Видеореклама и Premiere Spotlight
Видеореклама в Pinterest: стандартное видео, Max Width на всю ширину ленты и бронируемый Premiere Spotlight для узнаваемости и досмотров.
Подробнее
Рекламная модель Pinterest
Реклама в Pinterest: стандартные пины с изображением
Стандартная реклама — самый простой формат рекламы в Pinterest: одно вертикальное изображение, заголовок и целевая ссылка. В ленте такой продвигаемый пин почти не отличить от органических, и в этом его сила. Мы используем этот формат как основу в кампаниях на узнаваемость и конверсии. Результат чаще всего определяет не столько само изображение, сколько точность построения групп ключевых слов.
Назначение и вид
Для чего мы используем этот формат?
Мы используем стандартную рекламу, чтобы появляться с одной ясной идеей в поиске под конкретную потребность, например «журнальный столик» или «выпускные платья». В новом для Pinterest аккаунте именно здесь мы впервые узнаём, какие группы запросов и какие изображения сохраняют и кликают, и переносим изображения-победители в карусели, видео и рекламу Collections.
Этапы воронки
- Узнаваемость
- Рассмотрение
- Конверсия
- Лояльность
Требования к стандартному пину: размер, заголовок, файл
Страница технических требований Pinterest рекомендует для стандартной рекламы соотношение 2:3, то есть 1000 × 1500 пикселей. Более длинные изображения могут обрезаться в ленте, а квадратные выглядят мелкими среди вертикальных пинов. Принимая пакет креативов, мы проверяем не только размеры, но и текстовые поля. Чаще всего исправлений требует следующее:
- Заголовок может быть до 100 символов, но в ленте видны только первые 40. Основное сообщение мы укладываем в первые 40 символов.
- Описание может быть до 800 символов и пользователю не показывается: Pinterest использует его, чтобы понять тему рекламы. Мы заполняем это поле естественными фразами, согласованными с поисковыми запросами.
- Файл должен быть в формате PNG или JPEG; при загрузке с компьютера лимит 20 МБ, в приложении — 32 МБ.
- Логотип и ценник в нижних углах могут перекрываться значками интерфейса Pinterest, поэтому знак бренда держим в верхней или средней части изображения.
Таргетинг по ключевым словам в Pinterest
В стандартной рекламе основной вес таргетинга приходится на ключевые слова. Помимо широкого, фразового и точного соответствия Pinterest предлагает минус-фразы и точные минус-слова; рекомендует не менее 25 ключевых слов на группу объявлений, лимит — 20 000. Группы мы делим по потребностям: у мебельного бренда «модели мягкой мебели» и «журнальный столик» идут в разных группах объявлений с разными изображениями.
Примечательно, что среди популярных запросов из Турции высоко стоят и англоязычные фразы, например «cozy living room» и «casual outfits». Поэтому мы добавляем в списки оба языка и отсекаем нерелевантный трафик минус-словами. Списки запросов составляем по методике нашей работы над стратегией ключевых слов и тематических кластеров.
Какое изображение сохраняют и кликают
Один товар на белом фоне в Pinterest часто выглядит как копия страницы интернет-магазина. Чаще сохраняют изображения, где товар показан в среде использования, как часть гостиной или образа. Поверх изображения добавляем текстовый слой максимум из нескольких слов: фраза вроде «5 идей для маленькой гостиной» прямо отвечает на идею, которую ищет пользователь.
В каждой группе объявлений запускаем минимум три разных изображения и через две недели отсеиваем слабые по доле сохранений и кликов по внешней ссылке. Общие черты изображений-победителей выявляем с помощью анализа рекламных креативов и передаём их брифом для следующего производства. Если одно изображение не вмещает историю, тестируем тот же товар в рекламе-карусели или видеорекламе.
Стандартная реклама (изображения): когда мы это рекомендуем?
Рекомендуем
- Бренды, которые впервые приходят в Pinterest и хотят сначала понять, какие группы запросов работают
- Кампании, которые ясно рассказывают об одном товаре или одной идее
- Бренды с сильным фотоархивом и ограниченным производством видео
- Интернет-магазины, которые хотят весь сезон быть видимыми по конкретным запросам (например, «выпускные платья»)
Не рекомендуем
- Каталоги из сотен товаров, где пришлось бы готовить отдельное изображение для каждого: здесь эффективнее торговая реклама
- Товары, которым нужно показать этапы использования или разницу «до и после»
- Бренды, у которых есть только горизонтальные или квадратные изображения и нет возможности адаптировать их вертикально
Как мы ведём Стандартная реклама (изображения)
- Кадрирование и текстовый слойДелаем из съёмки товаров вертикальные кадры 1000 × 1500 пикселей и добавляем текстовый слой, который в нескольких словах называет искомую идею.
