İçeriğe geç
TR
GÖRÜŞME PLANLA
Google Ads video ağı

Google Video İş Ortakları Reklam Yönetimi

Google video iş ortakları, YouTube dışındaki ve Google'ın kalite standartlarından geçmiş yayıncı siteleri ile mobil uygulamalardan oluşuyor. Video kampanyalarının çoğunda bu ağ varsayılan olarak açık geliyor ve çoğu reklamveren farkında olmadan bütçesinin bir kısmını burada harcıyor. Bu ağı ayrı bir kanal gibi ele alıyor, açık tutup tutmamaya ağ bazında rapora bakarak karar veriyoruz.

Büyüme görüşmesi planlayın Detayları okuyun
is-ortagi-sitesi.comReklamVideo reklamınız
Temsili görünüm: i̇ş ortağı sitedeki video reklamın temsili görünümü.
Amaç ve görünüm

Bu modeli ne için kullanıyoruz?

Google video iş ortaklarını, YouTube kampanyalarının erişimini YouTube dışındaki kaliteli yayıncı site ve uygulamalarına genişletmek için kullanıyoruz. Amaç, aynı hedeflemeyle ek tekil kişiye ulaşmak ve bunu yaparken marka güvenliğini ve izlenme kalitesini YouTube'dan ayrı ölçüp kontrol altında tutmak. Ağı açık tutma kararını her kampanyada veriye göre ayrı veriyoruz.

Hizmet ettiği huni aşamaları

  1. Bilinirlik
  2. Değerlendirme
  3. Dönüşüm
  4. Sadakat

Ayar nerede ve hangi kampanyalarda açık geliyor?

Video iş ortakları için ayrı bir kampanya kurulmuyor; ağ, kampanya ayarlarındaki Ağlar bölümünde işaretlenen bir kutudan ibaret: "Görüntülü Reklam Ağı'ndaki video iş ortakları". Erişim, değerlendirme ve satış hedefli Video kampanyalarının çoğunda bu kutu varsayılan olarak işaretli geliyor. Demand Gen kampanyaları Eylül 2024'ten beri bu ağa erişebiliyor, ancak orada ayar varsayılan olarak kapalı ve ayrıca açılması gerekiyor.

Ağ atlanabilir ve atlanamaz in-stream, bumper ve in-feed video biçimlerini destekliyor. YouTube kampanyasında kullandığımız hedeflemenin aynısı iş ortaklarında da geçerli, yani ayrı bir kitle kurmaya gerek yok. Fark, reklamın hangi ortamda ve hangi içerik yanında oynadığında ortaya çıkıyor.

Marka güvenliği için kurduğumuz katmanlar

Google'ın video reklam güvenliği taahhüdü hem YouTube'a hem iş ortaklarına uygulanıyor; belirli içerik türleri hiçbir şekilde reklamla gelir elde edemiyor. Yetişkinlere yönelik ve etiketlenmemiş içerik varsayılan olarak hariç tutuluyor. Biz bunun üzerine markanın hassasiyetine ve kategorisine göre şu ayarları ekliyoruz:

  • Envanter türü seçimi: genişletilmiş, standart ya da sınırlı envanter
  • İçerik hariç tutmaları: hassas konu grupları ve canlı yayın içerikleri
  • Yerleşim hariç tutmaları: "Reklamların gösterildiği yerler" raporunda düşük kaliteli bulduğumuz site ve uygulamalar
  • Hesap düzeyinde paylaşılan hariç tutma listesi, böylece yeni kampanyalar da korunuyor

Performansı neden YouTube'dan ayrı okuyoruz?

İş ortağı envanteri çoğu zaman daha düşük maliyetle ek erişim getiriyor. Ama ucuz gösterimin değeri, izlenme oranı ve görünürlük düşükse yanıltıcı olabiliyor. Raporları ağa göre segmentlere ayırıyor, YouTube ile iş ortakları arasında görüntüleme oranı, tamamlanma oranı ve BGBM farkına bakıyoruz. Fark makul bir erişim kazancıyla açıklanıyorsa ağı açık tutuyoruz; açıklanmıyorsa ilgili kampanyada kapatıyoruz.

Mobil uygulama yerleşimlerini bu karşılaştırmada ayrı bir satıra alıyoruz. Uygulama içinde oynayan video, kullanıcının dikkati oyunda ya da kullandığı araçta kalırken tamamlanabiliyor; tamamlanma oranı yüksek görünse de akılda kalan az oluyor. Bu yüzden uygulama trafiğinin siteye etkisini GA4'te etkileşimli oturum oranıyla ölçüyor, sonucu YouTube video kampanyalarından gelen trafikle karşılaştırıyoruz.

Outstream video: yalnızca mobilde

Outstream reklamlar YouTube'da değil, iş ortağı mobil sitelerde ve uygulamalarda içerik arasında görünen video reklamlar. Ekrana geldiğinde sessiz başlıyor, kullanıcı dokunarak sesi açabiliyor ya da kaydırıp geçebiliyor. Ücretlendirme görünür BGBM ile yapılıyor; reklamın en az yarısı 2 saniye ekranda kalmadan gösterim sayılmıyor. Sessiz izlemeye uygun, altyazılı ve ilk saniyede ürünü gösteren kreatif burada şart.

