Analitik ve Ölçümleme

Google Tag Manager ve Sunucu Taraflı Etiketleme

Google Tag Manager, sitedeki GA4, Google Ads, Meta Pixel, TikTok Pixel ve Clarity gibi etiketlerin tek yerden yönetildiği kapsayıcıdır. Geliştirici beklemeden etiket eklemeyi sağlar. Aynı kolaylık, yıllar içinde herkesin yayın yaptığı ve kimsenin neyin neden çalıştığını bilmediği bir kapsayıcıya da dönüşebiliyor. İşimizin yarısı kurulum, yarısı bu düzeni korumak.

Büyüme görüşmesi planlayın Detayları okuyun

Temsili görünüm: etiket yönetiminin veri akışı şeması.

Amaç ve görünüm

Bu hizmeti ne için kullanıyoruz?

Google Tag Manager'daki işimizin hedefi, reklam platformlarına ve GA4'e giden dönüşüm verisinin eksiksiz ve yalnızca bir kez gönderilmesi. Sunucu taraflı yapıyla bu veriyi kontrol altında tutuyor, tarayıcıdaki kod yükünü azaltıyor ve otomatik teklif kullanan kampanyalara daha sağlam satın alma sinyali veriyoruz.

Hizmet ettiği huni aşamaları

Bilinirlik
Değerlendirme
Dönüşüm
Sadakat

Veri katmanı: etiketlerin dayandığı sözleşme

Etiketleri sayfadaki düğmenin CSS sınıfına bağlamak hızlıdır ama kırılgandır. Tema güncellendiğinde ya da e-ticaret altyapısı bir düğmenin adını değiştirdiğinde satın alma etiketi sessizce durur. Bunun yerine geliştiriciyle bir veri katmanı (dataLayer) belgesi üzerinde anlaşıyoruz: hangi olayda hangi alanların gönderileceği yazılı olur, etiketler bu olaylara bağlanır.

Hazır altyapılarda (Shopify, IdeaSoft, Ticimax, T-Soft gibi) veri katmanının bir kısmı eklenti ya da tema ile gelir. Önce gelen veriyi önizleme modunda kontrol ediyor, eksik alanları tamamlatıyoruz; ürün kimliğinin GA4, Meta kataloğu ve Merchant Center'da aynı değeri taşıması özellikle önemli.

Kapsayıcıyı nasıl düzenli tutuyoruz?

Adlandırma düzeni: 'Platform - Olay - Tetikleyici' biçimi, her platform için ayrı klasör
Yayın yetkisini iki kişiyle sınırlamak, diğer kullanıcılara düzenleme yetkisi vermek
Her yayına ne değiştiğini anlatan sürüm notu yazmak
Değişiklikleri ayrı çalışma alanında hazırlayıp önizleme bağlantısını onay için paylaşmak
Universal Analytics'ten kalan ve artık veri göndermeyen etiketleri silmek
Google Ads gelişmiş dönüşümler için e-posta ve telefonu karma (hash) olarak iletmek

Sunucu taraflı etiketleme ne zaman anlamlı?

Sunucu taraflı yapıda tarayıcı veriyi doğrudan Google, Meta ya da TikTok'a değil, sizin alt alan adınızda (ör. olcum.alanadiniz.com) çalışan sunucu kapsayıcısına gönderir. Sunucu veriyi düzenler, gereksiz alanları ayıklar ve ilgili platformlara iletir. Tarayıcıda çalışan üçüncü taraf kod azalır; bu da sayfa hızına, özellikle INP değerine olumlu yansır.

Meta Conversions API'yi sunucu kapsayıcısı üzerinden kurmak, Advantage+ satış kampanyalarının öğrendiği satın alma sinyalini güçlendirir; bunun için Pixel ve sunucu olayının aynı event_id ile eşleşmesi gerekir. Google, Cloud Run kurulumunda veri kaybı riskine karşı en az iki sunucu örneği öneriyor ve önizleme sunucusu ayrıca çalışıyor. Kurulum bir Google Cloud projesi gerektirdiği için sunucu taraflı yapıyı trafiği yüksek, birden fazla platforma veri gönderen sitelerde öneriyoruz.

Çerez onayı ve Consent Mode

Consent Mode v2'de ad_storage ve analytics_storage yanında ad_user_data ve ad_personalization sinyalleri de var. Çerez onay penceresindeki tercihleri bu dört sinyale bağlıyor ve onay güncellemesinin sayfa değişmeden önce iletildiğini önizlemede kontrol ediyoruz. Onay penceresinin metni ve KVKK değerlendirmesi hukuk danışmanınızda kalır; biz teknik bağlantıyı kurar ve Performance Max gibi kampanyaların aldığı sinyali izleriz.

