DV360 ile YouTube ve Demand Gen Yönetimi

Video işlemden Demand Gen'e geçiş nasıl oldu?

Google, Nisan 2025'te DV360'ta yeni video işlem kampanyası oluşturmayı kapattı. 28 Şubat 2026'da hâlâ aktif olanlar dahil tüm video işlem satır öğeleri duraklatılıp arşivlendi ve harcama tamamen durdu. Geçiş için iki yol vardı: bütçeyi mevcut Demand Gen satır öğelerine elle aktarmak ya da SDF ile ayarları dışa alıp yeni satır öğeleri oluşturmak. Her iki yolda da yeni reklamlar yeniden onaydan geçiyor.

Geçişte en sık atlanan adım, eski satır öğesinde optimizasyona kullanılan Floodlight etkinliklerinin Demand Gen tarafında yeniden seçilmesi. Bu yapılmazsa yeni satır öğesi dönüşüm sinyali almadan öğrenmeye çalışıyor ve ilk haftalarda bütçe tıklamaya yakın, düşük değerli trafiğe kayıyor. Geçişi başka bir ekibin yaptığı hesaplarda ilk kontrolümüz bu.

Demand Gen'i DV360'ta kurarken dikkat ettiklerimiz

Demand Gen satır öğesi çalışmadan önce reklamveren düzeyinde YouTube için Floodlight optimizasyonunun ve iş ortağı ayarlarında YouTube otomatik etiketlemenin açık olması gerekiyor. Teklif stratejisi tıklama, dönüşüm ya da dönüşüm değeri olabiliyor. Google'ın geçiş rehberi, dönüşüm teklifinde günlük bütçenin beklenen EBM'nin 20 katının üzerinde olmasını öneriyor; bu eşiğin altında öğrenme uzuyor.

• Satın alma seyrekse önce sepete ekleme gibi daha sık bir hafif dönüşümle başlıyoruz.
• Görselleri 1.91:1, 1:1 ve 4:5 oranlarında; videoyu yatay, kare ve dikey olarak hazırlıyoruz.
• Carousel'de 2 ile 10 kart arasında kalıyor, ürün feed'inde görsel oranının 0,6 ile 1,4 aralığında olduğunu kontrol ediyoruz; aralık dışındaki ürünler yayınlanmıyor.
• Demand Gen raporlamasının MRC akreditasyonu taşımadığını müşteriye baştan söylüyoruz.

Sıklık ve marka uygunluğu YouTube'da nasıl işliyor?

YouTube ve iş ortakları satır öğelerinde sıklık sınırı gösterim ya da görüntüleme bazında konabiliyor. Önemli bir ayrıntı: aynı video başka YouTube satır öğelerinde de kullanılıyorsa, o satır öğelerinden gelen gösterimler de sınıra sayılıyor. Kesimleri bu yüzden kampanyalar arasında bilinçli paylaştırıyoruz. Erişim satır öğesinde gösterim bazlı, görüntüleme satır öğesinde görüntüleme bazlı sınırı tercih ediyoruz; böylece her satır öğesi kendi hedefinin birimiyle sınırlanıyor.

Marka uygunluğu YouTube'da artık reklamveren düzeyinde yönetiliyor: envanter modu, içerik teması hariç tutmaları ve içerik türleri tüm satır öğelerine birlikte uygulanıyor. Dijital içerik etiketleri Eylül 2024'ten beri YouTube'da geçerli değil. Üçüncü taraf doğrulama ise satır öğesi düzeyinde ekleniyor.

Google Ads'teki YouTube kampanyalarıyla ne zaman birlikte çalışır?

Aynı markanın hem Google Ads YouTube kampanyaları hem DV360 YouTube satır öğeleri varsa, iki sistem aynı kullanıcıya bağımsız teklif verir ve sıklık birleşmez. Bu yüzden bir kanalı tek platformda topluyoruz: dönüşüm odaklı kısa dönem işler için Google Ads'teki Demand Gen kampanyaları, çok kanallı erişim planı ve YouTube Programmatic Guaranteed gerektiğinde DV360. Dönüşümlerin iki tarafta çift sayılmadığını GA4 ile kontrol ediyoruz.

YouTube ve Demand Gen: ne zaman öneriyoruz?

YouTube ve Demand Gen yönetim sürecimiz

1. Ön koşul kontrolüFloodlight optimizasyonunu, YouTube otomatik etiketlemeyi ve şartların kabul edildiğini doğrularız.
2. Satır öğesi ayrımıErişim, görüntüleme ve Demand Gen satır öğelerini hedeflerine göre ayırırız.
3. Kreatif ve oranlarYatay, kare ve dikey video ile görsel oranlarını, feed görsellerinin oran aralığını kontrol ederiz.
4. Uygunluk ayarlarıEnvanter modunu, içerik temalarını ve hariç tutma listelerini reklamveren düzeyinde kurarız.
5. Sıklık paylaşımıAynı videonun kullanıldığı satır öğelerini eşleştirip toplam sıklık sınırını planlarız.
6. Bütçe ve öğrenmeDönüşüm teklifinde günlük bütçeyi beklenen EBM'ye göre ayarlar, öğrenme sırasında hedefi sık değiştirmeyiz.

YouTube ve Demand Gen: metrikler ve gereksinimler

The Brand Move DV360 Ekibi

YouTube ve Demand Gen veya diğer DV360 reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move DV360 ekibiyle hemen iletişime geçin.

Hemen iletişime geç