İçeriğe geç
TR
GÖRÜŞME PLANLA
Meta kampanya hedefi

Meta Trafik ve Etkileşim Kampanyaları Yönetimi

Trafik ve Etkileşim, Meta'nın orta huni hedefleri. Biri insanları siteye, uygulamaya ya da Instagram profiline götürür; diğeri gönderi, video, sohbet ya da etkinlik etkileşimi toplar. İkisi de yanlış işte kullanıldığında ucuz ama boş sonuç üretir. Biz bu kampanyaları satışın yerine koymuyor, satış kampanyalarını besleyecek kitleyi ve içeriği büyütmek için kuruyoruz.

Büyüme görüşmesi planlayın Detayları okuyun
MarkanızSponsorluWeb sitesine git›♡ ○ ➤Trafik reklamınızYerleşimlerAkışHikâyelerReelsKeşfetMesajlar
Temsili görünüm: web sitesine yönlendiren video reklamın temsili görünümü.
Amaç ve görünüm

Bu modeli ne için kullanıyoruz?

Trafik ve Etkileşim kampanyalarını, satın alma verisi henüz yeterli olmayan hesaplarda ilgili ziyaretçi ve izleyici kitlesi biriktirmek, içerik dağıtmak ve satış kampanyalarına sıcak kitle hazırlamak için kullanıyoruz. Bu kampanyalardan doğrudan satış beklemiyor, bıraktıkları kitlenin sonraki satış ve lead kampanyalarındaki dönüşüme katkısını ayrıca ölçüyoruz.

Hizmet ettiği huni aşamaları

  1. Bilinirlik
  2. Değerlendirme
  3. Dönüşüm
  4. Sadakat

Neden bağlantı tıklaması yerine açılış sayfası görüntülemesi?

Trafik hedefinde varsayılan seçim genellikle bağlantı tıklamasıdır. Meta bu durumda tıklamaya yatkın kişiyi bulur; ama tıklayan herkes sayfayı görmez. Kullanıcı yanlışlıkla dokunmuş, sayfa yüklenmeden geri dönmüş olabilir. Açılış sayfası görüntülemesi ise Pixel'in sayfada tetiklendiği ziyaretleri sayar ve Meta'yı sayfayı gerçekten bekleyen kişiye yönlendirir. Bu yüzden Pixel kurulu her sitede bu performans hedefini seçiyoruz.

İki rakam arasındaki fark bize ayrıca bir şey söylüyor: tıklama ile sayfa görüntüleme arasındaki açık büyükse sorunu çoğunlukla sitede, özellikle mobil açılış hızında buluyoruz. Geç açılan sayfayı sayfa hızı çalışmasıyla düzeltmeden trafik bütçesini artırmıyoruz. Aynı sorun satış kampanyalarını da etkilediği için bu düzeltme genellikle tüm Meta hesabının verimini birlikte yükseltiyor.

Trafik kampanyasını hangi işlerde kullanıyoruz?

Trafik hedefini dört durumda açıyoruz: satış hedefi için yeterli satın alma verisi olmayan yeni sitelerde, blog ve rehber içeriğini dağıtırken, Instagram profiline ziyaret çekerken ve yeniden hedefleme kitlesini büyütmemiz gerektiğinde. Her trafik kampanyasında UTM parametrelerini standart tutuyor, gelen ziyaretin sitede ne yaptığını GA4 üzerinden etkileşimli oturum ve kaydırma derinliğiyle okuyoruz.

  • Instagram profili konumu, takipçisi az olan yeni markalarda profili ilk kez görecek kitleyi bulmak için işe yarıyor.
  • Audience Network yerleşimi trafik kampanyalarında kazara tıklamaları artırabiliyor; yerleşim raporunda açılış sayfası oranı düşükse bu yerleşimi çıkarıyoruz.
  • Trafik kampanyasından gelen ziyaretçiyi 30 gün içinde satış kampanyalarında kullanılacak kitleye dönüştürüyoruz.

Etkileşim hedefinden beğeni dışında ne bekliyoruz?

Etkileşim hedefi farklı dönüşüm konumlarıyla çalışır: reklamın kendisi (video izlenme, gönderi etkileşimi, etkinlik yanıtı), mesajlaşma, arama, web sitesi ya da uygulama. Gönderi etkileşimine optimize edilen reklam, beğenmeye ve yorum yapmaya yatkın kişileri bulur; bu kitle çoğu zaman alıcı kitlesiyle örtüşmez. Çekiliş yorumlarıyla şişen gönderilerde bunu açıkça görüyoruz.

Etkileşim hedefini kullandığımız asıl işler şunlar: video izleyicisi kitlesi oluşturmak, etkinlik ya da mağaza açılışına katılım toplamak ve organik olarak iyi performans gösteren bir gönderiyi daha geniş kitleye taşımak. Organikte öne çıkan gönderiyi seçerken beğeni sayısından çok kaydetme ve paylaşım oranına bakıyoruz; bu iki sinyal, içeriğin gerçekten işe yaradığını beğeniden daha iyi gösteriyor.

