Стандартная реклама (изображения)
Показ одного вертикального изображения в главной ленте, результатах поиска и похожих пинах. Формат, где таргетинг по ключевым словам работает чётче всего.
Подробнее
Рекламная модель Pinterest
Интерактивная реклама в Pinterest: Quiz, Showcase, Idea и лид-реклама
Интерактивные форматы Pinterest просят пользователя не просто посмотреть, а что-то сделать: ответить на вопрос, полистать карточки или заполнить форму. Quiz и Showcase доступны только как платные форматы, а лид-реклама в презентации Pinterest для Турции значится как «скоро». Мы обращаемся к этим форматам, когда хотим сократить этап рассмотрения в категориях, где выбор товара сбивает с толку.
Назначение и вид
Для чего мы используем этот формат?
Мы используем интерактивные форматы в категориях с большим выбором, таких как оттенки помады, уход за волосами или стиль кухни, чтобы за два-три вопроса или несколько карточек привести пользователя к подходящему ему товару. Quiz и Showcase знакомят с брендом и углубляют интерес; когда лид-реклама откроется в Турции, мы планируем собирать данные потенциальных клиентов прямо внутри Pinterest. Какие ответы и карточки выбирают чаще, напрямую даёт данные для планирования продукта и креативов.
Этапы воронки
- Узнаваемость
- Рассмотрение
- Конверсия
- Лояльность
Реклама Quiz в Pinterest: результат по ответам
Реклама Quiz состоит из титульного пина в соотношении 2:3, двух или трёх вопросов с вариантами ответа и не более трёх пинов с результатами. В зависимости от ответов пользователю показывается один пин с результатом, и его можно сохранить; то есть сама реклама не сохраняется, но результат попадает на доски и распространяется органически. Формат работает только на мобильных устройствах; текст вопроса не длиннее 96 символов, ответы — не длиннее 48.
Бьюти-категория — самая естественная область для Quiz. По данным Pinterest, бьюти-запросы в Турции выросли на 11 % за год, и в лидерах такие запросы, как «помада», «идеи макияжа» и «короткая каскадная стрижка». Сценарий, который двумя вопросами вроде «Какой у вас подтон кожи?» и «На каждый день или на вечер?» подводит пользователя к одному из трёх оттенков помады, показывает каталог в суженном виде. Пользователей, пришедших с пинов результатов, затем снова встречаем торговой рекламой.
Реклама Showcase: мини-магазин в одном пине
Showcase состоит из титульного пина и до четырёх прокручиваемых карточек под ним. На каждой карточке от одного до трёх кликабельных элементов, ведущих на внешнюю ссылку. В карточках можно использовать только изображения, текстовый слой ограничен 10 словами, текст элемента — 50 символами. Мы используем эту структуру, например, когда для кухонного бренда разбиваем ответ на запрос «современные кухни» на четыре разных стиля. Какие карточки и элементы кликают чаще, разбираем с помощью анализа рекламных креативов и передаём в следующее производство.
Реклама Idea и технические требования форматов
Реклама Idea показывает в одном пине постранично несколько видео, изображений, списков и текстов; её можно запускать с целями узнаваемость, рассмотрение и конверсии. В темах, требующих шагов, например «быстрые рецепты», мы собираем карточки рецептов в одном пине. Технические ограничения, за которыми мы следим во всех трёх форматах, приведены ниже.
- Реклама Idea в соотношении 9:16; текст поверх страницы до 250 символов, видео до 5 минут.
- Безопасная зона в рекламе Idea: сверху 270, снизу 440, слева 65, справа 195 пикселей должны оставаться свободными.
- В Quiz и Showcase видео 3–60 секунд, файл до 32 МБ.
- В Showcase титульный пин и карточки 2:3, изображения элементов 1:1.
- В пинах с результатами Quiz заголовок до 100 символов, описание до 800.
Лид-реклама Pinterest: что подготовить заранее
Лид-реклама позволяет пользователю заполнить форму, не выходя из Pinterest. Pinterest указывает, что ответы можно получать в Ads Manager, через API или интеграции, например Zapier и Salesforce, а срок для скачивания составляет 30 дней; ссылка на политику конфиденциальности в форме обязательна. Когда формат откроется в Турции, понадобятся также информационное уведомление и текст явного согласия по KVKK (закон Турции о защите персональных данных). Эти тексты и передачу данных в CRM мы готовим уже сейчас, в соответствии со схемой, выстроенной для лид-рекламы Meta.
Интерактивные форматы (Quiz, Showcase, Lead): когда мы это рекомендуем?
Рекомендуем
- Бренды косметики, ухода за волосами, моды и декора, у которых выбор товара зависит от человека
- Бренды, которые хотят представить несколько линеек или стилей в одной рекламе
- Бренды, которые рассматривают рекламу Idea, чтобы собрать многостраничный рецепт или уходовый ритуал в одном пине
- Аккаунты, которые уже создали узнаваемость стандартной рекламой и хотят усилить этап рассмотрения
Не рекомендуем
- Кампании, рассчитанные на прямые продажи и конверсии по последнему клику: Quiz и Showcase работают с целями узнаваемости и рассмотрения
- Бренды с одним товаром без вариантов: задавать вопросы не имеет смысла
- Команды с ограниченным производством креативов: для одного Quiz нужно минимум четыре разных изображения
Как мы ведём Интерактивные форматы (Quiz, Showcase, Lead)
- Проверка доступности форматовДо плана кампании подтверждаем, открыты ли в аккаунте форматы Quiz, Showcase и Lead.
