İçeriğe geç
TR
GÖRÜŞME PLANLA
Arama motoru reklamları

Google Ads Yönetimi ve Kampanya Kurulumu

Google Ads; Arama, Performance Max, Alışveriş, Demand Gen, YouTube ve Uygulama gibi her biri farklı sinyalle çalışan kampanya türlerinden oluşuyor ve bu türlerin bir kısmı 2026'da birbirinin içine taşınıyor. Bir hesapla çalışmaya başladığımızda ilk iş, işletmenin hedefine hizmet etmeyen kampanyaları ayıklamak ve kalanların hangi dönüşüm verisiyle beslendiğini kontrol etmek oluyor.

Büyüme görüşmesi planlayın Kampanya ve reklam modelleri
AramaVideoAkışHaritaSponsorlu · web-siteniz.comReklam başlığınızReklamArama, video, akış ve harita
Temsili görünüm: google ads reklamlarının farklı yüzeylerdeki temsili görünümü.
Amaç ve görünüm

Bu platformu ne için kullanıyoruz?

Google Ads'i, müşteriye üç farklı anda ulaşmak için kullanıyoruz: ürünü Google'da aradığında, YouTube ya da Discover'da benzerlerine göz atarken ve satın almadan önce seçenekleri karşılaştırırken. Hesap düzeyindeki işimiz, var olan arama talebini satışa ya da teklif talebine çevirmek, henüz oluşmamış talebi yaratmak ve bütçeyi kampanya türleri arasında ölçülen kâra göre dağıtmak.

Hizmet ettiği huni aşamaları

  1. Bilinirlik
  2. Değerlendirme
  3. Dönüşüm
  4. Sadakat
Google Ads

Google Ads kapsamındaki kampanya ve reklam modelleri

Arama Kampanyaları

Anahtar kelime, duyarlı arama reklamı ve AI Max ayarlarıyla, sorguyu yazan kullanıcının niyetine birebir cevap veren kampanyalar.

İnceleyin

Performance Max

Tek kampanyayla Google'ın tüm kanallarında dönüşüm odaklı yayın. Doğru dönüşüm verisi ve iyi kurgulanmış öğe gruplarıyla verimli çalışır.

İnceleyin

Demand Gen

YouTube Shorts, Discover, Gmail ve Görüntülü Ağ'da görsel ve video reklamlarla, henüz arama yapmamış kitlede talep yaratan kampanyalar.

İnceleyin

Google Video İş Ortakları

YouTube dışındaki yayıncı site ve uygulamalarında video reklam. Varsayılan açık gelen bu ağı marka güvenliği ve ayrı raporlamayla yönetiyoruz.

İnceleyin

Uygulama Kampanyaları

Google Play, Arama, YouTube ve Discover'da yükleme, uygulama içi etkileşim ve ön kayıt kampanyaları; Firebase veya MMP ölçümüyle.

İnceleyin

Kampanya türünü hedefe göre nasıl seçiyoruz?

Kampanya türü seçimi bütçe dağılımından önce gelir. Aynı bütçe, yanlış türe konduğunda ya hiç dönüşüm getirmez ya da zaten gelecek olan marka trafiğini satın alır. Karar verirken işletmenin satış döngüsüne, ürün feed'i olup olmadığına ve ayda ne kadar görsel ile video üretebildiğine bakıyoruz. Seçimi çoğu zaman şu sorular belirliyor:

  • Kullanıcı ürünü zaten arıyor mu? Arıyorsa önce Arama kampanyası.
  • Merchant Center feed'i var mı ve hangi ülkelere satılıyor? Feed yoksa Alışveriş ve perakende Performance Max devre dışı kalır.
  • Talep henüz oluşmamışsa YouTube, Discover ve Gmail'de görünmek için Demand Gen ya da Video.
  • Satış uygulamada mı gerçekleşiyor? O zaman Uygulama kampanyası ve SDK tabanlı ölçüm.
  • Fiziksel mağaza mı hedef? Mağaza hedefli Performance Max ve doğrulanmış İşletme Profili.

2026'da hesaplarda neler değişti?

Google, son iki yılda birkaç kampanya türünü emekliye ayırdı. Video işlem kampanyaları Nisan 2026'ya kadar Demand Gen'e yükseltildi. Görüntülü Reklam kampanyaları için geçiş aracı Haziran 2026'da açıldı ve yeni Display kampanyası oluşturma ileride Demand Gen'e devredilecek. Dinamik Arama Ağı Reklamları ise AI Max for Search'e taşınıyor; otomatik yükseltmenin Şubat 2027'de başlaması planlanıyor.

Akıllı kampanyalar tarafında da kapı daralıyor: 3 Ağustos 2026'dan beri API ile yeni Akıllı kampanya oluşturulamıyor. Küçük işletme hesaplarında Akıllı kampanya gördüğümüzde bunları çoğunlukla standart Arama ya da Performance Max yapısına taşıyoruz; raporlama ve negatif anahtar kelime kontrolü orada çok daha geniş.