Trafik ve Etkileşim Kampanyaları: ne zaman öneriyoruz?

Öneriyoruz

  • Satış verisi henüz birikmemiş yeni siteler ve yeni hesaplar
  • Blog, rehber ya da karşılaştırma içeriği olan markalar
  • Yeniden hedefleme kitlesini büyütmesi gereken hesaplar
  • Etkinlik, açılış ya da canlı yayın katılımı toplamak isteyen markalar

Önermiyoruz

  • Satın alma verisi yeterli olan e-ticaret hesaplarında doğrudan satış beklentisi
  • Mobilde yavaş açılan, açılış sayfası oranı düşük siteler
  • Beğeni ve takipçi sayısını tek başarı ölçütü sayan kampanyalar

Trafik ve Etkileşim Kampanyaları yönetim sürecimiz

  1. Konum kararıZiyaretin nereye gideceğini, kampanyanın besleyeceği satış kurgusuna bakarak site, Instagram profili ya da reklamın kendisi arasından seçeriz.
  2. Pixel ve UTM kontrolüAçılış sayfası görüntülemesinin tetiklendiğini ve UTM'lerin GA4'te doğru kanala düştüğünü test ederiz.
  3. Yerleşim ayıklamaAçılış sayfası oranı düşük yerleşimleri ilk iki haftanın verisiyle ayıklarız.
  4. Kitle kaydıZiyaretçi, video izleyicisi ve etkileşimci kitlelerini satış kampanyaları için kaydederiz.
  5. Kalite okumasıTıklama başına maliyeti GA4'teki etkileşimli oturum oranıyla birlikte değerlendiririz.

Trafik ve Etkileşim Kampanyaları: metrikler ve gereksinimler

Takip ettiğimiz metrikler

  • Açılış sayfası görüntüleme maliyeti
  • Tıklama / sayfa görüntüleme oranı
  • Etkileşimli oturum oranı
  • ThruPlay maliyeti
  • Kaydetme ve paylaşım oranı

Başlamak için gerekenler

  • Açılış sayfası görüntülemesi için çalışan Meta Pixel
  • Standart UTM yapısı ve GA4 kurulumu
  • Mobilde hızlı açılan açılış sayfaları
  • Dağıtılacak içerik ya da öne çıkarılacak organik gönderiler

Resmi kaynaklar

The Brand Move Meta Ekibi

Trafik ve Etkileşim Kampanyaları veya diğer Meta reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move Meta ekibiyle hemen iletişime geçin.

Hemen iletişime geç
Devamını inceleyin

Diğer Meta Reklamları kampanya ve reklam modelleri

Meta Reklamları ana sayfası

İlgili sayfalar

Sık sorulan sorular

Trafik ve Etkileşim Kampanyaları hakkında sık sorulanlar

Trafik kampanyası ucuz tıklama getiriyor ama satış yok, neden?

Trafik hedefi Meta'dan tıklamaya yatkın kullanıcıyı bulmasını ister; satın alma niyeti bu hesabın içinde yer almaz. Satış bekleniyorsa kampanyayı Satış hedefine taşıyoruz. Trafik kampanyasını yalnızca içerik dağıtımı ve yeniden hedefleme kitlesi oluşturmak için, açılış sayfası görüntülemesine optimize ederek kullanıyoruz.

Instagram gönderisini öne çıkarmak ile Ads Manager kampanyası aynı şey mi?

Aynı sonucu vermez. Uygulamadaki öne çıkarma butonu hızlıdır ama hedef, yerleşim ve ölçüm seçenekleri sınırlıdır. Aynı gönderiyi Ads Manager'da mevcut gönderi olarak kullanıp doğru hedef, Pixel ölçümü ve kitle kaydıyla yayınlıyoruz; böylece beğeniler ve yorumlar gönderide birikmeye devam ediyor, reklamdan gelen etkileşim profilde de görünür kalıyor.

Etkileşim kampanyası takipçi artırır mı?

Dolaylı olarak artırabilir, ama takipçi sayısını hedeflemiyoruz. Takipçi tek başına satış getirmiyor; organik erişim sınırlı olduğu için reklamla gelen takipçi, sonraki gönderileri düzenli görmeyebiliyor. Etkileşim kampanyasını video izleyicisi ve etkileşimci kitlesi oluşturmak için kullanıyor, bu kitleleri sonra satış ve lead kampanyalarında değerlendiriyoruz.

Trafik ve Etkileşim Kampanyaları için ilk değerlendirmeyi birlikte yapalım.

Ücretsiz görüşmede kreatiflerinize, piksel ve Conversions API kurulumunuza ve kitle yapınıza bakar, ilk üç fırsatı yazılı iletiriz.

Büyüme görüşmesi planlayın Satış baskısı yok. Yalnızca bulgular.