Display & Video 360 (DV360) Yönetimi

DV360'a kimler erişebilir, Google Ads'ten farkı nerede başlar?

DV360'ta self-servis kayıt yok. Hesap, Google Marketing Platform sözleşmesiyle doğrudan ya da bu sözleşmeye sahip bir iş ortağı üzerinden açılıyor. Yapı katmanlıdır: iş ortağı (partner), altında reklamverenler, onların altında kampanyalar, insertion order'lar (IO) ve satır öğeleri. Bütçe, tarih ve sıklık sınırı IO'da tanımlanır; satır öğeleri bu bütçeyi paylaşarak teklif verir.

Google Ads de YouTube ve Görüntülü Reklam Ağı'na reklam verir, ama yalnızca Google'ın açık artırmasında. DV360'ta Google Ad Manager'ın yanında üçüncü taraf borsalara, yayıncılarla kurulan özel anlaşmalara ve Programmatic Guaranteed rezervasyonlarına erişiyoruz. Satır öğesi düzeyinde IAS ya da DoubleVerify gibi doğrulama hizmetleri eklenebiliyor, yüzlerce satır öğesi Structured Data File (SDF) ile toplu düzenlenebiliyor. Bu esneklik ekstra iş yükü de demek; küçük ve tek kanallı planlarda Google Ads daha verimli kalıyor.

Insertion order türleri neyi değiştirir?

IO türü, içine eklenebilecek satır öğelerini ve varsayılan ayarları belirliyor. Yanlış türle başlayan bir kampanyayı sonradan düzeltmek çoğu zaman yeniden kurmak anlamına geliyor, bu yüzden türü medya planı onaylanmadan seçmiyoruz. Örneğin Connected TV IO içine açık web display satır öğesi eklenemiyor; DOOH IO ise yalnızca ekran envanterine bağlı anlaşmalarla çalışıyor.

• Standart IO: Display ve native, açık web videosu, ses, YouTube ve iş ortakları, Demand Gen gibi satır öğelerini taşır.
• Connected TV IO: Bağlı TV yayıncıları ile TV ekranındaki YouTube envanterine ayrılmış IO türü; hedef BGBM ya da BGBM ile çalışır, TV'ye uygun cihaz ve oyuncu ayarları önceden seçilidir.
• Dijital Açık Hava IO: Marketplace'teki DOOH sekmesinden anlaşılan ekran envanteri için ayrı bir akış.
• Optimizasyon modu: IO düzeyinde otomatik teklif ve bütçe, satır öğesi düzeyinde manuel kontrol ya da yalnızca otomatik bütçe dağılımı seçilebilir.

Ölçüm: Floodlight mı, GA4 mü?

Dönüşümleri iki yoldan okuyoruz. Campaign Manager 360 kullanan markalarda Floodlight etiketleri hem raporlamayı hem otomatik teklifi besliyor. Campaign Manager 360 olmayan hesaplarda GA4 mülkünü DV360 reklamverenine bağlıyoruz; GA4 kitleleri ve dönüşümleri DV360'a aktarılıyor ve özel teklif (custom bidding) için kullanılabiliyor. Etiketlerin kurulumunu genellikle Google Tag Manager üzerinden yapıyor, yayına çıkmadan önce sayım yöntemini ve çift sayımı test ediyoruz.

Mart 2026'daki NewFront duyurularıyla DV360'a Gemini tabanlı özellikler geldi: medya planını kampanya kurulumuna çeviren ve kreatif reddini teşhis eden Ads Advisor asistanı, Marketplace'te önceden derlenmiş medya paketleri, CTV canlı spor yayınları için yapay zekâ destekli teklif ve birinci taraf veriyi yayıncı sinyalleriyle güvenli ortamda eşleştiren Confidential Publisher Match. Kurulum taslağını hızlandırıyorlar; hedefleme ve anlaşma kontrolünü yine biz yapıyoruz.

Display & Video 360: ne zaman öneriyoruz?

Display & Video 360 yönetim sürecimiz

1. Erişim ve hesap yapısıİş ortağı ve reklamveren katmanlarını, kullanıcı rollerini ve faturalama yapısını belirleriz.
2. Ölçüm bağlantılarıFloodlight etiketlerini ya da GA4 bağlantısını kurar, dönüşüm sayımını test ederiz.
3. IO ve satır öğesi planıMedya planını IO türlerine, bütçe paylarına ve sıklık sınırlarına çeviririz.
4. Envanter ve anlaşmalarAçık artırma borsalarını, PMP'leri ve garantili anlaşmaları seçer, yayıncılarla şartları netleştiririz.
5. Marka güvenliğiReklamveren düzeyindeki uygunluk ayarlarını ve gerekiyorsa IAS ya da DoubleVerify etiketlerini ekleriz.
6. Haftalık okumaTekil erişim, sıklık dağılımı, görünürlük ve dönüşümü satır öğesi bazında inceleyip bütçeyi kaydırırız.

Display & Video 360: metrikler ve gereksinimler

The Brand Move DV360 Ekibi

DV360 reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move DV360 ekibiyle hemen iletişime geçin.

Hemen iletişime geç