Ölçüm ve hesap yapısı

Teklif otomasyonu, ona hangi dönüşümü değerli saydığımızı söylediğimiz kadar iyi çalışır. Kurulumda birincil ve ikincil dönüşümleri ayırıyor, telefon tıklaması ile tamamlanmış satışı aynı ağırlıkta saymıyoruz. Etiketleri Google Tag Manager üzerinden yönetiyor, sonuçları GA4 verisiyle karşılaştırıyor ve aradaki farkın nedenini kayıt altına alıyoruz.

Hesap yapısında markalı ve markasız aramaları ayrı tutmak bizim için temel kural. Markalı trafiğin başarısı genel kampanyalara karıştığında gerçek büyüme görünmez hale geliyor ve bütçe yanlış kampanyaya akıyor. Haftalık raporu Data Studio panosunda kampanya türü kırılımıyla paylaşıyor, her türün yeni müşteriye katkısını ayrı gösteriyoruz.

Google Ads: ne zaman öneriyoruz?

Öneriyoruz

  • Ürününü ya da hizmetini insanların zaten Google'da aradığı işletmeler
  • Merchant Center feed'i olan ve Türkiye'de ya da yurt dışında kendi sitesinden satış yapan e-ticaret markaları
  • YouTube ve Discover'da görünerek talep yaratmak isteyen markalar
  • Mobil uygulama yüklemesi ve uygulama içi satın alma hedefleyen ekipler

Önermiyoruz

  • Dönüşüm takibi kurulmadan yalnızca tıklama sayısına bakılarak yönetilecek hesaplar
  • Haftalık birkaç dönüşüm bile üretemeyecek kadar düşük bütçeyle birden fazla kampanya türü açmak

Google Ads yönetim sürecimiz

  1. Hesap denetimiKampanya türlerini, dönüşüm işlemlerini, marka trafiğinin nereye aktığını ve kalkacak türleri listeleriz.
  2. Geçiş planıDisplay, DSA ve Akıllı kampanyalar için geçiş takvimini öğrenme dönemini bozmayacak şekilde çıkarırız.
  3. Tür ve bütçe dağılımıArama talebi, feed durumu ve kreatif kapasitesine göre hangi türe ne kadar bütçe gideceğini belirleriz.
  4. Ölçüm doğrulamaGoogle Ads ile GA4 arasındaki dönüşüm farkını kontrol eder, çift sayımı kapatırız.
  5. Aylık tür değerlendirmesiHer kampanya türünün yeni müşteri ve kâra katkısını ayrı okur, bütçeyi yeniden dağıtırız.

Google Ads: metrikler ve gereksinimler

Takip ettiğimiz metrikler

  • Dönüşüm değeri / ROAS
  • Dönüşüm başına maliyet
  • Markasız trafik payı
  • Gösterim payı
  • Yeni müşteri oranı

Başlamak için gerekenler

  • Google Ads hesabına yönetici erişimi
  • Birincil ve ikincil olarak ayrılmış dönüşüm işlemleri
  • Alışveriş ve perakende Performance Max için Merchant Center erişimi
  • Hedef pazarlar ve kâr marjı bilgisi

Resmi kaynaklar

The Brand Move Google Ads Ekibi

Google Ads reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move Google Ads ekibiyle hemen iletişime geçin.

Hemen iletişime geç
Devamını inceleyin

Diğer Arama Motoru Reklamları platformlar

Arama Motoru Reklamları ana sayfası

Yandex Reklamları

Yandex Arama, Reklam Ağı, Haritalar ve Navi'de reklam. Turizm, emlak, sağlık turizmi ve Rusça konuşan kitleler için Google'ı tamamlayan kanal.

İnceleyin

İlgili sayfalar

Sık sorulan sorular

Google Ads hakkında sık sorulanlar

Hesabımızda eski Display ve DSA kampanyaları var, hemen kapatmalı mıyız?

Kapatmak yerine Google'ın geçiş araçlarını kullanmayı tercih ediyoruz. Display için araç, geçmiş performans verisini yeni Demand Gen kampanyasına taşıyor. DSA tarafında yükseltme aracı ayarları standart reklam gruplarına aktarıyor. Takvimi bütçe dönemlerinize göre planlıyoruz.

Birden fazla kampanya türü aynı aramada birbiriyle yarışır mı?

Aynı sorgu için hesaptan açık artırmaya tek bir kampanya girer, yani kampanyalarınız birbirine karşı teklif vermez. Asıl risk, hangisinin girdiğini kontrol edememek. Bu yüzden her türe ayrı bir talep alanı veriyor, örneğin markalı sorguları Arama'ya bırakıyor ve çakışmaları arama terimi raporlarında izliyoruz.

Hesabın sahipliği kimde kalıyor?

Hesap her zaman işletmenin adına açılır, biz yönetici hesabımız üzerinden erişim alırız. Fatura bilgileri, dönüşüm geçmişi ve kitle listeleri işletmede kalır. Çalışma bittiğinde erişimi kaldırmak yeterli olur; kampanyalar ve öğrenme verisi hesapta durmaya devam eder.

Google Ads için ilk değerlendirmeyi birlikte yapalım.

Ücretsiz görüşmede arama terimi raporunuza, dönüşüm ayarlarınıza ve bütçe dağılımınıza bakar, ilk düzeltilecek üç noktayı yazılı iletiriz.

Büyüme görüşmesi planlayın Satış baskısı yok. Yalnızca bulgular.