Google Ads Uygulama Kampanyaları Yönetimi

Yükleme, etkileşim ve ön kayıt: hangisi ne zaman?

Yükleme kampanyası yeni kullanıcı getirir. Uygulama etkileşimi (ACe) kampanyası ise uygulamayı zaten yüklemiş kişileri yeniden açtırmaya ya da belirli bir işlemi yaptırmaya odaklanır; derin bağlantı (deep link) olmadan çalışması anlamsızdır, çünkü kullanıcı reklama dokunduğunda doğrudan ilgili ekrana gitmelidir. Ön kayıt kampanyası, uygulama Google Play'de yayına girmeden önce ilgi toplar ve kayıt olanlara yayın günü bildirim gider.

Yeni bir uygulamada sırayı genellikle yükleme ile başlatıyor, birkaç bin aktif kullanıcıya ulaştıktan sonra etkileşim kampanyasını ekliyoruz. Etkileşim kampanyasına ayrılan bütçe, yeni kullanıcı getirmediği için yükleme raporlarında görünmüyor; başarısını yeniden açılan oturumlar ve geri dönen kullanıcıların satın alma değeriyle ölçüyoruz. Uygulama trafiği yüksek değilse bu ikinci adımı erteliyoruz.

Ölçüm kurulumu kampanyanın kendisidir

Uygulama kampanyası yalnızca yükleme sayısına göre optimize edildiğinde, uygulamayı açıp hiç kullanmayan kişileri de ucuz yükleme olarak toplayabiliyor. Bunu önlemek için Firebase ya da bir mobil ölçüm iş ortağı (MMP) üzerinden uygulama içi olayları Google Ads'e aktarıyoruz. Olay seçiminde dikkat ettiğimiz noktalar şunlar:

• Olay, yüklemeden sonraki ilk günlerde gerçekleşmeli; 30 gün sonra olan bir abonelik öğrenme için çok geç sinyal verir.
• Olay yeterli hacimde olmalı; günde birkaç kez tetiklenmeyen olayla hedef EBM teklifi oturmaz.
• Satın alma değeri doğru para birimiyle aktarılmalı; TL ve döviz karışıklığı ROAS'ı anlamsız hale getirir.
• iOS tarafında Apple'ın izin çerçevesi (ATT) nedeniyle ölçülen dönüşüm sayısı Android'e göre eksik görünür; iki platformu ayrı kampanyalarda yönetiyoruz.

Teklifi yükleme maliyetinden değere taşımak

İlk aşamada hedef yükleme başı maliyetle başlıyor, uygulama içi olay hacmi oluştuğunda hedef işlem başı maliyete, satın alma verisi yeterli olduğunda hedef ROAS'a geçiyoruz. Her geçişte kampanya yeniden öğrenme dönemine giriyor; bu yüzden teklif değişikliklerini sık yapmıyor, hedefleri büyük adımlarla değiştirmiyoruz. Uygulama içi satın alma değerini GA4 ve Firebase raporlarıyla karşılaştırıyoruz.

Öğe setini Google'ın tahminine bırakmamak

Google, verilen öğelerden farklı ağlar için reklamlar üretiyor. Video yüklenmezse YouTube envanteri için mağaza kaydındaki ekran görüntülerinden kendisi bir video derliyor; bu videolar uygulamanın neden indirilmesi gerektiğini nadiren anlatıyor. Biz en az bir yatay ve bir dikey video ekliyor, metinleri uygulamanın tek bir faydasını anlatacak şekilde kısa tutuyoruz. Öğe raporunda düşük performanslı görünen öğeleri aylık değiştiriyoruz. Aynı uygulama için Meta uygulama tanıtımı kampanyalarında çalışan videoları burada da test ediyoruz.

Uygulama Kampanyaları: ne zaman öneriyoruz?

Uygulama Kampanyaları yönetim sürecimiz

1. SDK ve olay haritasıFirebase ya da MMP kurulumunu kontrol eder, optimizasyon için kullanılacak uygulama içi olayı seçeriz.
2. Platform ayrımıAndroid ve iOS için ayrı kampanyalar kurar, ölçüm farklarını ayrı raporlarız.
3. Öğe setiYatay ve dikey video, görsel ve kısa metinleri tek bir faydaya odaklı hazırlarız.
4. Teklif basamaklarıYükleme başı maliyetten işlem başı maliyete, oradan ROAS hedefine veriye göre geçeriz.
5. Kohort okumasıKampanyadan gelen kullanıcıların 7 ve 30 günlük elde tutma ve gelir değerini izleriz.

Uygulama Kampanyaları: metrikler ve gereksinimler

The Brand Move Google Ads Ekibi

Uygulama Kampanyaları veya diğer Google Ads reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move Google Ads ekibiyle hemen iletişime geçin.

Hemen iletişime geç