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Google Ads Suchkampagnen mit Keywords, responsiven Suchanzeigen und AI Max, ausgerichtet auf die Absicht hinter jeder Suchanfrage.
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Google Ads-Kampagnentyp
Google Displaykampagnen und der Umstieg auf Demand Gen
Displaykampagnen spielen Bild- und responsive Displayanzeigen auf mehr als 2 Millionen Websites und Apps aus. Als eigener Kampagnentyp laufen sie jedoch aus: Im Juni 2026 hat Google das Migrationstool freigeschaltet, mit dem Displaykampagnen nach Demand Gen überführt werden. Google Display-Werbung zu betreuen heißt deshalb heute vor allem, diesen Umstieg so zu planen, dass möglichst keine Einstellungen und Daten verloren gehen.
Zweck und Darstellung
Wofür setzen wir dieses Format ein?
Das Displaynetzwerk nutzen wir, um Besucher zurückzuholen, die Ihre Website ohne Kauf verlassen haben, und um Ihre Marke auf einer großen Zahl von Websites in Erinnerung zu halten. Die wichtigste Aufgabe ist heute, bestehende Displaykampagnen nach Demand Gen zu überführen, ohne diese Ziele zu verlieren, und die Remarketing-Zielgruppen zu erhalten. Den Zeitpunkt richten wir an Ihren Budgetperioden aus.
Abgedeckte Funnel-Phasen
- Bekanntheit
- Erwägung
- Conversion
- Kundenbindung
Displaykampagnen nach Demand Gen migrieren: der Zeitplan
Laut der Hilfeseite von Google wird das Migrationstool seit Juni 2026 schrittweise für berechtigte Werbetreibende freigeschaltet. In der zweiten Phase lassen sich neue Displaykampagnen nur noch innerhalb von Demand Gen erstellen, in der letzten Phase werden die verbleibenden Kampagnen automatisch überführt, ohne dass Werbetreibende etwas tun müssen. Für diese beiden Phasen gibt es noch keine Termine.
Wir nutzen bevorzugt das Migrationstool, denn es überträgt die Leistungshistorie der letzten 42 Tage in die neue Kampagne und verkürzt die Lernphase nach Angaben von Google auf 1 bis 2 Tage. Auch Gebotsstrategie (Ziel-CPA, Conversions maximieren, Ziel-ROAS), Zielgruppen und Conversion-Einstellungen werden übernommen. Auf die automatische Überführung zu warten, bedeutet dagegen, die Kontrolle Google zu überlassen.
Diese Einstellungen fallen bei der Migration weg
Ein großer Teil der seit Jahren laufenden Displaykampagnen arbeitet mit Einstellungen, für die es in Demand Gen keine Entsprechung gibt; allen voran manuelle Gebote sowie Gebotsanpassungen nach Gerät oder Standort. Vor dem Umstieg listen wir diese einzeln auf und entscheiden, was an ihre Stelle tritt. Laut Hilfeseite von Google werden folgende Einstellungen nicht übernommen:
- Manuelle CPC-Gebote
- Gebote für sichtbare Impressionen (vCPM)
- Zahlung pro Conversion
- Gebotsanpassungen
- Brand Lift-Messung
- Kombinierte Zielgruppen und genaue demografische Ausrichtung
Display-Creatives für Demand Gen: Warum sie sich ändern müssen
Im Display wurden responsive Displayanzeigen meist für Bannerflächen am Rand von Websites gestaltet. Demand Gen kann dieselbe Kampagne dagegen auch in die Feeds von YouTube, Discover und Gmail bringen. Ein textlastiges Banner, das für den Seitenrand entworfen wurde, wird in diesen Feeds auf den ersten Blick als Werbung erkannt und übersprungen. Beim Umstieg behalten wir die bestehenden Bilder und ergänzen sie um ein vertikales Bild im Format 4:5, Karussellkarten und ein kurzes vertikales Video. Selbst bei Kampagnen, die im Displaynetzwerk bleiben sollen, erweitern diese zusätzlichen Assets die Ausspielungsmöglichkeiten.
Remarketing und Placements im Google Displaynetzwerk heute
Die verlässlichste Aufgabe von Display ist nach wie vor das Remarketing: Nutzer zurückholen, die den Warenkorb abgebrochen oder Produktseiten besucht und dann verlassen haben. Diese Zielgruppen bauen wir mit GA4- und Google Ads-Tags auf und richten die Mitgliedschaftsdauer nach der Entscheidungsdauer für das Produkt aus. Für die Neukundengewinnung setzen wir statt des breiten Display-Targetings lieber auf die ähnlichen Segmente von Demand Gen.