Google Tag Manager: ne zaman öneriyoruz?

Öneriyoruz

Etiketleri tema dosyalarına gömülü, her değişiklikte geliştirici bekleyen siteler
Birden fazla reklam platformuna aynı satın alma verisini gönderen e-ticaret markaları
Üçüncü taraf kodlar yüzünden sayfa hızı sorunu yaşayan ve trafiği yüksek siteler

Önermiyoruz

Aylık trafiği düşük sitelerde sunucu taraflı kurulum; kurulum ve bakım yükü kazanımı karşılamayabilir
Veri katmanı olmadan, yalnızca tıklama seçicileriyle karmaşık e-ticaret ölçümü kurmak

Google Tag Manager yönetim sürecimiz

Kapsayıcı dökümüMevcut etiket, tetikleyici ve değişkenleri listeleyip ne işe yaradıklarını işaretleriz.
Veri katmanı belgesiGeliştiriciyle olay adlarını ve alanları içeren belgeyi hazırlarız.
Temizlik ve yeniden adlandırmaÇalışmayan etiketleri kaldırır, adlandırma düzenini uygularız.
Önizleme testiHer senaryoyu Tag Assistant'ta çalıştırır, platformların test araçlarıyla doğrularız.
Sunucu kapsayıcısı (gerekirse)Cloud Run kurulumunu, alt alan adını ve platform etiketlerini devreye alırız.

Google Tag Manager: metrikler ve gereksinimler

Takip ettiğimiz metrikler

Etiket tetiklenme doğruluğu
Pixel ve CAPI eşleşme oranı
Etkin etiket sayısı
Onay oranı
Sipariş mutabakat farkı

Başlamak için gerekenler

Google Tag Manager kapsayıcısında Yayınla yetkisi
Veri katmanını uygulayacak geliştirici ya da altyapı desteği
Sunucu taraflı kurulum için Google Cloud projesi ve faturalandırma hesabı
Alt alan adı için DNS kaydı ekleyebilecek erişim

Resmi kaynaklar

The Brand Move Ölçümleme Ekibi

Google Tag Manager veya diğer ölçümleme hizmetleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move Ölçümleme ekibiyle hemen iletişime geçin.

Hemen iletişime geç

Devamını inceleyin

Diğer Analitik ve Ölçümleme alt hizmetler

Analitik ve Ölçümleme ana sayfası

Google Analytics 4

Olay planı, anahtar etkinlikler, e-ticaret parametreleri ve ilişkilendirme ayarlarıyla doğru kurulmuş ya da düzeltilmiş GA4 mülkü.

İnceleyin

BigQuery

GA4 ham olay verisini CRM, iade ve reklam maliyetiyle birleştirerek gerçek kârı ve lead kalitesini gösteren veri ambarı.

İnceleyin

Data Studio (Looker Studio)

Yönetim ve pazarlama ekibinin aynı sayıları okuduğu, metrik tanımları yazılı, hızlı açılan ortak Data Studio raporu.

İnceleyin

İlgili sayfalar

Sık sorulan sorular

Google Tag Manager hakkında sık sorulanlar

Sunucu taraflı etiketleme reklam engelleyicileri ve çerez onayını aşmak için mi?

Hayır. Kullanıcı onay vermediyse sunucu kapsayıcısı da bu tercihe göre çalışmalı ve Consent Mode sinyalleri aynen iletilir. Sunucu tarafının asıl faydası veriyi kontrol etmek, gereksiz alanları platformlara göndermemek ve tarayıcıdaki kod yükünü azaltmak.

Tag Manager'ı kurunca site yavaşlar mı?

Tag Manager'ın kendi kodu hafiftir; yavaşlığı içine eklenen etiketler yaratır. Aynı olayı gönderen iki ayrı Meta Pixel, kimsenin bakmadığı eski ısı haritası kodları ve her sayfada yüklenen sohbet araçları en sık gördüğümüz yüklerdir. Temizlik çoğu zaman tek başına fark yaratıyor.

Kapsayıcımızı başka bir ajansla birlikte kullanabilir miyiz?

Evet. Her ajansın ayrı çalışma alanında çalışmasını, yayın yetkisinin ise sizde ya da tek bir sorumluda olmasını öneriyoruz. Sürüm notları sayesinde hangi değişikliğin kimden geldiği her zaman görülebiliyor, hatalı bir yayın da önceki sürüme dönülerek geri alınabiliyor.

Google Tag Manager için ilk değerlendirmeyi birlikte yapalım.

Ücretsiz görüşmede analitik mülkünüze ve etiket yapınıza bakar, verinin nerede eksik ya da çift sayıldığını yazılı iletiriz.

Büyüme görüşmesi planlayın Satış baskısı yok. Yalnızca bulgular.