Analitik ve Ölçümleme

Data Studio ile Ortak Yönetim ve Pazarlama Raporu

Toplantıda pazarlama ekibi Meta panelinden, finans sipariş sisteminden, yönetim ise GA4'ten bir sayı getirdiğinde konuşma kararlara değil sayıların hangisinin doğru olduğuna gider. Data Studio'da (eski adıyla Looker Studio) kurduğumuz ortak rapor bu tartışmayı bitirmek için var: herkes aynı sayfayı açar ve her metriğin hangi kaynaktan, hangi tanımla geldiği raporun üzerinde yazar.

Büyüme görüşmesi planlayın Detayları okuyun

Temsili görünüm: ortak yönetim raporunun temsili görünümü.

Amaç ve görünüm

Bu hizmeti ne için kullanıyoruz?

Ortak raporu, yönetim ve pazarlama ekibinin bütçe ve kanal kararlarını aynı veriye bakarak vermesi için hazırlıyoruz. Toplantı süresi sayıların doğruluğunu tartışmaya harcanmıyor, bir sonraki ay hangi kanala ne kadar yatırım yapılacağı konuşuluyor. Her metriğin tanımı finans, pazarlama ve yönetim için aynı kalıyor.

Hizmet ettiği huni aşamaları

Bilinirlik
Değerlendirme
Dönüşüm
Sadakat

Raporu kimin hangi soruyu soracağına göre kuruyoruz

Tek bir sayfaya her grafiği koymak yerine raporu okuyucuya göre bölüyoruz. Genel müdürün beş dakikada okuyacağı sayfa ile kampanya uzmanının her gün açacağı sayfa aynı olamaz. Her sayfanın üstünde o sayfadaki metriklerin tanımı ve veri kaynağı kısa bir kutuda yazar.

Yönetim özeti: ciro, toplam pazarlama maliyeti, maliyet / ciro oranı, yeni müşteri sayısı
Kanal sayfası: her kanalın harcaması, GA4 veriye dayalı ilişkilendirmeyle geliri ve önceki dönem farkı
Kampanya sayfası: platform içi optimizasyon için kampanya ve reklam grubu kırılımı
Site ve dönüşüm sayfası: huni adımları, cihaz kırılımı, açılış sayfası performansı

Rapordaki sayı neden reklam panelinden farklı?

Bu soru her raporun ilk haftasında geliyor. Kanal sayfasındaki satışlar GA4'ün ilişkilendirmesinden gelir; Meta Ads Manager ise görüntüleme sonrası satışlara da pay verebildiği için daha yüksek bir sayı gösterebilir. İki sayıyı da gizlemiyoruz: kampanya sayfasında platformun kendi dönüşümünü, kanal sayfasında GA4'ü gösteriyor ve farkı tanım kutusunda açıklıyoruz.

Türkiye'ye özgü bir ayrıntı da para birimi. Bazı reklam hesapları dolar, bazıları TL ile açılmış oluyor. Maliyeti rapora kur dönüşümü yapılmış tek para biriminde alıyor, kullanılan kur kaynağını rapora yazıyoruz; aksi halde Meta Advantage+ satış kampanyaları ile Google Ads maliyeti yan yana toplanamaz.

Rapor yavaşlıyor ya da kota hatası veriyorsa

GA4 bağlayıcısı veriyi Google Analytics Data API üzerinden ve saatlik kotayla çeker. Çok grafikli sayfalar, geniş tarih aralıkları ve aynı anda raporu açan çok sayıda kişi kota hatasına yol açar. Kalıcı çözüm olarak raporu BigQuery'deki özet tablolara bağlıyoruz. Harmanlamalarda en fazla beş kaynak birleşiyor ve birleşim koşulu yalnızca eşitlik kabul ediyor; daha karmaşık eşleştirmeleri bu yüzden BigQuery tarafında yapıyoruz. Veri kaynaklarının yenilenme sıklığını da ihtiyaca göre ayarlıyoruz; dünkü veriyi gösteren bir yönetim özetinin her açılışta API'yi sorgulamasına gerek yok.

Data Studio (Looker Studio): ne zaman öneriyoruz?