Google Video İş Ortakları: ne zaman öneriyoruz?

Öneriyoruz

  • YouTube'daki erişim kampanyasına düşük maliyetle ek tekil erişim eklemek isteyen markalar
  • Hedef kitlesi haber, spor ya da yaşam tarzı sitelerinde yoğun olan kategoriler
  • Sessiz izlemeye uygun, altyazılı kısa videoları olan markalar

Önermiyoruz

  • Yalnızca belirli YouTube kanallarında görünmek isteyen markalar
  • Marka güvenliği hassasiyeti çok yüksek olan ve yerleşim raporunu düzenli inceleyemeyecek hesaplar
  • Görünürlük ve tamamlanma oranı üzerinden satın alma garantisi isteyen büyük bütçeler; burada DV360 daha uygun

Google Video İş Ortakları yönetim sürecimiz

  1. Ayar envanteriHesaptaki tüm video ve Demand Gen kampanyalarında iş ortakları ayarının açık mı kapalı mı olduğunu listeleriz.
  2. Güvenlik katmanıEnvanter türü, içerik ve yerleşim hariç tutmalarını hesap düzeyinde kurarız.
  3. Ağ bazlı raporİlk iki haftada YouTube ile iş ortaklarını ayrı segmentte karşılaştırırız.
  4. Yerleşim temizliğiReklamların gösterildiği yerler raporundan düşük kaliteli uygulamaları hariç tutarız.
  5. KararErişim kazancı maliyet farkını karşılıyorsa ağı açık tutar, karşılamıyorsa kampanya bazında kapatırız.

Google Video İş Ortakları: metrikler ve gereksinimler

Takip ettiğimiz metrikler

  • Ağ bazında BGBM
  • Ek tekil erişim
  • Görüntüleme oranı
  • Video tamamlanma oranı
  • Etkileşimli oturum oranı

Başlamak için gerekenler

  • YouTube'a yüklenmiş video reklamlar
  • Marka güvenliği için hariç tutulacak konu ve site listesi
  • Sessiz izlemeye uygun altyazılı versiyonlar
  • GA4 ile Google Ads bağlantısı

Resmi kaynaklar

The Brand Move Google Ads Ekibi

Google Video İş Ortakları veya diğer Google Ads reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move Google Ads ekibiyle hemen iletişime geçin.

Hemen iletişime geç
Devamını inceleyin

Diğer Google Ads kampanya ve reklam modelleri

Google Ads ana sayfası

Arama Kampanyaları

Anahtar kelime, duyarlı arama reklamı ve AI Max ayarlarıyla, sorguyu yazan kullanıcının niyetine birebir cevap veren kampanyalar.

İnceleyin

Performance Max

Tek kampanyayla Google'ın tüm kanallarında dönüşüm odaklı yayın. Doğru dönüşüm verisi ve iyi kurgulanmış öğe gruplarıyla verimli çalışır.

İnceleyin

Demand Gen

YouTube Shorts, Discover, Gmail ve Görüntülü Ağ'da görsel ve video reklamlarla, henüz arama yapmamış kitlede talep yaratan kampanyalar.

İnceleyin

Uygulama Kampanyaları

Google Play, Arama, YouTube ve Discover'da yükleme, uygulama içi etkileşim ve ön kayıt kampanyaları; Firebase veya MMP ölçümüyle.

İnceleyin

İlgili sayfalar

Sık sorulan sorular

Google Video İş Ortakları hakkında sık sorulanlar

Video iş ortaklarını kapatırsak erişimimiz ne kadar düşer?

Bu kampanyaya ve hedef kitleye göre değişiyor; sabit bir oran söylemek doğru olmaz. Kapatmadan önce ağ segmentli raporda iş ortaklarının toplam gösterim ve tekil erişim içindeki payına bakıyor, kararı bu payla birlikte veriyoruz.

Reklamımızın hangi sitelerde çıktığını görebilir miyiz?

Evet. Reklamların gösterildiği yerler raporu, YouTube kanalları ile iş ortağı site ve uygulamaları ayrı ayrı listeliyor. Bu raporu haftalık inceliyor, uygun bulmadığımız yerleşimleri hesap düzeyindeki hariç tutma listesine ekliyoruz. Böylece yeni açılan kampanyalar da aynı korumayla başlıyor.

Bu ağ programatik video alımının yerini tutar mı?

Tam olarak tutmaz. Google Ads'te yayıncıyı tek tek seçmek ya da yayıncıyla anlaşma yapmak mümkün olmuyor; envanter açık artırmayla, Google'ın iş ortağı havuzundan geliyor. Belirli yayıncılarla garantili ya da özel anlaşma gerektiğinde açık web videosunu DV360 Online Video üzerinden planlıyoruz.

Google Video İş Ortakları için ilk değerlendirmeyi birlikte yapalım.

Ücretsiz görüşmede arama terimi raporunuza, dönüşüm ayarlarınıza ve bütçe dağılımınıza bakar, ilk düzeltilecek üç noktayı yazılı iletiriz.

Büyüme görüşmesi planlayın Satış baskısı yok. Yalnızca bulgular.