Google Alışveriş (Shopping) Kampanyaları Yönetimi

Türkiye'de Alışveriş reklamları nerede görünüyor?

Google, Rekabet Kurumu soruşturmasının ardından 10 Ağustos 2020'de Türkiye'de Arama sonuçlarında Alışveriş reklamlarını göstermeyi durdurdu. Kampanyalar ise kapanmadı: Türkiye'yi hedefleyen Alışveriş reklamları bugün Google'ın Alışveriş sekmesinde yayınlanıyor. Bu sekmeye geçen kullanıcı zaten ürün ve fiyat karşılaştırıyor; reklamımız büyük pazar yerleri ve fiyat karşılaştırma siteleriyle aynı karar anının içinde yer alıyor.

Türkiye içi satışta Standard Shopping'i bu nedenle Alışveriş sekmesine göre planlıyoruz. Gösterimler yalnızca bu sekmeden geldiği için hacim, arama sonuçlarında da yayınlanan pazarlara göre daha sınırlı kalıyor; bütçeyi ve hedef ROAS'ı buna göre kuruyor, genel ürün sorgularını Arama kampanyaları ve Demand Gen ile birlikte karşılıyoruz. Yurt dışına satış yapan markalarda aynı feed ek bir pazar açıyor.

Standard Shopping'i ne zaman Performance Max'e tercih ediyoruz?

Türkiye'de kullanıcı Alışveriş sekmesine geçtiğinde fiyatı ve görseli yan yana görüyor. Avrupa, Körfez ya da ABD'de aynı reklamlar arama sonuçlarının en görünür alanında da yer alıyor; kullanıcı siteye girmeden fiyatı karşılaştırmış oluyor. Her iki pazarda da Standard Shopping'i Performance Max'e şu durumlarda tercih ediyoruz:

• Ürün bazında teklif ve bütçe kontrolü gerekiyorsa, örneğin kâr marjı ürüne göre çok değişiyorsa.
• Yeni bir ülkeye açılırken hangi ürünlerin o pazarda tıklama aldığını görmek istiyorsak.
• Arama terimi raporunu tam görmek ve negatif anahtar kelime eklemek istiyorsak.
• Kampanya önceliği (yüksek, orta, düşük) ayarıyla aynı ürün için farklı sorgu katmanları kurmak istiyorsak.

Feed'i neden tekliften önce düzenliyoruz?

Alışveriş reklamında başlık yazamıyoruz; Google ürün başlığını feed'den alıyor. Bu yüzden optimizasyonun büyük kısmı Merchant Center'da yapılıyor. Yurt dışına da satılıyorsa her ülke için doğru dil, para birimi, kargo ve iade bilgisi ayrı tanımlanmalı. Eksik GTIN ya da tutarsız fiyat, ürünün reddedilmesinin en sık nedeni.

Feed'e eklediğimiz özel etiketlerle ürünleri kâr marjına, sezona ve stok durumuna göre grupluyoruz. Böylece yüksek marjlı ürünlere daha yüksek teklif verebiliyor, stoğu azalan ürünü kampanyadan çıkarabiliyoruz. Satış sonrası iade oranlarını GA4 ve sipariş verisiyle birlikte okuyoruz; iadesi yüksek ürünün ROAS'ı kâğıt üzerinde iyi görünse de bütçesini kısıyoruz.

• Başlıkta marka, ürün tipi, temel özellik ve beden ya da renk sırası
• Ülke bazında ayrı feed ya da ek feed ile dil ve para birimi
• Özel etiketlerde kâr marjı ve sezon grupları
• Haftalık teşhis raporu ile reddedilen ürün kontrolü

Alışveriş (Shopping) Kampanyaları: ne zaman öneriyoruz?

Alışveriş (Shopping) Kampanyaları yönetim sürecimiz

1. Yüzey ve pazar planıTürkiye için planı Alışveriş sekmesine, yurt dışı hedefleri ise ülke bazında arama sonuçlarına göre kurarız.
2. Feed temizliğiBaşlık, GTIN, ürün türü ve ülke bazlı kargo bilgilerini düzeltir, reddedilen ürünleri temizleriz.
3. Ürün gruplarıÖzel etiketlerle kâr marjı ve sezon gruplarını kurar, teklifleri bu gruplara bağlarız.
4. Sorgu katmanlarıKampanya önceliği ve negatif listelerle genel ve markalı sorguları ayrı kampanyalara yönlendiririz.
5. Ürün bazlı okumaHarcama yapıp satmayan ürünleri haftalık ayıklar, kazananların bütçesini artırırız.

Alışveriş (Shopping) Kampanyaları: metrikler ve gereksinimler

The Brand Move Google Ads Ekibi

Alışveriş (Shopping) Kampanyaları veya diğer Google Ads reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move Google Ads ekibiyle hemen iletişime geçin.

Hemen iletişime geç