Öneriyoruz

Haftalık toplantıya her ekibin farklı panelden sayı getirdiği şirketler
Reklam kanallarını ve organik aramayı yönetim özetinde yan yana görmek isteyen genel müdür ve finans ekipleri
Bayi, şube ya da ülke bazında aynı raporun filtreli versiyonunu paylaşmak isteyen markalar

Önermiyoruz

Ölçüm altyapısı düzeltilmeden rapor kurmak; hatalı veri yalnızca daha düzenli görünür
Yüzlerce kullanıcıya satır düzeyinde yetki gerektiren kurumsal BI ihtiyacı; burada Looker gibi ayrı bir çözüm gerekir

Data Studio (Looker Studio) yönetim sürecimiz

Soru listesiYönetimin ve ekiplerin rapordan cevap beklediği soruları yazılı hale getiririz.
Metrik sözlüğüHer metriğin tanımını, kaynağını ve ilişkilendirme modelini tek belgede toplarız.
Veri kaynaklarıGA4, reklam platformları ve BigQuery özet tablolarını bağlar, kimlik bilgisi sahipliğini netleştiririz.
Taslak ve geri bildirimİlk sürümü bir hafta kullandırır, kullanılmayan grafikleri çıkarırız.
Paylaşım ve teslimErişimleri kişi bazında verir, zamanlanmış e-posta gönderimini kurarız.

Data Studio (Looker Studio): metrikler ve gereksinimler

Takip ettiğimiz metrikler

Maliyet / ciro oranı
Kanal bazında gelir
Yeni müşteri sayısı
Dönüşüm oranı
Rapor açılma süresi

Başlamak için gerekenler

Rapora bağlanacak hesaplarda okuma yetkisi
Metrik tanımları için yönetim ve finanstan birer muhatap
Platform dışı veri için Google Sheets ya da BigQuery tablosu
Raporun sahipliğinin şirket hesabında kalması için bir Google hesabı

Resmi kaynaklar

The Brand Move Ölçümleme Ekibi

Data Studio (Looker Studio) veya diğer ölçümleme hizmetleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move Ölçümleme ekibiyle hemen iletişime geçin.

Hemen iletişime geç

Devamını inceleyin

Diğer Analitik ve Ölçümleme alt hizmetler

Analitik ve Ölçümleme ana sayfası

Google Analytics 4

Olay planı, anahtar etkinlikler, e-ticaret parametreleri ve ilişkilendirme ayarlarıyla doğru kurulmuş ya da düzeltilmiş GA4 mülkü.

İnceleyin

Google Tag Manager

Veri katmanı, düzenli kapsayıcı yapısı ve gerektiğinde birinci taraf alan adında çalışan sunucu taraflı etiketleme.

İnceleyin

BigQuery

GA4 ham olay verisini CRM, iade ve reklam maliyetiyle birleştirerek gerçek kârı ve lead kalitesini gösteren veri ambarı.

İnceleyin

İlgili sayfalar

Sık sorulan sorular

Data Studio (Looker Studio) hakkında sık sorulanlar

Rapor bizim hesabımızda mı olacak, ajansın hesabında mı?

Raporun ve veri kaynaklarının sahibi sizin şirket hesabınız oluyor, biz düzenleyici olarak çalışıyoruz. Veri kaynaklarında sahibin kimlik bilgisi kullanıldığı için bu ayrım önemli: ajansla çalışma bittiğinde rapor kopmadan sizde kalıyor.

SEO verisi de aynı raporda görünebilir mi?

Evet. Search Console bağlayıcısıyla organik gösterim ve tıklamaları ekliyoruz; Ahrefs ve Semrush gibi araçlardan sıralama ve backlink verisini ise dışa aktarım ya da bağlayıcıyla alıyoruz. Ayrıntılı organik takip için SEO raporlama sayfamıza bakabilirsiniz.

Rapor ne sıklıkla güncellenir?

GA4 ve Google Ads verisi veri kaynağının yenilenme ayarına göre gün içinde güncellenir. BigQuery özet tabloları her gece yenilenir. Yönetim özetini haftalık e-posta olarak gönderiyor, gün içi takip gereken kampanya dönemlerinde yenilenme sıklığını artırıyoruz.

Data Studio (Looker Studio) için ilk değerlendirmeyi birlikte yapalım.

Ücretsiz görüşmede analitik mülkünüze ve etiket yapınıza bakar, verinin nerede eksik ya da çift sayıldığını yazılı iletiriz.

Büyüme görüşmesi planlayın Satış baskısı yok. Yalnızca bulgular.