Google Ads für Ladenbesuche: Performance Max mit Ladenzielen statt lokaler Kampagnen

Von lokalen Kampagnen zu Performance Max für Ladenziele: Was hat sich geändert?

Lokale Kampagnen waren ein eigener Typ, der ausschließlich für Ladentraffic konzipiert war. 2022 hat Google sie in Performance Max überführt, und die Performancehistorie der alten Kampagnen wurde in die neuen übernommen. Noch immer begegnen uns Unternehmen, die Angebote unter dem Namen „lokale Kampagne“ erhalten; eine Kampagne mit dieser Bezeichnung lässt sich heute nicht mehr anlegen.

In Performance Max bestimmt das Ladenziel, was die Kampagne maximiert. Da dieselbe Performance Max-Struktur auch für E-Commerce-Verkäufe genutzt werden kann, trennen wir über Benennung und Zieleinstellungen klar, welche Kampagne im Konto für Geschäfte und welche für Onlineverkäufe arbeitet. Den Beitrag der Onlineverkäufe verfolgen wir zusätzlich über GA4.

Wie richten wir eine Kampagne mit Ladenzielen ein?

Die zu bewerbenden Geschäfte übergeben wir der Kampagne auf zwei Wegen: indem wir das Unternehmensprofil mit Google Ads verknüpfen oder indem wir Handelsketten auswählen, in denen die Produkte der Marke verkauft werden (Standorte von Verkaufsstellen). Der zweite Weg ist wichtig für Marken ohne eigene Geschäfte, deren Produkte aber in großen Elektronik-, Kosmetik- oder Baumarktketten erhältlich sind; die Anzeige leitet Nutzer zur nächstgelegenen Verkaufsstelle.

Den Radius um die Standorte kann Google automatisch nach Ladendichte, Branche und Anzahl der Wettbewerber festlegen; bei Bedarf passen wir ihn selbst an. Geboten wird auf Ladenbesuche, Ladenverkäufe oder lokale Aktionen wie Wegbeschreibungen und Anrufklicks. Ladenbesuche und Ladenverkäufe lassen sich in derselben Kampagne nicht gemeinsam als Ziel festlegen; man muss sich für eines entscheiden.

Ladenbesuche messen: Warum die Messung nicht in jedem Konto verfügbar ist

Conversions vom Typ Ladenbesuch beruhen auf Modellierungen von Google auf Basis von Nutzern, die ihren Standortverlauf teilen, und erfordern genügend Anzeigenklicks, Impressions und Ladentraffic, um Datenschutzschwellen zu überschreiten. Außerdem müssen die Geschäfte in einem berechtigten Land liegen, im Unternehmensprofil verifiziert sein und dürfen nicht zu sensiblen Kategorien gehören. Die Schwellenwerte veröffentlicht Google nicht. In Konten ohne diese Messung setzen wir auf Wegbeschreibungen und Anrufklicks als Ziel und stellen die Verkaufsdaten der Geschäfte im Data Studio-Dashboard neben die Werbedaten.

Checkliste für Unternehmen mit vielen Filialen

Je mehr Filialen, desto direkter wirken sich kleine Fehler im Unternehmensprofil auf das Werbebudget aus. Eine Anzeige, die den Weg zu einer geschlossenen Filiale weist, kostet Budget und Reputation. Filialen, deren Öffnungszeiten an religiösen und gesetzlichen Feiertagen nicht aktualisiert wurden, verursachen dasselbe Problem. Vor dem Kampagnenstart prüfen wir diese Punkte:

• Ist jede Filiale verifiziert, stimmen Adresse und Kartenmarkierung?
• Sind Öffnungszeiten und Feiertage aktuell?
• Sind geschlossene oder umgezogene Filialen im Profil als geschlossen markiert?
• Ist die Hauptkategorie in jeder Filiale identisch und korrekt?
• Sind die Filialen so organisiert, dass sie sich über Ladengruppen oder Standortlabels auf Kampagnen aufteilen lassen?

Ladenbesuche und lokale Kampagnen: Wann empfehlen wir es?

So betreuen wir Ladenbesuche und lokale Kampagnen

1. Profil-AuditWir prüfen Angaben, Verifizierung und Kategorien im Unternehmensprofil aller Filialen.
2. KontoverknüpfungWir verknüpfen das Unternehmensprofil mit Google Ads oder wählen die Standorte der Verkaufsstellen aus.
3. ZielauswahlJe nach Messberechtigung legen wir Ladenbesuche, Ladenverkäufe oder lokale Aktionen als Ziel fest.
4. FilialgruppierungFilialen mit unterschiedlichem Umsatzpotenzial teilen wir auf separate Kampagnen oder Standortgruppen auf.
5. Auswertung je FilialeWir berichten Wegbeschreibungen, Anrufe und Besuchsdaten je Filiale und verteilen das Budget neu.

Ladenbesuche und lokale Kampagnen: Kennzahlen und Voraussetzungen

The Brand Move Google Ads-Team

Für Informationen zu „Ladenbesuche und lokale Kampagnen“ und weiteren Google Ads-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das Google Ads-Team von The Brand Move.

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