Медийная и нативная реклама в DV360 (Display & Video 360)

Нативная реклама в DV360: требования к креативам

Нативное объявление перестраивается под шаблон издателя, поэтому передаётся не одним изображением, а набором элементов: заголовок, текст, логотип, изображение. Согласно требованиям Google к нативным креативам, заголовок — не более 25 символов, длинный заголовок — не более 50 символов; нужны как минимум один заголовок и один основной текст. Для основного изображения настоятельно рекомендуется соотношение 1,91:1, подходящее для большей части инвентаря, высотой не менее 627 пикселей.

Для каждого нативного набора мы дополнительно готовим изображения 16:9, 4:3 и 1:1, иначе в некоторых макетах издателей объявление не показывается вовсе. Заголовок пишем без преувеличений, в одном тоне с контентом страницы. Нативную рекламу в классических виджетах рекомендаций мы ведём отдельно, в нативной рекламе Taboola; в DV360 native чаще используется вместе с выбором издателей и данными об аудитории.

Как мы чистим инвентарь открытого интернета в DV360

Позиция Display без выбранных источников инвентаря по умолчанию участвует в аукционах на всех активных биржах. Поэтому в аккаунтах без контроля значительная часть бюджета уходит на страницы с низкой видимостью и обилием рекламы, а также в игровые приложения. Дешёвый CPM в отчёте выглядит хорошо, но картина меняется, когда пересчитываешь его в стоимость видимого показа. Чистку проводим в таком порядке:

• Сужаем список бирж и после первой недели отключаем биржи с низкой видимостью.
• Выбираем допустимый для бренда уровень в ярлыках цифрового контента (от DL-G до DL-MA) и блокируем чувствительные категории.
• Добавляем к позиции IAS или DoubleVerify и задаём порог видимости и метки безопасности бренда.
• Держим инвентарь приложений в отдельной от веба позиции и отслеживаем межстраничные размещения, которые увеличивают число случайных кликов.
• Ведём списки исключений URL и приложений на уровне рекламодателя, чтобы применять их ко всем позициям сразу.

Медийная реклама DV360: ремаркетинг или новая аудитория

Возврат посетителей сайта через аудитории Floodlight или связанного GA4 — самый простой способ получить отдачу от Display в DV360. Но если пользователю, бросившему корзину, нужна динамическая реклама на уровне товаров, решения на основе фида, такие как динамический ретаргетинг Criteo, обычно работают эффективнее. Display в DV360 мы чаще используем для новой аудитории, с выбором издателей и контекста.

По мере того как медийные кампании в Google Ads переходят в Demand Gen, преимущество Display в DV360 становится нагляднее для брендов, которым нужны показы у конкретных издателей, на конкретных биржах и по приватным сделкам. На каких биржах продают нужные турецкие издатели, мы до запуска проверяем по отчётам об инвентаре; брендам, которым нужна локальная DSP с хранением данных в Турции, вместе рассматриваем вариант TheADX DSP.

Display и Native: когда мы это рекомендуем?

Как мы ведём Display и Native

1. Файлы для Display и nativeСобираем изображения стандартных размеров, файлы HTML5, а для native заголовки, основной текст, логотип и изображения в нескольких соотношениях.
2. Источники инвентаряРазносим по позициям биржи, разделение приложений и веба и приватные сделки, если они есть.
3. Слой соответствияДобавляем ярлыки контента, чувствительные категории, списки исключений и теги верификации.
4. Позиция на странице и аудиторияСопоставляем позиции в статье, в ленте и в баннере с аудиториями Floodlight, GA4 или контекстными аудиториями.
5. Чистка по видимостиВ первые две недели изучаем отчёт по местам размещения и исключаем зоны с низкой видимостью и аномально высоким CTR.

Display и Native: метрики и требования

Команда The Brand Move по DV360

Чтобы узнать больше о «Display и Native» и других рекламных форматах DV360, свяжитесь с командой The Brand Move по DV360.

Связаться с нами