Standard-Anzeigen (Bild)
Pinterest Bildanzeigen mit einem vertikalen Bild im Home-Feed, in der Suche und bei ähnlichen Pins. Das Format, in dem Keyword-Targeting am klarsten funktioniert.
Ansehen
Pinterest-Werbemodell
Pinterest Quiz-, Showcase-, Idea- und Lead-Anzeigen: interaktive Formate planen
Interaktive Pinterest-Anzeigen verlangen mehr als Hinsehen: Nutzer beantworten Fragen in Quiz-Anzeigen, blättern durch Karten in Showcase-Anzeigen, lesen sich durch mehrseitige Idea-Anzeigen oder füllen ein Formular in Lead-Anzeigen aus. Quiz und Showcase gibt es nur als Paid-Format; Lead-Anzeigen führt Pinterest in seiner Präsentation für die Türkei als „demnächst verfügbar“. Wir greifen auf diese Formate zurück, wenn die Produktauswahl unübersichtlich ist und die Abwägungsphase kürzer werden soll.
Zweck und Darstellung
Wofür setzen wir dieses Format ein?
Interaktive Formate nutzen wir in Kategorien mit vielen Optionen, etwa Lippenstiftnuancen, Haarpflege oder Küchenstile, um Nutzer mit zwei, drei Fragen oder einigen Karten zum passenden Produkt zu führen. Quiz und Showcase stellen die Marke vor und vertiefen das Interesse; mit Lead-Anzeigen erfassen wir, wo verfügbar, Kontaktdaten direkt auf Pinterest. Welche Antworten und Karten häufiger gewählt werden, liefert Daten für Produkt- und Creative-Planung.
Abgedeckte Funnel-Phasen
- Bekanntheit
- Erwägung
- Conversion
- Kundenbindung
Pinterest Quiz-Anzeigen: Ergebnis je nach Antwort
Eine Quiz-Anzeige besteht aus einem Cover-Pin im Format 2:3, zwei oder drei Multiple-Choice-Fragen und höchstens drei Ergebnis-Pins. Je nach Antworten wird ein Ergebnis-Pin angezeigt, der sich merken lässt; die Anzeige selbst kann also nicht gemerkt werden, ihr Ergebnis gelangt aber auf Pinnwände und verbreitet sich organisch. Das Format funktioniert nur mobil; der Fragetext darf 96, jede Antwort 48 Zeichen nicht überschreiten.
Die Beauty-Kategorie ist das naheliegendste Feld für Quiz-Anzeigen. Laut Pinterest-Daten sind Beauty-Suchen in der Türkei im Jahresvergleich um 11 % gestiegen, und Suchanfragen wie „ruj“ (Lippenstift), „makyaj fikirleri“ (Make-up-Ideen) oder „kısa katlı saç kesimi“ (kurzer Stufenschnitt) stechen hervor. Ein Setup, das Nutzer mit zwei Fragen wie „Welcher Hautunterton?“ und „Für tagsüber oder abends?“ zu einer von drei Lippenstiftnuancen führt, präsentiert den Produktkatalog in eingegrenzter Form. Nutzer, die über die Ergebnis-Pins kommen, sprechen wir anschließend mit Shopping-Anzeigen erneut an.
Pinterest Showcase-Anzeigen: ein Mini-Shop in einem Pin
Showcase besteht aus einem Cover-Pin und darunter bis zu vier wischbaren Karten mit Bildern. Jede Karte enthält ein bis drei klickbare Elemente, die zu einem externen Link führen. In den Karten sind nur Bilder zulässig, die Textebene ist auf 10 Wörter, der Elementtext auf 50 Zeichen begrenzt. Diesen Aufbau nutzen wir etwa, um bei einer Küchenmarke die Suche „modern mutfaklar“ (moderne Küchen) in vier verschiedene Küchenstile aufzuteilen. Welche Karte und welches Element häufiger angeklickt werden, lesen wir mit der Analyse von Werbemitteln aus und übertragen es in die nächste Produktion.
Idea-Anzeigen und technische Vorgaben der interaktiven Formate
Idea-Anzeigen zeigen mehrere Videos, Bilder, Listen und Texte Seite für Seite in einem einzigen Pin; sie lassen sich mit den Zielen Bekanntheit, Abwägung und Conversions schalten. Bei Themen, die Schritte erfordern, etwa „hızlı yemek tarifleri“ (schnelle Rezepte), bündeln wir Rezeptkarten in einem Pin. Die technischen Grenzen, auf die wir bei allen drei Formaten achten, finden Sie unten.
