İçeriğe geç
TR
GÖRÜŞME PLANLA
Pinterest reklam modeli

Pinterest Standart (Görsel) Reklam Yönetimi

Standart reklam, Pinterest'in en yalın formatı: tek dikey görsel, bir başlık ve bir hedef bağlantı. Akıştaki organik pinlerden neredeyse ayırt edilmiyor, gücü de buradan geliyor. Bu formatı bilinirlik ve dönüşüm kampanyalarında temel olarak kullanıyoruz. Sonucu çoğu zaman görselin kendisinden çok, anahtar kelime gruplarının ne kadar isabetli kurulduğu belirliyor.

Büyüme görüşmesi planlayın Detayları okuyun
gorsel-kesif-platformuSponsorlu · MarkanızGörsel reklamınız
Temsili görünüm: görsel akıştaki standart reklamın temsili görünümü.
Amaç ve görünüm

Bu modeli ne için kullanıyoruz?

Standart reklamı, 'orta sehpa' ya da 'mezuniyet elbiseleri' gibi belirli ihtiyaç aramalarında tek ve net bir fikirle görünmek için kullanıyoruz. Pinterest'e yeni giren bir hesapta hangi arama gruplarının ve hangi görsellerin kaydedilip tıklandığını ilk burada öğreniyor, kazanan görselleri carousel, video ve Collections reklamlarına taşıyoruz.

Hizmet ettiği huni aşamaları

  1. Bilinirlik
  2. Değerlendirme
  3. Dönüşüm
  4. Sadakat

Standart reklamın teknik sınırları

Pinterest'in ürün özellikleri sayfası standart reklam için 2:3 oranı, yani 1000 x 1500 pikseli öneriyor. Daha uzun görseller akışta kırpılabiliyor, kare görseller ise dikey pinlerin arasında küçük kalıyor. Kreatif paketini teslim alırken ölçü kadar metin alanlarına da bakıyoruz. Düzeltme gerektiren noktalar çoğunlukla şunlar:

  • Başlık 100 karaktere kadar yazılabiliyor ama akışta yalnızca ilk 40 karakter görünebiliyor. Asıl mesajı ilk 40 karaktere sığdırıyoruz.
  • Açıklama 800 karaktere kadar çıkabiliyor, kullanıcıya gösterilmiyor; Pinterest bunu reklamın konusunu anlamak için kullanıyor. Bu alanı arama ifadeleriyle uyumlu, doğal cümlelerle dolduruyoruz.
  • Dosya PNG ya da JPEG olmalı; masaüstü yüklemede sınır 20 MB, uygulamada 32 MB.
  • Logo ve fiyat etiketi alt köşelere konduğunda Pinterest arayüzündeki simgelerle çakışabiliyor; marka işaretini görselin üst ya da orta kısmında tutuyoruz.

Türkçe aramalara göre anahtar kelime grupları

Standart reklamda hedeflemenin ağırlığı anahtar kelimelerde. Pinterest geniş, ifade ve tam eşlemenin yanında negatif ifade ve negatif tam eşleme de sunuyor; reklam grubu başına en az 25 anahtar kelime öneriyor, sınır 20.000. Grupları ihtiyaca göre ayırıyoruz: bir mobilya markasında 'koltuk takımı modelleri' ile 'orta sehpa' farklı reklam gruplarında, farklı görsellerle yayınlanıyor.

Türkiye'den yapılan popüler aramalar arasında 'cozy living room', 'casual outfits' gibi İngilizce ifadelerin de üst sıralarda yer alması dikkat çekiyor. Bu yüzden listelere iki dili de ekliyor, alakasız trafiği negatif kelimelerle kesiyoruz. Arama listelerini oluştururken anahtar kelime ve konu kümesi çalışmasındaki yöntemi kullanıyoruz.

Hangi görsel akışta durdurur?

Beyaz fon üzerinde tek ürün, Pinterest'te çoğu zaman e-ticaret sitesinin bir kopyası gibi durur. Ürünü kullanıldığı ortamda, bir salonun ya da bir kombinin parçası olarak gösteren görseller daha çok kaydediliyor. Görsel üzerine en fazla birkaç kelimelik bir metin katmanı ekliyoruz: 'Küçük salon için 5 düzen' gibi bir ifade, kullanıcının aradığı fikri doğrudan karşılıyor.

Her reklam grubunda en az üç farklı görsel açıyor, iki haftalık veriyle kaydetme ve dış bağlantı tıklama oranına göre eleme yapıyoruz. Kazanan görsellerin ortak noktalarını reklam kreatif analizi ile çıkarıyor, sonraki üretime brif olarak veriyoruz. Tek görsel hikâyeyi taşımıyorsa aynı ürünü carousel reklamla ya da video reklamla deniyoruz.

Standart (Görsel) Reklamlar: ne zaman öneriyoruz?

