İçeriğe geç
TR
GÖRÜŞME PLANLA
Meta reklam modeli

Meta Advantage+ Katalog Reklamları (Dinamik Ürün Reklamları)

Advantage+ katalog reklamları, eski adıyla dinamik reklamlar, Commerce Manager'daki ürün kataloğundan her kullanıcıya ilgisini çekebilecek ürünü otomatik gösterir. Yüzlerce ürün için tek tek reklam hazırlamak gerekmez. Bunun bedeli de belli: reklamın kalitesi artık ürün feed'inin kalitesine bağlı. Bu yüzden bir katalog kampanyasında mesaimizin yarısı, Ads Manager'a girmeden önce feed'in içinde geçiyor.

Büyüme görüşmesi planlayın Detayları okuyun
MarkanızSponsorluÜrününüz₺ 649Ürününüz₺ 1.099Ürününüz₺ 389Katalog reklamınızkaydır ›
Temsili görünüm: katalogdan üretilen ürün kartlarının temsili görünümü.
Amaç ve görünüm

Bu modeli ne için kullanıyoruz?

Katalog reklamlarını, sitede ürüne bakıp almadan çıkan ziyaretçiyi baktığı ürünle geri getirmek ve yüzlerce ürünlük bir mağazada her kişiye ilgisini çekebilecek ürünü otomatik göstermek için kullanıyoruz. Amacımız sepette kalan ürünleri satışa çevirmek, fiyat ya da stok değiştikçe reklamın feed üzerinden kendiliğinden güncel kalmasını sağlamak.

Hizmet ettiği huni aşamaları

  1. Bilinirlik
  2. Değerlendirme
  3. Dönüşüm
  4. Sadakat

Katalog reklamı feed'den daha iyi olamaz

Meta, kullanıcının sitede baktığı ürünü reklamda göstermek için Pixel ya da Conversions API'den gelen content_ids değerini katalogdaki ürün kimliğiyle eşleştirir. Bu iki değer farklıysa, örneğin sitede varyant kodu, katalogda ana ürün kodu gönderiliyorsa, kampanya çalışır ama yanlış ürünü gösterir. Events Manager'daki katalog eşleşme oranı, katalog kampanyası açmadan önce baktığımız ilk rakam.

  • Fiyat alanı Türkçe yazımla (1.299,90 TL) gelmemeli; Meta 1299.90 TRY biçimini bekliyor.
  • İndirimler sale_price alanıyla verilmeli; aksi halde reklamda eski fiyat görünür, kullanıcı sitede farklı fiyatla karşılaşır.
  • Stokta olmayan ürünlerin availability alanı güncel olmalı; feed günde en az bir kez yenilenmeli.
  • Beyaz fonlu ürün fotoğrafları tek başına zayıf kalıyor; katalogda yaşam tarzı görseli için ek görsel alanlarını kullanıyoruz.
  • Varyantlar item_group_id ile gruplanmalı; yoksa aynı gömleğin altı bedeni carousel'de yan yana çıkar.

Türk e-ticaret altyapılarında sık karşılaştığımız feed sorunları

Türkiye'deki hazır e-ticaret altyapılarının çoğu XML ürün feed'i üretiyor, ama bu feed genellikle Google Alışveriş kampanyaları için Merchant Center'a göre hazırlanmış oluyor. Kategori eşleşmesi, marka alanı ve görsel bağlantıları Meta'ya taşınırken bozulabiliyor. Feed'i doğrudan bağlamak yerine gerekirse ara bir kural katmanıyla düzenliyor, başlıkları 'Marka + ürün tipi + ayırt edici özellik' kalıbına getiriyoruz.

Satışını yalnızca pazaryerlerinden yapan markalarda katalog reklamı kurmak mümkün olsa da pratikte verimli değil. Pazar yerindeki ürün sayfasına Meta Pixel koyamadığınız için kimin neye baktığını Meta göremez; yeniden hedefleme kitlesi oluşmaz. Bu markalarda katalog yerine ürünü anlatan video ve görsellerle pazaryeri sayfasına trafik göndermeyi, ölçümü de pazaryerinin kendi panelinden okumayı öneriyoruz.

Yeniden hedefleme ve yeni müşteri: iki farklı kampanya mantığı

Yeniden hedeflemede kural basit: son 7, 14 ya da 30 günde ürüne bakan veya sepete ekleyip almayan kişiye o ürünü ve benzerlerini göstermek. Geniş kitle kurgusunda ise Meta, siteye hiç gelmemiş ama benzer ürünlere ilgi göstermiş kişileri buluyor. İkisini aynı reklam setinde karıştırmıyor, ürün setlerini de buna göre ayırıyoruz: yeniden hedeflemede tüm stok, geniş kitlede en çok satan ve marjı yüksek ürünler.

Katalog reklamları Advantage+ satış kampanyalarının içinde statik reklamlarla birlikte de çalışabiliyor. Hangi yapının daha verimli olduğu ürün sayısına ve sipariş hacmine göre değişiyor; bunu eşit bütçeli bir testle ölçüp karar veriyoruz. Ürün sayısı az ve kreatif güçlüyse statik reklamlar, ürün yelpazesi genişse katalog ağırlığı genellikle öne çıkıyor.

