İçeriğe geç
TR
GÖRÜŞME PLANLA
Meta kampanya hedefi

Meta Uygulama Tanıtımı Kampanyaları Yönetimi

Uygulama Tanıtımı hedefi, Facebook, Instagram, Messenger ve Audience Network'te uygulama yüklemesi ya da uygulama içi bir olay için reklam gösterir. Yükleme sayısı en kolay büyüyen ama en az şey söyleyen rakamdır. Uygulamayı açmayan, kayıt olmayan ya da ilk haftada silen kullanıcı da yükleme olarak sayılır. Kampanyayı bu yüzden yükleme sonrasında olanı ölçerek yönetiyoruz.

Büyüme görüşmesi planlayın Detayları okuyun
Uygulamanız★★★★★YükleUygulama reklamınızHedefYüklemeUygulama içi işlemYeniden etkileşim
Temsili görünüm: uygulama yükleme reklamının temsili görünümü.
Amaç ve görünüm

Bu modeli ne için kullanıyoruz?

Uygulama Tanıtımı kampanyalarını, uygulamayı yükleyip kayıt olacak, abone olacak ya da satın alma yapacak kullanıcıyı bulmak ve uygulamayı bırakmış kullanıcıyı derin bağlantıyla kaldığı ekrana geri getirmek için kullanıyoruz. Başarıyı yükleme sayısıyla ölçmüyor, kohort bazında 7 ve 30 günlük gelire ve elde tutma oranına bakıyoruz.

Hizmet ettiği huni aşamaları

  1. Bilinirlik
  2. Değerlendirme
  3. Dönüşüm
  4. Sadakat

Eski Advantage+ uygulama kampanyası nereye gitti?

2025'e kadar uygulama reklamverenleri iki yol arasında seçim yapıyordu: manuel uygulama kampanyası ya da ayrı bir tür olan Advantage+ uygulama kampanyası (AAC). Meta bu ayrımı kaldırdı. Bugün Uygulama Tanıtımı hedefli bir kampanya, bütçe, kitle ve yerleşimin üçü de Advantage+ ayarında kaldığı sürece Advantage+ olarak işaretleniyor. API tarafında v24.0'dan beri eski yapıda yeni kampanya açılamıyor; eski yapıda kalan AAC kampanyaları da Mayıs 2026'dan beri salt okunur ya da duraklatılmış durumda.

Pratikte bu, uygulama hesaplarının çoğunun tek bir geniş Advantage+ kampanyasıyla yeni kullanıcı bulup, belirli ülke, dil ya da kullanıcı segmenti için küçük manuel kampanyalar tutması anlamına geliyor. Eski AAC kampanyalarında biriken öğrenme geçişte sıfırlandığı için taşımayı kampanya döneminin dışında, düşük riskli bir haftada yapıyoruz.

Veri altyapısı: SDK, MMP ve iOS

Meta'nın hangi kullanıcının uygulamada ne yaptığını görebilmesi için uygulamanın Meta geliştirici hesabına kaydedilmesi ve olayların Meta SDK ya da bir mobil ölçüm ortağı (MMP, ör. AppsFlyer, Adjust) üzerinden gönderilmesi gerekiyor. Sunucuda gerçekleşen olaylar, örneğin abonelik yenilemesi, uygulama olayları için Conversions API ile de gönderilebiliyor. Kampanya kurmadan önce Events Manager'da olayların gerçekten geldiğini test cihazıyla doğruluyoruz.

  • Kayıt, ilk satın alma, abonelik başlatma gibi olayların adlarını Meta'nın standart olaylarıyla eşleştiriyoruz; özel adlı olaylar optimizasyonda daha zayıf kalıyor.
  • Satın alma olayında değer ve para birimi gönderilmiyorsa değer optimizasyonu kullanılamıyor.
  • iOS tarafında App Tracking Transparency nedeniyle ölçüm sınırlı; SKAdNetwork ve Meta'nın iOS ölçüm ayarlarını kurulumda ayrıca yapılandırıyoruz.
  • MMP'nin ve Meta'nın raporladığı yükleme sayıları farklı atıf kuralları yüzünden birebir tutmuyor; hangi rakamın karar için kullanılacağını ölçümleme planında baştan belirliyoruz.

Yüklemeden sonrasını optimize etmek

Yeni bir uygulamada yükleme optimizasyonuyla başlamak çoğu zaman zorunlu, çünkü uygulama içi olay sayısı henüz yetersiz. Haftada yeterli sayıda kayıt ya da ilk satın alma toplandığında optimizasyonu bu olaya taşıyoruz. Bu geçişte yükleme başına maliyet yükselir; önemli olan kayıt ya da satın alma başına maliyetin düşmesi. Kohort bazında 7 ve 30 günlük gelir verisini BigQuery üzerinde MMP verisiyle birleştirip izliyoruz.

Uygulamayı yükleyip kullanmayı bırakan kişiler için uygulama etkileşimi kampanyası kuruyoruz. Bunun ön şartı çalışan derin bağlantılar: reklamdaki ürün, kullanıcıyı uygulamanın ana sayfasına değil, doğrudan o ürünün ekranına götürmeli. Derin bağlantıyı yayından önce hem Android hem iOS'ta, uygulama yüklü ve yüklü değilken ayrı ayrı test ediyoruz.