Öneriyoruz

  • Pinterest'e ilk kez giren, önce hangi arama gruplarının çalıştığını görmek isteyen markalar
  • Tek bir ürünü ya da tek bir fikri net biçimde anlatan kampanyalar
  • Fotoğraf arşivi güçlü, video üretimi sınırlı markalar
  • Belirli aramalarda (ör. 'mezuniyet elbiseleri') sezon boyunca görünmek isteyen e-ticaret siteleri

Önermiyoruz

  • Yüzlerce ürünü olan ve her ürün için ayrı görsel hazırlamak zorunda kalacak kataloglar; burada alışveriş reklamları daha verimli
  • Kullanım adımlarını ya da öncesi-sonrası farkını anlatması gereken ürünler
  • Yalnızca yatay ya da kare görseli olan, dikey uyarlama yapamayan markalar

Standart (Görsel) Reklamlar yönetim sürecimiz

  1. Kadraj ve metin katmanıÜrün çekimlerinden 1000 x 1500 piksellik dikey kadrajlar alır, aranan fikri birkaç kelimeyle söyleyen bir metin katmanı ekleriz.
  2. Başlık ve açıklamaMesajı ilk 40 karaktere sığdırır, açıklamayı arama ifadeleriyle uyumlu yazarız.
  3. Kelime gruplarıHer ihtiyaç için en az 25 kelimelik, Türkçe ve İngilizce ifadeli reklam grupları kurarız.
  4. Negatif ifadelerİlk haftalarda gelen alakasız aramaları negatif ifade ve tam eşlemeyle dışarıda bırakırız.
  5. Görsel elemeİki haftalık veriyle kaydetme ve dış bağlantı oranı düşük görselleri yenileriz.

Standart (Görsel) Reklamlar: metrikler ve gereksinimler

Takip ettiğimiz metrikler

  • Kaydetme oranı
  • Dış bağlantı tıklama oranı
  • Pin tıklaması
  • BGBM / TBM
  • Dönüşüm başına maliyet

Başlamak için gerekenler

  • 2:3 oranında, tercihen 1000 x 1500 piksel görseller
  • Görseldeki ürünü ya da fikri doğrudan karşılayan açılış sayfaları
  • Kurulu ve test edilmiş Pinterest etiketi
  • Kategoriye ait arama ifadeleri listesi (birlikte çıkarıyoruz)

Resmi kaynaklar

The Brand Move Pinterest Ekibi

Standart (Görsel) Reklamlar veya diğer Pinterest reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move Pinterest ekibiyle hemen iletişime geçin.

Hemen iletişime geç
Devamını inceleyin

Diğer Pinterest Reklamları kampanya ve reklam modelleri

Pinterest Reklamları ana sayfası

Carousel Reklamlar

2-5 kartlık kaydırılabilir görsellerle adım adım anlatım, kombin ve ürün seçenekleri. Kart sırası ve ilk kart sonucu belirler.

İnceleyin

Collections Reklamlar

Bir ana görsel ve altında üç ürün görseli. Dokununca 24'e kadar ürünün listelendiği tam ekran deneyim; elle ya da katalogdan.

İnceleyin

İlgili sayfalar

Sık sorulan sorular

Standart (Görsel) Reklamlar hakkında sık sorulanlar

Standart reklamın açıklaması kullanıcıya görünüyor mu?

Hayır. Pinterest, reklam açıklamasının (800 karaktere kadar) kullanıcıya gösterilmediğini, yalnızca reklamın konusunu anlamak için kullanıldığını belirtiyor. Bu alanı boş bırakmıyoruz; hedeflediğimiz aramalarla uyumlu, anahtar kelime yığını olmayan doğal cümlelerle yazıyoruz.

Görselde yazı kullanmak dağıtımı düşürür mü?

Pinterest'te kısa bir metin katmanı sorun değil, çoğu zaman tıklamayı artırıyor. Görselin yarısını kaplayan uzun metinlerden ise kaçınıyoruz. Birkaç kelimeyle kullanıcının aradığı fikri söylemek, indirim oranı yazmaktan genellikle daha iyi sonuç veriyor.

Kare görsellerle standart reklam açabilir miyiz?

Açılabilir, ama Pinterest 2:3 dikey oranı öneriyor ve akışta dikey görsel daha fazla alan kaplıyor. Kare görselleri yalnızca geçiş döneminde kullanıyor, kısa sürede dikey versiyonlarını hazırlıyoruz. Çoğu zaman aynı çekimden yeni bir kadraj almak yeterli oluyor.

Standart (Görsel) Reklamlar için ilk değerlendirmeyi birlikte yapalım.

Ücretsiz görüşmede kreatiflerinize, piksel ve Conversions API kurulumunuza ve kitle yapınıza bakar, ilk üç fırsatı yazılı iletiriz.

Büyüme görüşmesi planlayın Satış baskısı yok. Yalnızca bulgular.