- Заголовок и описаниеУкладываем сообщение в первые 40 символов и пишем описание в соответствии с поисковыми запросами.
- Группы ключевых словДля каждой потребности создаём группы объявлений минимум из 25 ключевых слов на турецком и английском.
- Минус-фразыВ первые недели исключаем нерелевантные запросы минус-фразами и точными минус-словами.
- Отсев изображенийЧерез две недели обновляем изображения с низкой долей сохранений и переходов по внешней ссылке.
Стандартная реклама (изображения): метрики и требования
Метрики, которые мы отслеживаем
- Доля сохранений
- CTR по внешней ссылке
- Клики по пину
- CPM / CPC
- Стоимость конверсии
Что нужно для старта
- Изображения в соотношении 2:3, предпочтительно 1000 × 1500 пикселей
- Посадочные страницы, прямо соответствующие товару или идее на изображении
- Установленный и проверенный тег Pinterest
- Список поисковых запросов категории (составляем вместе)
Официальные источники
Команда The Brand Move по Pinterest
Связаться с намиЧтобы узнать больше о «Стандартная реклама (изображения)» и других рекламных форматах Pinterest, свяжитесь с командой The Brand Move по Pinterest.
Смотрите также
Обзор: Реклама в Pinterest
Другие типы кампаний и рекламные форматы: Реклама в Pinterest
Реклама-карусель
Реклама-карусель в Pinterest: пошаговые истории, готовые образы и варианты товара в 2–5 карточках; результат решают первая карточка и порядок.
ПодробнееРеклама Collections
Реклама Collections в Pinterest: главное изображение и подборка до 24 товаров, вручную или автоматически из каталога, только в мобильной ленте.
ПодробнееТорговая реклама (Shopping)
Торговая реклама в Pinterest: товарные пины из каталога для продаж и динамического ретаргетинга. Качество каталога напрямую определяет результат.
ПодробнееКампании Performance+
Кампании Pinterest Performance+: ставки, группы объявлений и креативы отданы автоматизации; эффективны в аккаунтах с 50+ конверсиями в неделю.
ПодробнееИнтерактивные форматы (Quiz, Showcase, Lead)
Форматы Quiz, Showcase и Idea, которые ведут пользователя по вопросам, карточкам и страницам. Лид-реклама в Турции появится скоро.
ПодробнееЧастые вопросы
Стандартная реклама (изображения): частые вопросы
Какой размер изображения нужен для рекламы в Pinterest?
Pinterest рекомендует соотношение 2:3, то есть 1000 × 1500 пикселей. Файл в формате PNG или JPEG: до 20 МБ при загрузке с компьютера и до 32 МБ в приложении. Заголовок может быть до 100 символов, но в ленте видны первые 40.
Сколько ключевых слов добавлять в группу объявлений Pinterest?
Pinterest рекомендует не менее 25 ключевых слов на группу объявлений, лимит — 20 000. Кроме широкого, фразового и точного соответствия доступны минус-фразы и точные минус-слова. Группы мы делим по потребностям, а не сваливаем все запросы в одну.
Видит ли пользователь описание стандартной рекламы?
Нет. Pinterest указывает, что описание рекламы (до 800 символов) пользователю не показывается и используется только для понимания её темы. Мы не оставляем это поле пустым и заполняем его естественными фразами, согласованными с целевыми запросами, а не набором ключевых слов.
Снижает ли текст на изображении показы?
В Pinterest короткий текстовый слой не проблема и часто даже повышает число кликов. А вот длинных текстов на половину изображения мы избегаем. Назвать в нескольких словах идею, которую ищет пользователь, обычно работает лучше, чем написать размер скидки.
Можно ли запускать стандартную рекламу с квадратными изображениями?
Можно, но Pinterest рекомендует вертикальное соотношение 2:3, и в ленте вертикальное изображение занимает больше места. Квадратные изображения мы используем только на переходный период и быстро готовим вертикальные версии. Чаще всего достаточно сделать новый кадр из той же съёмки.
Проведём первую оценку направления «Стандартная реклама (изображения)» вместе.
На бесплатной консультации мы посмотрим ваши креативы, настройку пикселя и Conversions API и структуру аудиторий и письменно пришлём три первые возможности.
Записаться на консультацию
Без давления продаж. Только выводы.