- Idea-Anzeige im Format 9:16; Text-Overlay auf 250 Zeichen begrenzt, Video höchstens 5 Minuten.
- Sicherer Bereich der Idea-Anzeige: oben 270, unten 440, links 65 und rechts 195 Pixel frei lassen.
- Bei Quiz und Showcase Video zwischen 3 und 60 Sekunden, Datei höchstens 32 MB.
- Bei Showcase Cover-Pin und Karten im Format 2:3, Elementbilder im Format 1:1.
- Bei Quiz-Ergebnis-Pins Titel bis 100, Beschreibung bis 800 Zeichen.
Pinterest Lead-Anzeigen: Formular, Datenschutz und CRM vorbereiten
Mit Lead-Anzeigen füllen Nutzer ein Formular aus, ohne Pinterest zu verlassen. Laut Pinterest lassen sich die Antworten über den Ads Manager, die API oder Integrationen wie Zapier und Salesforce abrufen, der Downloadzeitraum beträgt 30 Tage; ein Link zur Datenschutzerklärung im Formular ist Pflicht. Sobald das Format in der Türkei verfügbar ist, werden zusätzlich ein Informationstext und eine Einwilligungserklärung nach KVKK (dem türkischen Datenschutzgesetz) nötig; bei Zielgruppen im DACH-Raum richten sich diese Texte nach der DSGVO. Diese Texte und die CRM-Übertragung bereiten wir schon jetzt passend zu dem Aufbau vor, den wir für Meta-Lead-Anzeigen einsetzen.
Interaktive Formate (Quiz, Showcase, Lead): Wann empfehlen wir es?
Wir empfehlen es
- Beauty-, Haarpflege-, Mode- und Deko-Marken, bei denen die Produktwahl individuell ausfällt
- Marken, die mehrere Produktlinien oder Stile in einer Anzeige vorstellen wollen
- Marken, die ein mehrseitiges Rezept oder eine Pflegeroutine als Idea-Anzeige in einem Pin bündeln möchten
- Konten, die mit Standard-Anzeigen bereits Bekanntheit aufgebaut haben und die Abwägungsphase stärken wollen
Wir empfehlen es nicht
- Kampagnen, die Direktverkäufe und Last-Click-Conversions erwarten; Quiz und Showcase laufen mit den Zielen Bekanntheit und Abwägung
- Marken mit nur einem Produkt ohne Auswahl; Fragen ergeben hier keinen Mehrwert
- Teams mit begrenzter Creative-Produktion; ein Quiz erfordert mindestens vier verschiedene Bilder
So betreuen wir Interaktive Formate (Quiz, Showcase, Lead)
- Verfügbarkeit der Formate prüfenVor der Kampagnenplanung bestätigen wir, ob Quiz-, Showcase- und Lead-Formate im Konto freigeschaltet sind.
- Fragen und Karten konzipierenBeim Quiz schreiben wir die Zuordnung von Frage, Antwort und Ergebnis, bei Showcase die Verteilung von Karten und Elementen passend zu den Zeichengrenzen.
- Pin- und KartendesignCover-Pin, Ergebnis-Pins und Kartenbilder produzieren wir in einer einheitlichen Bildsprache und in den richtigen Formaten.
- ErgebnisseitenJeden Ergebnis-Pin verlinken wir mit der passenden Produktliste oder Kategorieseite.
- Auswertung der InteraktionenWelche Antwort oder Karte häufiger gewählt wird, übertragen wir in die nächste Creative- und Produktplanung.
Interaktive Formate (Quiz, Showcase, Lead): Kennzahlen und Voraussetzungen
Kennzahlen, die wir verfolgen
- Pin-Klicks
- Merken
- Klicks auf externe Links
- CPM
- Interaktionsrate
Was Sie für den Start brauchen
- Bilder für Cover- und Ergebnis-Pins im Format 2:3
- Frage-, Antwort- und Elementtexte innerhalb der Zeichengrenzen
- Produkt- oder Kategorieseiten, auf die Quiz-Ergebnisse und Showcase-Elemente verlinken
- Für Lead-Anzeigen ein KVKK-Informationstext und eine Datenschutzerklärung
Offizielle Quellen
The Brand Move Pinterest-Team
Jetzt Kontakt aufnehmenFür Informationen zu „Interaktive Formate (Quiz, Showcase, Lead)“ und weiteren Pinterest-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das Pinterest-Team von The Brand Move.
