Sosyal Medya Reklamları Yönetimi

Her platform hunide hangi işi yapıyor?

Platformu kitlenin nerede olduğuna göre değil, kullanıcının o platformda hangi ruh halinde olduğuna göre seçiyoruz. Aynı kişi TikTok'ta vakit geçirmek, Pinterest'te bir şey planlamak, X'te gündemi takip etmek için bulunuyor. Bu yüzden her platformun bütçesini ayrı bir hedefe bağlıyor ve hepsini aynı satış maliyetiyle yargılamıyoruz.

• Meta: Huninin tamamı. Advantage+ satış ve katalog reklamlarıyla satışı kapatan, mesajlaşma reklamlarıyla WhatsApp'ta sohbet başlatan ana kanal. Türkiye'de WhatsApp üzerinden satışın yaygınlığı bu rolü güçlendiriyor.
• TikTok: Keşif ve talep yaratma. In-Feed ve Spark Ads ile ürünü henüz tanımayan kitleye ulaşıyor. TikTok Shop Türkiye'de olmadığı için satış site ya da uygulamada tamamlanıyor.
• Pinterest: Planlama anı. Ev dekorasyonu, düğün, moda ve yemek gibi kategorilerde kullanıcı karar vermeden önce fikir topluyor. Pinterest verilerine göre popüler aramaların %96'sı markasız; kategoriye yeni giren marka için açık bir alan.
• X: Gündem ve anlık görünürlük. Spor, lansman ve canlı olaylarda konuşmanın içinde olmak; büyük günlerde Takeover ürünleriyle günün ilk reklamı ya da gündemin en üstü.

Bir video dört platforma aynı haliyle gitmiyor

Sosyal bütçenin en sessiz kaybı, Instagram Reels için çekilmiş bir videonun hiç dokunulmadan TikTok'a, oradan da X'e yüklenmesi. TikTok akışında ilk saniyede dikkat çeken, sesli ve insan odaklı bir açılış bekleniyor. X tanıtımlı videoların 15 saniye ve altında, sesi kapalı izlemeye uygun altyazılı olmasını öneriyor. Pinterest'te ise 2:3 oranında, az metinli ve fikir veren bir görsel daha iyi çalışıyor. Çekimi bir kez yapıp kurguyu platforma göre ayırıyoruz.

Hangi açılışın, mesajın ve formatın işe yaradığını kreatif analizimizde performans verisiyle eşleştiriyoruz. Bir platformda kazanan kreatif, diğerine taşınmadan önce orada ayrıca test ediliyor. Meta'da iyi satan bir ürün videosu TikTok'ta ilk saniyede izleyiciyi kaybedebiliyor; TikTok'ta tutan samimi bir telefon çekimi de Meta'nın katalog akışında sönük kalabiliyor.

Platform raporlarını neden tek başına kullanmıyoruz?

Her platform, reklamı gören kişinin sonradan yaptığı alışverişi kendi hanesine yazmaya meyilli. Meta, TikTok ve Pinterest aynı siparişi ayrı ayrı sahiplenebiliyor; platform raporlarının toplamı gerçek satıştan yüksek çıkıyor. Bu yüzden Meta'da Pixel ile Conversions API'yi, TikTok'ta Events API'yi, Pinterest'te Conversions API'yi kuruyor, sonuçları GA4 ve sipariş verisiyle karşılaştırıyoruz.

Keşif kanallarını son tıklama satışına göre değil, yeni ziyaretçi ve marka araması artışına göre değerlendiriyoruz. Bu kanallarda ilk satış haftalar sonra gelebiliyor. Mevcut kanal doymadan ve ölçüm oturmadan yeni bir platform açmayı ise önermiyoruz; dağılan bütçe hiçbir platformda öğrenmeyi tamamlatmıyor.

Sosyal Medya Reklamları yönetim sürecimiz

1. Rol ve ana metrikHer platforma hunide tek bir görev ve o göreve uygun tek bir ana metrik veririz.
2. Sunucu taraflı ölçümPixel'lerin yanına Conversions API ve Events API kurar, olay eşleşme kalitesini kontrol ederiz.
3. Çekim planıTek çekimden 9:16, 4:5 ve 2:3 kurgular çıkacak şekilde senaryoyu baştan planlarız.
4. Yeni platform testiYeni platformu sınırlı bütçe ve önceden yazılmış bir başarı ölçütüyle 4-6 hafta test ederiz.
5. Aylık çapraz okumaPlatform raporlarını GA4 ve sipariş verisiyle karşılaştırıp bütçeyi platformlar arasında yeniden dağıtırız.

Sosyal Medya Reklamları: metrikler ve gereksinimler

The Brand Move Sosyal Medya Reklamları Ekibi

Sosyal medya reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move Sosyal Medya Reklamları ekibiyle hemen iletişime geçin.

Hemen iletişime geç