YouTube Video Kampanyaları Yönetimi

YouTube reklam biçimleri ve süre sınırları

Biçimi seçmek, aslında kreatifin süresini ve izleyiciye ne kadar zorla gösterileceğini seçmek demek. Atlanabilir bir reklamla atlanamaz bir reklam aynı film olsa bile farklı kurgu ister. Kampanya kurmadan önce elimizdeki videoları bu biçimlere göre eşleştiriyoruz. Google Ads yardım sayfalarındaki güncel sınırlar şöyle:

• Atlanabilir in-stream: Videodan önce, ortasında ya da sonunda oynar; izleyici 5 saniye sonra geçebilir. Süre sınırı yok ama 3 dakikanın altı öneriliyor.
• Atlanamaz in-stream: Standart olanı 7-15 saniye. TV ekranlarına özel 30 saniyelik atlanamaz biçim 16-30 saniyelik videolar için kullanılıyor. Google'ın genel biçim sayfası atlanamaz reklam için 60 saniyeye kadar bir üst sınırdan da söz ediyor; uzun seçeneklerin hesapta açık olup olmadığını kurulum öncesi kontrol ediyoruz.
• Bumper: En fazla 6 saniye, atlanamaz. Tek bir mesajı hatırlatmak için.
• In-feed video: YouTube arama sonuçlarında, izleme sayfasındaki önerilerde ve ana sayfada küçük resimle görünür; kullanıcı tıklayınca izlenir.
• YouTube Shorts reklamları: Shorts akışında organik videolar arasında, dikey 9:16 biçimde.
• Masthead: YouTube ana sayfasının en üstü; açık artırmayla alınmaz, Google satış ekibi üzerinden rezervasyonla satılır.

Hangi alt tür hangi biçimleri kullanır?

Video erişimi kampanyasının üç seçeneği var. Verimli erişim bumper ve atlanabilir in-stream reklamları, isteğe bağlı olarak in-feed ve Shorts ile birleştirip bütçe başına en çok tekil kişiye ulaşmaya çalışıyor. Atlanamaz erişim 15 saniyelik, TV ağırlıklı 30 saniyelik ya da bumper ile 15 saniyelik karışık setlerle mesajın tamamını izletiyor. Hedef sıklık ise aynı kişiye haftada ya da ayda belirlenen sayıda ulaşmak için tüm biçimleri kullanıyor.

Video görüntüleme kampanyası maksimum görüntüleme başı maliyet teklifiyle atlanabilir in-stream, in-feed ve Shorts reklamlarını izlenme için optimize ediyor. Ürün tanıtımı ya da uzun anlatım için uygun. Reklam sıralaması ise aynı kişiye birkaç videoyu belirlediğimiz sırayla gösteriyor: önce 6 saniyelik bir merak uyandırıcı, sonra 15 saniyelik ürün anlatımı, en sonda kampanya mesajı gibi.

Dönüşüm hedefli YouTube reklamı nereye gitti?

Eski Video işlem kampanyalarında Nisan 2025'ten beri yeni kampanya oluşturulamıyor, kalanlar Nisan 2026'ya kadar Demand Gen'e yükseltildi. Satış ya da potansiyel müşteri hedefli YouTube reklamlarını bugün Demand Gen içinde kuruyoruz. Video kampanyasını ise bilinirlik ve değerlendirme aşamasında tutuyor, dönüşüm maliyetine göre kapatma kararı vermiyoruz.

Film TV'den YouTube'a taşınırken neler bozuluyor?

Sorunların başında, TV için çekilmiş 30 saniyelik filmin hiç kısaltılmadan atlanabilir reklam olarak yüklenmesi geliyor. Marka ve mesaj ilk 5 saniyede görünmüyorsa izleyicinin çoğu onu hiç görmüyor. Biz her uzun film için, kreatif analizimize dayanarak, 6 saniyelik bumper, 15 saniyelik versiyon ve dikey Shorts kesimi istiyoruz. YouTube dışındaki yayınların payını Google video iş ortakları raporunda ayrı okuyoruz.

Sıklık sınırı olmadan çalışan erişim kampanyaları da bütçeyi boşa harcıyor. Aynı kişiye haftada onlarca kez gösterilen reklam, bütçeyi yeni kişilere ulaşmak yerine aynı kitlede tüketiyor ve marka algısını bozuyor. Hedef sıklık alt türünü ya da kampanya düzeyinde sıklık sınırını bu yüzden baştan ayarlıyor, haftalık ortalama sıklığı raporda takip ediyoruz.

YouTube Video Kampanyaları: ne zaman öneriyoruz?

YouTube Video Kampanyaları yönetim sürecimiz

1. Mesaj ve süre planıAna filmden 6 saniye, 15 saniye ve dikey Shorts kesimlerinin senaryosunu birlikte çıkarırız.
2. Alt tür seçimiHedefe göre verimli erişim, atlanamaz erişim, hedef sıklık, görüntüleme ya da reklam sıralaması seçeriz.
3. Sıklık ve envanterSıklık sınırını, içerik hariç tutmalarını ve envanter türünü kampanya başında ayarlarız.
4. TV ekranı kontrolüGösterimlerin TV ekranlarına düşen payını izler, kreatifi büyük ekrana uygun mu diye kontrol ederiz.
5. Marka etkisi okumasıErişim, izlenme oranı ve uygun bütçelerde Brand Lift sonuçlarıyla kampanyayı değerlendiririz.

YouTube Video Kampanyaları: metrikler ve gereksinimler

The Brand Move Google Ads Ekibi

YouTube Video Kampanyaları veya diğer Google Ads reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move Google Ads ekibiyle hemen iletişime geçin.

Hemen iletişime geç