Mehr entdecken
Übersicht: Pinterest-Werbung
Weitere Kampagnentypen und Anzeigenformate: Pinterest-Werbung
Video-Anzeigen und Premiere Spotlight
Pinterest Video-Anzeigen als Standardvideo, als Max-Width-Video über den ganzen mobilen Feed oder als reservierbares Premiere Spotlight für Launches und Saisonstarts.
AnsehenKarussell-Anzeigen
Pinterest Karussell-Anzeigen mit 2 bis 5 wischbaren Karten für Anleitungen, Outfits und Produktvarianten. Erste Karte und Reihenfolge entscheiden über das Ergebnis.
AnsehenCollections-Anzeigen
Pinterest Collections-Anzeigen: ein Hauptbild mit drei Produktbildern, beim Antippen bis zu 24 Produkte im Vollbild. Manuell zusammengestellt oder automatisch aus dem Katalog.
AnsehenShopping-Anzeigen
Pinterest Shopping Ads entstehen automatisch aus dem Produktkatalog: Produkt-Pins für Umsatz und dynamisches Retargeting. Die Katalogqualität bestimmt das Ergebnis direkt.
AnsehenPerformance+-Kampagnen
Pinterest Performance+ überlässt Gebote, Anzeigengruppen und Creatives der Automatisierung. Sinnvoll in Konten mit mehr als 50 Conversions pro Woche und genug Anzeigen.
AnsehenVerwandte Seiten
Häufige Fragen
Häufige Fragen zu Interaktive Formate (Quiz, Showcase, Lead)
Was sind Quiz-Anzeigen auf Pinterest?
Ein interaktives Format nur für Mobilgeräte: ein Cover-Pin im Format 2:3, zwei oder drei Multiple-Choice-Fragen und höchstens drei Ergebnis-Pins. Je nach Antwort sehen Nutzer ein Ergebnis, das sie merken können. Der Fragetext ist auf 96, jede Antwort auf 48 Zeichen begrenzt.
Was ist eine Showcase-Anzeige?
Ein Cover-Pin mit bis zu vier wischbaren Karten darunter. Jede Karte enthält ein bis drei klickbare Elemente mit externem Link. In den Karten sind nur Bilder erlaubt, der Elementtext ist auf 50 Zeichen begrenzt. Das Format wirkt wie ein kleiner Shop in einem einzigen Pin.
Können wir mit Quiz- und Showcase-Anzeigen auf Umsatz optimieren?
Nein, beide Formate stehen für die Ziele Bekanntheit und Erwägung zur Verfügung. Wir setzen sie als vorgelagerte Ebene vor Umsatzkampagnen ein und lesen die Wirkung auf den Umsatz gemeinsam mit Shopping- und Retargeting-Kampagnen.
Sind Idea-Anzeigen und Idea-Pins dasselbe?
Die Idea-Anzeige ist die bezahlte Version der mehrseitigen Pin-Struktur und läuft mit den Zielen Bekanntheit, Erwägung und Conversions. Wegen des Formats 9:16 und der Regeln zum sicheren Bereich erstellen wir das Creative von Anfang an für dieses Format.
Wie kommen Leads aus Pinterest Lead-Anzeigen ins CRM?
Laut Pinterest über den Ads Manager, die API oder Integrationen wie Zapier und Salesforce; Antworten können 30 Tage lang heruntergeladen werden. Ein Link zur Datenschutzerklärung ist Pflicht. Wir richten die Übertragung so ein wie bei Meta-Lead-Anzeigen und ergänzen die Datenschutztexte für den jeweiligen Markt.
Sind alle interaktiven Formate in jedem Land verfügbar?
Nein. Neue Formate werden je nach Land und Konto zu unterschiedlichen Zeitpunkten freigeschaltet, und Pinterest weist darauf hin, dass etwa Showcase nicht überall verfügbar ist. Vor der Planung prüfen wir, welche Formate in Ihrem Konto sichtbar sind.
Lassen Sie uns Interaktive Formate (Quiz, Showcase, Lead) gemeinsam erstmals bewerten.
Im kostenlosen Gespräch prüfen wir Ihre Creatives, Ihr Pixel- und Conversions-API-Setup sowie Ihre Zielgruppenstruktur und senden Ihnen die ersten drei Chancen schriftlich.
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