- Сценарий вопросов и карточекВ Quiz прописываем связку «вопрос — ответ — результат», в Showcase — распределение карточек и элементов с учётом лимитов символов.
- Дизайн пинов и карточекСоздаём титульный пин, пины с результатами и изображения карточек в едином визуальном стиле и нужных соотношениях.
- Страницы результатовПривязываем каждый пин с результатом к соответствующему списку товаров или странице категории.
- Анализ взаимодействийПередаём в планирование креативов и продукта данные о том, какие ответы или карточки выбирают чаще.
Интерактивные форматы (Quiz, Showcase, Lead): метрики и требования
Метрики, которые мы отслеживаем
- Клики по пину
- Сохранения
- Клики по внешней ссылке
- CPM
- Коэффициент вовлечённости
Что нужно для старта
- Изображения титульного пина и пинов с результатами в соотношении 2:3
- Тексты вопросов, ответов и элементов в пределах лимитов символов
- Страницы товаров или категорий для результатов Quiz и элементов Showcase
- Информационное уведомление по KVKK и политика конфиденциальности для лид-рекламы
Официальные источники
Команда The Brand Move по Pinterest
Связаться с намиЧтобы узнать больше о «Интерактивные форматы (Quiz, Showcase, Lead)» и других рекламных форматах Pinterest, свяжитесь с командой The Brand Move по Pinterest.
Смотрите также
Обзор: Реклама в Pinterest
Другие типы кампаний и рекламные форматы: Реклама в Pinterest
Видеореклама и Premiere Spotlight
Видеореклама в Pinterest: стандартное видео, Max Width на всю ширину ленты и бронируемый Premiere Spotlight для узнаваемости и досмотров.
ПодробнееРеклама-карусель
Реклама-карусель в Pinterest: пошаговые истории, готовые образы и варианты товара в 2–5 карточках; результат решают первая карточка и порядок.
ПодробнееРеклама Collections
Реклама Collections в Pinterest: главное изображение и подборка до 24 товаров, вручную или автоматически из каталога, только в мобильной ленте.
ПодробнееТорговая реклама (Shopping)
Торговая реклама в Pinterest: товарные пины из каталога для продаж и динамического ретаргетинга. Качество каталога напрямую определяет результат.
ПодробнееКампании Performance+
Кампании Pinterest Performance+: ставки, группы объявлений и креативы отданы автоматизации; эффективны в аккаунтах с 50+ конверсиями в неделю.
ПодробнееСвязанные страницы
Частые вопросы
Интерактивные форматы (Quiz, Showcase, Lead): частые вопросы
Доступна ли лид-реклама Pinterest в Турции?
В презентации Pinterest для Турции она значится как «скоро»; дату запуска в официальных источниках мы не нашли. Пока мы готовим информационное уведомление и текст согласия по KVKK (закон Турции о защите персональных данных) и передачу данных в CRM, а перед планированием проверяем, какие форматы видны в аккаунте.
Сколько карточек можно добавить в рекламу Showcase?
Под титульным пином — до четырёх прокручиваемых карточек, на каждой от одного до трёх кликабельных элементов. В карточках используются только изображения, текстовый слой ограничен 10 словами, текст элемента — 50 символами.
Сколько вопросов можно задать в рекламе Quiz?
Pinterest допускает в рекламе Quiz два или три вопроса и не более трёх пинов с результатами. Текст вопроса ограничен 96 символами, каждый ответ — 48. Мы выбираем короткие вопросы, на которые можно ответить визуально, чтобы на мобильном пользователь получал результат за несколько секунд.
Можно ли ставить цель «продажи» в рекламе Quiz и Showcase?
Эти два формата запускаются с целями узнаваемости и рассмотрения, цели продаж в них нет. Мы используем их как слой перед кампаниями продаж, который «разогревает» пользователя к категории товара, а их влияние на продажи оцениваем вместе с торговыми кампаниями и ретаргетингом.
Реклама Idea и пины Idea — это одно и то же?
Реклама Idea — это платная версия многостраничного пина. На странице рекламных форматов Pinterest она по-прежнему указана с целями узнаваемость, рассмотрение и конверсии. Из-за вертикального соотношения 9:16 и правил безопасной зоны мы с самого начала готовим креатив под этот формат.
Проведём первую оценку направления «Интерактивные форматы (Quiz, Showcase, Lead)» вместе.
На бесплатной консультации мы посмотрим ваши креативы, настройку пикселя и Conversions API и структуру аудиторий и письменно пришлём три первые возможности.
Записаться на консультацию
Без давления продаж. Только выводы.