Am unauffälligsten verbrauchen Placements in mobilen Apps das Budget im Displaynetzwerk. Versehentliche Klicks in Spiele-Apps treiben die Klickrate nach oben und hinterlassen auf der Website keinerlei Interaktion. In den ersten Wochen prüfen wir den Placement-Bericht häufig und schließen App-Kategorien sowie minderwertige Websites aus. Bei E-Commerce-Marken mit Produktfeed vergleichen wir dynamisches Remarketing mit Alternativen wie Criteo.
Display-Werbung: Wann empfehlen wir es?
Wir empfehlen es
- E-Commerce-Marken mit hohem Website-Traffic und großer Remarketing-Zielgruppe
- Marken mit Produkten, deren Kaufentscheidung lange dauert, und die Nutzer über Wochen erinnern wollen
- Konten, die bestehende Displaykampagnen ohne Verluste nach Demand Gen überführen wollen
Wir empfehlen es nicht
- Eine neue Struktur auf Basis manueller CPC-Gebote und Gebotsanpassungen aufzubauen; diese Einstellungen fallen beim Umstieg weg
- Kampagnen, die ohne ausreichenden Website-Traffic allein auf Remarketing setzen
So betreuen wir Display-Werbung
- Nicht übertragbare EinstellungenFür jede Displaykampagne listen wir die Einstellungen auf, die nicht nach Demand Gen übernommen werden.
- Gebote vorbereitenKampagnen mit manuellem CPC oder vCPM stellen wir vor dem Umstieg auf conversionorientierte Gebote um.
- Creatives ergänzenFür die YouTube- und Discover-Flächen von Demand Gen ergänzen wir vertikale Bilder und Videos.
- MigrationstoolDas Tool, das die 42-tägige Historie überträgt, führen wir so aus, dass es nicht mitten in eine Budgetperiode fällt.
- KanalkontrolleNach dem Umstieg verfolgen wir, wie sich die Ausgaben zwischen Displaynetzwerk und den neuen Kanälen verteilen.
Display-Werbung: Kennzahlen und Voraussetzungen
Kennzahlen, die wir verfolgen
- Anteil sichtbarer Impressionen
- Conversion-Rate im Remarketing
- View-through-Conversions
- Kosten je Placement
- Frequenz
Was Sie für den Start brauchen
- Mit dem Google Ads-Tag oder GA4 erstellte Remarketing-Zielgruppen
- Zusätzlich zum bestehenden Banner-Set ein vertikales Bild im Format 4:5 und ein quadratisches Logo
- Eine Liste auszuschließender Websites und Apps
- Ein Leistungsexport der bestehenden Kampagnen vor dem Umstieg
Offizielle Quellen
The Brand Move Google Ads-Team
Jetzt Kontakt aufnehmenFür Informationen zu „Display-Werbung“ und weiteren Google Ads-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das Google Ads-Team von The Brand Move.
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Häufige Fragen
Häufige Fragen zu Display-Werbung
Wird Google die Displaykampagnen abschaffen?
Google überführt Displaykampagnen schrittweise nach Demand Gen. Seit Juni 2026 ist das Migrationstool für berechtigte Werbetreibende verfügbar; in einer späteren Phase lassen sich neue Displaykampagnen nur noch innerhalb von Demand Gen erstellen. Wann das Erstellen klassischer Displaykampagnen vollständig endet, hat Google noch nicht bekannt gegeben. Werbung nur im Displaynetzwerk bleibt über Demand Gen möglich.
Können wir weiterhin nur im Displaynetzwerk werben?
Ja. Google gibt an, dass Werbung ausschließlich auf Display-Inventar über Demand Gen möglich bleibt. Mit den Kanalsteuerungen von Demand Gen können wir YouTube, Discover und Gmail deaktivieren und die Kampagne nur im Displaynetzwerk laufen lassen.
Was tun wir, wenn unsere Brand Lift-Messung beim Umstieg verloren geht?
Die Brand Lift-Messung in Displaykampagnen wird nicht übernommen. Ist die Messung der Markenwirkung wichtig, verlagern wir das Bekanntheitsbudget in YouTube-Videokampagnen oder werten indirekt aus, indem wir das Volumen der Markensuchen vor und nach dem Umstieg vergleichen.
Was passiert mit der alten Kampagne, wenn wir das Migrationstool ausführen?
Laut Google werden Einstellungen und Lernstand in die neue Demand Gen-Kampagne übertragen. Wir exportieren und sichern die Berichte der alten Kampagne vor dem Umstieg, damit Jahresvergleiche und die Placement-Historie nicht verloren gehen. In der ersten Woche lesen wir die Daten beider Kampagnen nebeneinander.
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