Медийная реклама в КМС Google и переход на Demand Gen

Переход медийных кампаний в Demand Gen: что Google объявил

Согласно справке Google, инструмент перехода начал открываться для подходящих рекламодателей в июне 2026 года. На втором этапе новые медийные кампании можно будет создавать только внутри Demand Gen, а на последнем оставшиеся кампании будут перенесены автоматически, без действий со стороны рекламодателя. Даты этих двух этапов пока не названы.

Мы предпочитаем пользоваться инструментом перехода: он переносит в новую кампанию историю эффективности за последние 42 дня и, по данным Google, сокращает период обучения до 1–2 дней. Переносятся и стратегия назначения ставок (целевая цена за конверсию, «Максимум конверсий», целевая рентабельность расходов на рекламу), и аудитории, и настройки конверсий. Ждать автоматического перехода значит отдать контроль Google.

Какие настройки КМС теряются при переходе

Значительная часть медийных кампаний, работающих годами, использует настройки, у которых нет аналога в Demand Gen; в первую очередь это ручные ставки и корректировки ставок по устройствам или местоположению. Перед переходом мы составляем их полный список и решаем, чем заменить каждую. В справке Google как непереносимые указаны следующие настройки:

• Ручная ставка CPC
• Ставка за видимые показы (vCPM)
• Модель оплаты за конверсии
• Корректировки ставок
• Измерение Brand Lift
• Комбинированные аудитории и точный демографический таргетинг

Почему для Demand Gen нужны другие креативы

В Display адаптивные медийные объявления обычно готовили под баннерные места по краям сайтов. Demand Gen же может показывать ту же кампанию в лентах YouTube, Discover и Gmail. Перегруженный текстом баннер, созданный для края страницы, в этих лентах с первого взгляда опознаётся как реклама и пролистывается. При переходе мы сохраняем текущие изображения и добавляем к ним вертикальные изображения 4:5, карточки карусели и короткое вертикальное видео. Даже в кампаниях, которые остаются в контекстно-медийной сети, эти дополнительные ресурсы расширяют варианты показа.

Ремаркетинг и чистка площадок в КМС сегодня

Самая стабильная задача Display по-прежнему ремаркетинг: вернуть пользователя, который бросил корзину или посмотрел страницу товара и ушёл. Эти аудитории мы создаём с помощью тегов GA4 и Google Ads, а срок участия настраиваем под длительность принятия решения о покупке. Для поиска новых клиентов вместо широкого таргетинга Display предпочитаем похожие сегменты Demand Gen.

Тише всего бюджет в контекстно-медийной сети расходуют размещения в мобильных приложениях. Случайные клики в игровых приложениях повышают CTR, но не дают никакого взаимодействия на сайте. В первые недели мы часто проверяем отчёт о местах размещения и исключаем категории приложений и низкокачественные сайты. Для e-commerce брендов с товарным фидом сравниваем динамический ремаркетинг с альтернативами, например Criteo.

Медийная реклама (Display): когда мы это рекомендуем?

Как мы ведём Медийная реклама (Display)

1. Непереносимые настройкиДля каждой медийной кампании составляем список настроек, которые не перейдут в Demand Gen.
2. Подготовка ставокДо перехода переводим кампании с ручной CPC или vCPM на стратегии, ориентированные на конверсии.
3. Дополнение креативовДобавляем вертикальные изображения и видео для площадок YouTube и Discover в Demand Gen.
4. Инструмент переходаЗапускаем инструмент, переносящий историю за 42 дня, так, чтобы это не пришлось на середину бюджетного периода.
5. Контроль каналовПосле перехода отслеживаем, как расходы распределяются между контекстно-медийной сетью и новыми каналами.

Медийная реклама (Display): метрики и требования

Команда The Brand Move по Google Ads

Чтобы узнать больше о «Медийная реклама (Display)» и других рекламных форматах Google Ads, свяжитесь с командой The Brand Move по Google Ads.

Связаться с нами