределами YouTube

Где включаются партнерские видеоресурсы и в каких кампаниях

Отдельная кампания для видеопартнёров не создаётся: сеть — это флажок «Партнерские видеоресурсы в КМС» в разделе «Сети» настроек кампании. В большинстве видеокампаний с целями охвата, рассмотрения и продаж он установлен по умолчанию. Кампании Demand Gen имеют доступ к этой сети с сентября 2024 года, но там настройка по умолчанию отключена и её нужно включать отдельно.

Сеть поддерживает форматы in-stream с возможностью пропуска и без неё, bumper и in-feed. Таргетинг, который мы используем в кампании YouTube, действует и у партнёров, то есть отдельную аудиторию создавать не нужно. Разница проявляется в том, в какой среде и рядом с каким контентом проигрывается реклама.

Безопасность бренда у видеопартнёров Google

Обязательства Google по безопасности видеорекламы распространяются и на YouTube, и на партнёров; определённые типы контента вообще не могут монетизироваться через рекламу. Контент для взрослых и контент без маркировки исключается по умолчанию. Поверх этого мы добавляем настройки с учётом чувствительности и категории бренда:

• Выбор типа инвентаря: расширенный, стандартный или ограниченный
• Исключения по контенту: чувствительные тематические группы и прямые трансляции
• Исключения по местам размещения: сайты и приложения, которые мы сочли низкокачественными в отчёте «Где показывались объявления»
• Общий список исключений на уровне аккаунта, чтобы новые кампании тоже были защищены

Видеопартнёры или YouTube: как мы сравниваем эффективность

Партнёрский инвентарь часто даёт дополнительный охват по более низкой цене. Но ценность дешёвого показа может оказаться обманчивой, если показатель просмотров и видимость низкие. Мы сегментируем отчёты по сетям и сравниваем YouTube и партнёров по показателю просмотров, доле досмотров и CPM. Если разница объясняется разумным приростом охвата, оставляем сеть включённой; если нет, отключаем её в соответствующей кампании.

Размещения в мобильных приложениях в этом сравнении выносим в отдельную строку. Видео внутри приложения может досматриваться, пока внимание пользователя остаётся в игре или в инструменте, которым он пользуется; доля досмотров выглядит высокой, но запоминается немногое. Поэтому влияние трафика из приложений на сайт мы измеряем в GA4 по доле сеансов с вовлечением и сравниваем с трафиком из видеокампаний YouTube.

Outstream-видео у партнёров: только на мобильных

Outstream-реклама — это видеообъявления, которые показываются не на YouTube, а между контентом на мобильных сайтах и в приложениях партнёров. Когда ролик появляется на экране, он запускается без звука; пользователь может включить звук касанием или пролистать дальше. Оплата идёт по vCPM (за видимые показы); показ не засчитывается, пока минимум половина объявления не пробудет на экране 2 секунды. Здесь обязателен креатив, рассчитанный на просмотр без звука, с субтитрами и с товаром в первой же секунде.

Видеопартнёры Google: когда мы это рекомендуем?

Как мы ведём Видеопартнёры Google

1. Инвентаризация настроекСоставляем список всех видеокампаний и кампаний Demand Gen в аккаунте с отметкой, включена ли настройка видеопартнёров.
2. Уровень защитыНастраиваем на уровне аккаунта тип инвентаря, исключения по контенту и местам размещения.
3. Отчёт по сетямВ первые две недели сравниваем YouTube и партнёров в отдельных сегментах.
4. Чистка мест размещенияПо отчёту «Где показывались объявления» исключаем низкокачественные приложения.
5. РешениеЕсли прирост охвата оправдывает разницу в стоимости, оставляем сеть включённой; если нет, отключаем её на уровне кампании.

Видеопартнёры Google: метрики и требования

Команда The Brand Move по Google Ads

Чтобы узнать больше о «Видеопартнёры Google» и других рекламных форматах Google Ads, свяжитесь с командой The Brand Move по Google Ads.

Связаться с нами