Реклама для привлечения посетителей в магазин: Performance Max с целями для магазинов

Куда делись локальные кампании Google Ads

Локальные кампании были отдельным типом, созданным только для трафика в магазины. В 2022 году Google перенёс их в Performance Max, а история эффективности старых кампаний перешла в новые. Нам до сих пор встречаются компании, получающие предложения под названием «локальная кампания», хотя сегодня кампанию с таким названием создать невозможно.

В Performance Max цель для магазинов определяет, что кампания будет максимизировать. Та же структура Performance Max подходит и для продаж в e-commerce, поэтому с помощью названий и настроек целей мы чётко разделяем в аккаунте кампании для магазинов и для онлайн-продаж. Вклад онлайн-продаж отдельно отслеживаем в GA4.

Как настроить Performance Max с целями для магазинов

Магазины для продвижения мы передаём в кампанию одним из двух способов: связываем Профиль компании с Google Ads или выбираем торговые сети, где продаются товары бренда (адреса точек продаж). Второй способ важен для брендов без собственных магазинов, чьи товары продаются в крупных сетях электроники, косметики или товаров для дома и ремонта: реклама направляет пользователя в ближайшую точку продаж.

Радиус таргетинга вокруг адресов Google может определять автоматически с учётом плотности магазинов, отрасли и числа конкурентов; при необходимости мы настраиваем радиус сами. Ставки назначаются на посещения магазинов, продажи в магазинах или локальные действия, такие как построение маршрута и звонок. Посещения и продажи в магазинах нельзя использовать как цели в одной кампании одновременно, нужно выбрать что-то одно.

Конверсии «посещение магазина»: кому доступно измерение

Конверсии «посещение магазина» основаны на моделировании Google по данным пользователей, включивших историю местоположений, и требуют достаточного числа кликов, показов и трафика в магазины, чтобы пройти пороги конфиденциальности. Кроме того, магазины должны находиться в подходящей стране, быть подтверждены в Профиле компании и не относиться к чувствительным категориям. Пороговые значения Google не публикует. В аккаунтах, где измерение недоступно, мы ставим целью маршруты и звонки, а данные о продажах в магазинах выводим рядом с рекламными данными на дашборде в Data Studio.

Чек-лист Профиля компании для сетей с филиалами

С ростом числа филиалов мелкие ошибки в Профиле компании напрямую сказываются на рекламном бюджете. Реклама, которая строит маршрут к закрытому филиалу, означает потерю и бюджета, и репутации. Ту же проблему создают филиалы, у которых не обновлены часы работы в праздники. Перед запуском кампании мы проверяем:

• Подтверждён ли каждый филиал, верно ли указаны адрес и метка на карте?
• Актуальны ли часы работы и праздничные выходные?
• Отмечены ли закрытые или переехавшие филиалы в профиле как закрытые?
• Одинакова и верна ли основная категория во всех филиалах?
• Организованы ли филиалы так, чтобы их можно было разделить по кампаниям с помощью групп магазинов или ярлыков местоположений?

Посещения магазинов и локальные кампании: когда мы это рекомендуем?

Как мы ведём Посещения магазинов и локальные кампании

1. Аудит профилейПроверяем данные, подтверждение и категории в Профиле компании для всех филиалов.
2. Связь с аккаунтомСвязываем Профиль компании с Google Ads или выбираем адреса точек продаж.
3. Выбор целиВ зависимости от доступности измерений выбираем цель: посещения магазинов, продажи в магазинах или локальные действия.
4. Группировка филиаловФилиалы с разным потенциалом выручки разносим по отдельным кампаниям или группам местоположений.
5. Анализ по филиаламОтчитываемся по маршрутам, звонкам и посещениям в разрезе филиалов и перераспределяем бюджет.

Посещения магазинов и локальные кампании: метрики и требования

Команда The Brand Move по Google Ads

Чтобы узнать больше о «Посещения магазинов и локальные кампании» и других рекламных форматах Google Ads, свяжитесь с командой The Brand Move по Google Ads.

Связаться с нами