Uygulama reklamlarında kreatif farkı

Uygulama reklamında kullanıcı ürünü elinde tutamıyor; ekranda ne olduğunu görmek istiyor. Gerçek ekran kaydı, parmağın dokunduğu yeri gösteren kısa demolar ve ilk 3 saniyede uygulamanın çözdüğü sorunu anlatan dikey videolar en iyi başlangıç noktası. Uygulama mağazası görselleriyle reklam görselleri aynı dili konuşmalı; reklamdan mağaza sayfasına geçen kişi farklı bir ürün görüyormuş hissine kapılırsa yükleme düşüyor. Aynı kreatifleri Google Ads uygulama kampanyalarında da deniyor, iki platformda da tutan açıları bir sonraki çekim listesine taşıyoruz.

Uygulama Tanıtımı Kampanyaları: ne zaman öneriyoruz?

Öneriyoruz

  • App Store ve Google Play'de yayında olan, SDK veya MMP kurulu uygulamalar
  • Kayıt, abonelik ya da uygulama içi satın alma gibi ölçülebilir bir değer olayı olan uygulamalar
  • Hem yeni kullanıcı hem de pasif kullanıcıyı geri kazanma hedefi olan markalar
  • E-ticaret uygulaması ve sitesi birlikte olan markalar

Önermiyoruz

  • Henüz uygulama içi olay takibi kurulmamış uygulamalar
  • Derin bağlantıları çalışmayan uygulamalarda yeniden etkileşim kampanyası
  • Uygulama mağazası sayfası (görseller, yorumlar, açıklama) zayıfken bütçe artırmak

Uygulama Tanıtımı Kampanyaları yönetim sürecimiz

  1. Uygulama kaydı ve SDKUygulamanın Meta'ya kaydını, SDK ya da MMP bağlantısını ve olay eşleştirmesini kontrol ederiz.
  2. Olay hiyerarşisiYükleme, kayıt, ilk satın alma ve abonelik olaylarını önem sırasına koyar, değer parametrelerini doğrularız.
  3. iOS ölçümüSKAdNetwork ve iOS kampanya ayarlarını yapılandırır, Android ile iOS'u ayrı okuruz.
  4. Optimizasyon geçişiOlay hacmi yettiğinde yüklemeden kayıt ya da satın alma optimizasyonuna geçeriz.
  5. Yeniden etkileşimDerin bağlantıları test eder, pasif kullanıcılar için uygulama etkileşimi kampanyası kurarız.
  6. Kohort raporu7 ve 30 günlük gelir ve elde tutma oranını kampanya bazında izleriz.

Uygulama Tanıtımı Kampanyaları: metrikler ve gereksinimler

Takip ettiğimiz metrikler

  • Yükleme başına maliyet
  • Kayıt başına maliyet
  • İlk satın alma maliyeti
  • 7 günlük ROAS
  • 1. ve 7. gün elde tutma
  • Pasif kullanıcı geri dönüşü

Başlamak için gerekenler

  • Meta geliştirici hesabına kayıtlı uygulama
  • Meta SDK ya da MMP (AppsFlyer, Adjust vb.) entegrasyonu
  • Değer parametreli uygulama içi olaylar
  • Yeniden etkileşim için çalışan derin bağlantılar
  • Ekran kaydı içeren dikey videolar

Resmi kaynaklar

The Brand Move Meta Ekibi

Uygulama Tanıtımı Kampanyaları veya diğer Meta reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move Meta ekibiyle hemen iletişime geçin.

Hemen iletişime geç
Devamını inceleyin

Diğer Meta Reklamları kampanya ve reklam modelleri

Meta Reklamları ana sayfası

İlgili sayfalar

Sık sorulan sorular

Uygulama Tanıtımı Kampanyaları hakkında sık sorulanlar

Yükleme maliyetimiz düşük ama kullanıcı kalmıyor, ne yapmalıyız?

Kampanya büyük ihtimalle yalnızca yüklemeye optimize ediliyor. Uygulama içi olay sayısı yeterliyse optimizasyonu kayıt ya da ilk satın almaya taşıyoruz. Yükleme maliyeti yükselir, ama gerçekten kullanan ve gelir getiren kullanıcının maliyeti düşer. Ayrıca Audience Network payını yerleşim raporunda kontrol ediyoruz.

MMP olmadan yalnızca Meta SDK yeterli mi?

Yalnızca Meta'da reklam veriyorsanız başlangıç için yeterli. Google, TikTok ve diğer kanallarda da reklam verilecekse her kanalın kendi raporuna güvenmek yerine tek bir MMP ile atıfı tek yerde toplamayı öneriyoruz. Aksi halde aynı yüklemeyi birden fazla kanal sahiplenebiliyor.

iOS kampanyalarında sonuçlar neden geç ve eksik görünüyor?

Apple'ın gizlilik çerçevesinde izin vermeyen kullanıcıların verisi SKAdNetwork üzerinden gecikmeli ve toplu olarak geliyor. Bu yüzden iOS kampanyalarını günlük dalgalanmaya göre yorumlamıyor, haftalık pencereyle değerlendiriyoruz. Android ile karşılaştırırken de bu ölçüm farkını hesaba katıyoruz.

Uygulama Tanıtımı Kampanyaları için ilk değerlendirmeyi birlikte yapalım.

Ücretsiz görüşmede kreatiflerinize, piksel ve Conversions API kurulumunuza ve kitle yapınıza bakar, ilk üç fırsatı yazılı iletiriz.

Büyüme görüşmesi planlayın Satış baskısı yok. Yalnızca bulgular.