DV360 Display ve Native Reklam Yönetimi

Native kreatifi hangi ölçülerle hazırlıyoruz?

Native reklam, yayıncının şablonuna göre yeniden dizildiği için tek parça görsel yerine başlık, metin, logo ve görsel gibi parçalarla gönderiliyor. Google'ın native kreatif yönergelerine göre başlık en fazla 25 karakter, uzun başlık en fazla 50 karakter; en az birer başlık ve gövde metni gerekiyor. Ana görselde 1.91:1 oran envanterin büyük kısmı için şiddetle öneriliyor, yüksekliği en az 627 piksel olmalı.

Biz her native set için 16:9, 4:3 ve 1:1 oranlarında ek görseller de hazırlıyoruz; aksi halde bazı yayıncı düzenlerinde reklam hiç gösterilmiyor. Başlığı abartısız ve sayfadaki içerikle aynı tonda yazıyoruz. Native reklamın klasik öneri widget'larındaki karşılığını ayrıca Taboola native reklamlarında yönetiyoruz; DV360'ta native daha çok yayıncı seçimi ve kitle verisiyle birlikte kullanılıyor.

Açık webde envanteri nasıl temizliyoruz?

Envanter kaynağı seçilmemiş bir display satır öğesi, varsayılan olarak etkin borsaların hepsinde açık artırmaya giriyor. Kontrolsüz bırakılmış hesaplarda bütçenin önemli kısmı bu yüzden düşük görünürlüklü, çok reklamlı sayfalara ve oyun uygulamalarına akıyor. Ucuz BGBM raporda iyi görünüyor, ama görünür gösterim başına maliyete çevrildiğinde tablo değişiyor. Temizliği şu sırayla yapıyoruz:

• Borsa listesini daraltıyor, ilk haftadan sonra görünürlüğü düşük borsaları kapatıyoruz.
• Dijital içerik etiketlerinde (DL-G ile DL-MA arası) markaya uygun seviyeyi seçip hassas kategorileri engelliyoruz.
• Satır öğesine IAS ya da DoubleVerify ekleyip görünürlük eşiği ve marka güvenliği etiketleri tanımlıyoruz.
• Uygulama envanterini web envanterinden ayrı satır öğesinde tutuyor, yanlışlıkla tıklamayı artıran geçiş yerleşimlerini izliyoruz.
• URL ve uygulama hariç tutma listelerini reklamveren düzeyinde tutarak tüm satır öğelerine aynı anda uyguluyoruz.

Display'i yeniden pazarlamada mı, yeni kitlede mi kullanmalı?

Floodlight ya da bağlı GA4 kitleleriyle site ziyaretçilerine dönmek DV360 display'in en kolay kazandıran kullanımı. Ancak sepeti terk eden kullanıcıya ürün bazlı dinamik reklam gerekiyorsa Criteo dinamik retargeting gibi feed tabanlı çözümler çoğu zaman daha verimli çalışıyor. DV360 display'i daha çok yeni kitlede, yayıncı ve bağlam seçimiyle kullanıyoruz.

Google Ads'teki Görüntülü Reklam kampanyaları Demand Gen'e taşınırken, belirli yayıncılarda, belirli borsalarda ve özel anlaşmalarla gösterim almak isteyen markalar için DV360 display'in farkı daha net hale geliyor. Hedeflenen Türk yayıncılarının hangi borsalarda satış yaptığını kampanya öncesinde envanter raporlarından kontrol ediyoruz; veriyi Türkiye'de tutan yerli bir DSP isteyen markalara ise TheADX DSP seçeneğini birlikte değerlendiriyoruz.

Display ve Native: ne zaman öneriyoruz?

Display ve Native yönetim sürecimiz

1. Display ve native dosyalarıStandart ölçülerdeki görselleri, HTML5 dosyalarını ve native için başlık, gövde, logo ve çoklu oranlı görselleri toplarız.
2. Envanter kaynaklarıBorsaları, uygulama ve web ayrımını, varsa özel anlaşmaları satır öğelerine ayırırız.
3. Uygunluk katmanıİçerik etiketlerini, hassas kategorileri, hariç tutma listelerini ve doğrulama etiketlerini ekleriz.
4. Konum ve kitleMakale içi, akış içi ve banner içi konumları; Floodlight, GA4 ya da bağlam kitlelerini eşleştiririz.
5. Görünürlük temizliğiİlk iki haftada yerleşim raporunu okuyup görünürlüğü düşük ve tıklama oranı anormal yüksek alanları çıkarırız.

Display ve Native: metrikler ve gereksinimler

The Brand Move DV360 Ekibi

Display ve Native veya diğer DV360 reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move DV360 ekibiyle hemen iletişime geçin.

Hemen iletişime geç