Katalog kreatifini şablondan kurtarmak

Katalog reklamı varsayılan haliyle düz bir ürün carousel'idir. Advantage+ katalog kreatif seçenekleriyle ürün görselinin etrafına çerçeve, fiyat ya da indirim etiketi ekleyebiliyor, katalog videosu ile ürünleri dikey video olarak Reels'e taşıyabiliyoruz. Collection formatında üstte marka videosu, altta katalogdan dört ürün yer alıyor ve tıklayan kişi Anında Deneyim sayfasına geçiyor.

İş birliği reklamlarıyla katalog 2025'ten beri aynı reklamda birleşebiliyor: akışta önce içerik üreticisinin kısa tanıtım kartı görünüyor, kaydırınca katalogdaki ürünler geliyor. Üreticinin önerisi güven veriyor, katalog da bu güveni hemen satın alınabilir bir ürüne bağlıyor. Çerçeve ve ürün sıralamasının tıklamaya etkisini ise ürün seti bazında düzenli kontrol ediyoruz.

Advantage+ Katalog Reklamları: ne zaman öneriyoruz?

Öneriyoruz

  • Onlarca ya da binlerce ürünü olan e-ticaret siteleri
  • Sepete ekleyip satın almadan çıkan ziyaretçi oranı yüksek mağazalar
  • Otel, emlak, otomotiv ya da kurs gibi envanteri listelenebilen işletmeler
  • Fiyat ve stok bilgisi sık değişen markalar

Önermiyoruz

  • Tek ürün ya da birkaç paketle satış yapan markalar; burada statik ve video reklam daha anlatıcı
  • Ürün sayfası yalnızca pazaryerinde bulunan markalar; Pixel olmadan ürün görüntüleme verisi oluşmuyor
  • Feed'i düzenli güncellenemeyen, fiyatı sık hatalı görünen siteler

Advantage+ Katalog Reklamları yönetim sürecimiz

  1. Feed denetimiFiyat biçimi, stok, varyant gruplama, görsel çözünürlüğü ve kategori alanlarını tek tek kontrol ederiz.
  2. Eşleşme testiPixel ve Conversions API'deki content_ids ile katalog kimliklerini karşılaştırır, eşleşme oranını yükseltiriz.
  3. Ürün setleriKategori, fiyat aralığı, marj ve stok durumuna göre ürün setleri oluştururuz.
  4. Reklam seti kurgusuYeniden hedefleme ve geniş kitle kurgularını ayrı reklam setlerinde, farklı zaman pencereleriyle kurarız.
  5. Kreatif katmanıÇerçeve, fiyat etiketi, katalog videosu ve Collection sürümlerini test ederiz.

Advantage+ Katalog Reklamları: metrikler ve gereksinimler

Takip ettiğimiz metrikler

  • Katalog eşleşme oranı
  • Satın alma ROAS
  • Ürün seti bazında harcama
  • Sepet terk dönüşümü
  • Tıklama oranı
  • Sıklık

Başlamak için gerekenler

  • Commerce Manager'da katalog ve otomatik güncellenen ürün feed'i
  • ViewContent, AddToCart ve Purchase olaylarında content_ids gönderen Pixel ve Conversions API
  • Meta'nın kabul ettiği fiyat biçimi ve güncel stok bilgisi
  • En az 500x500 piksel, tercihen kare ürün görselleri

Resmi kaynaklar

The Brand Move Meta Ekibi

Advantage+ Katalog Reklamları veya diğer Meta reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move Meta ekibiyle hemen iletişime geçin.

Hemen iletişime geç
Devamını inceleyin

Diğer Meta Reklamları kampanya ve reklam modelleri

Meta Reklamları ana sayfası

İlgili sayfalar

Sık sorulan sorular

Advantage+ Katalog Reklamları hakkında sık sorulanlar

Katalog reklamları yalnızca e-ticaret için mi?

Hayır. Meta, katalog reklamlarını Potansiyel Müşteri hedefiyle de kullanmaya izin veriyor. Emlak ilanları, otomobil stoğu, otel odaları ya da eğitim programları katalog olarak yüklenebiliyor; kullanıcı ilgilendiği ilan için formu dolduruyor. Bu kurguda feed alanları sektöre göre değişiyor, kurulumu buna göre yapıyoruz.

Ürün görsellerimiz beyaz fonlu, reklam için yeterli mi?

Yeniden hedeflemede çoğunlukla yeterli, çünkü kullanıcı ürünü zaten tanıyor. Yeni müşteri kampanyalarında ise beyaz fonlu görseller akışta kolay kayboluyor. Feed'e ek görsel olarak yaşam tarzı fotoğrafları ekliyor ya da katalog kreatif seçenekleriyle çerçeve ve etiket kullanıyoruz.

Feed'i ne sıklıkla güncellemek gerekir?

Fiyat ve stok değiştiği sürece en az günde bir kez. Kampanya dönemlerinde, örneğin Kasım indirimlerinde ya da yılbaşında, saatlik güncelleme ayarlıyoruz. Aksi halde reklam eski fiyatı gösteriyor ve kullanıcı sitede farklı bir fiyatla karşılaşınca hemen çıkıyor.

Advantage+ Katalog Reklamları için ilk değerlendirmeyi birlikte yapalım.

Ücretsiz görüşmede kreatiflerinize, piksel ve Conversions API kurulumunuza ve kitle yapınıza bakar, ilk üç fırsatı yazılı iletiriz.

Büyüme görüşmesi planlayın Satış baskısı yok. Yalnızca bulgular.