Standard-Anzeigen (Bild)
Pinterest Bildanzeigen mit einem vertikalen Bild im Home-Feed, in der Suche und bei ähnlichen Pins. Das Format, in dem Keyword-Targeting am klarsten funktioniert.
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Pinterest Werbemodell
Pinterest Video-Anzeigen: Standardvideo, Max Width und Premiere Spotlight
Pinterest Video-Anzeigen lassen sich in drei Varianten einkaufen: als Standardvideo in normaler Pin-Breite, als Max-Width-Video über die gesamte Breite des mobilen Feeds und als Premiere Spotlight, das für bestimmte Tage reserviert wird. Für alle drei kann derselbe Dreh dienen, doch Ziele, Formate und Einkaufswege unterscheiden sich. Welche Variante wir wählen, hängt vom Kampagnenziel und vom Seitenverhältnis Ihres Videos ab.
Zweck und Darstellung
Wofür setzen wir dieses Format ein?
Wir setzen Video-Anzeigen ein, um bei einem Launch oder zum Saisonstart innerhalb weniger Tage eine breite, sichtbare Reichweite aufzubauen. Sie zeigen Anwendung, Textur oder Bewegung, die ein Foto nicht vermitteln kann; mit Premiere Spotlight reservieren wir an entscheidenden Tagen die sichtbarsten Stellen in Feed und Suche. Den Erfolg messen wir an Videoabschlüssen, Sichtbarkeit und der Veränderung der Markensuchen nach der Kampagne.
Abgedeckte Funnel-Phasen
- Bekanntheit
- Erwägung
- Conversion
- Kundenbindung
Standardvideo oder Max-Width-Video auf Pinterest?
Ein Video in Standardbreite erscheint in derselben Spalte wie die übrigen Pins im Feed und lässt sich mit den Zielen Bekanntheit, Videoabschluss, Erwägung und Conversion nutzen. Ein Max-Width-Video erstreckt sich dagegen auf Mobilgeräten über die gesamte Breite des Feeds; es ist ein reines Paid-Format und nur mit den Zielen Bekanntheit und Videoabschluss verfügbar. Bei Max Width darf die Höhe des Videos 1:1 nicht überschreiten, ein vertikales 9:16-Video passt also nicht direkt in dieses Format.
In der Praxis heißt das: Wollen wir in einer Kampagne Klicks und Sichtbarkeit, nutzen wir das vertikale Video in Standardbreite und den quadratischen oder horizontalen Schnitt als Max Width. Das Ziel Videoabschluss optimiert auf Pinterest auf die Marke von 95 % Wiedergabe, und bei diesem Ziel ist nur das Performance+-Gebot wählbar.
Was ist Pinterest Premiere Spotlight, und für wen lohnt es sich?
Premiere Spotlight ist ein Reservierungsprodukt, das Max-Width-Videos in exklusiven Placements zeigt. Es läuft nicht über die Auktion, sondern wird zu einem festen Tagespreis verkauft und mit dem Account-Team von Pinterest aufgesetzt. Die Türkei gehört zu den Ländern, die Pinterest für dieses Produkt aufführt; Kampagnen außerhalb der USA lassen sich für 1 oder 3 Tage planen. Das Creative muss vor dem Start von Pinterest freigegeben werden.
- Home-Feed: das erste Anzeigen-Placement auf der zweiten Seite
- Suchseite: das erste Anzeigen-Placement im Such-Karussell
- Category Takeover: Sichtbarkeit in den Suchergebnissen der jeweiligen Kategorie; das Creative muss klar zur reservierten Kategorie passen
Warum die Kombination der Formate wirkt
Jedes Format übernimmt eine eigene Aufgabe im Kaufprozess. Premiere Spotlight sorgt an einem Launch- oder Aktionstag für maximale Sichtbarkeit an prominenter Stelle, Video-Anzeigen zeigen das Produkt in Bewegung und im Einsatz, und Standard-Anzeigen begleiten Nutzer, die bereits Interesse gezeigt haben, bis zum Klick. Laufen die drei Formate abgestimmt nebeneinander, sieht dieselbe Zielgruppe die Marke in unterschiedlichen Momenten und Kontexten. Deshalb planen wir sie nicht als getrennte Kampagnen, sondern als zusammenhängenden Flight mit gemeinsamer Botschaft und gemeinsamer Messung.
Videolänge und Schnitt: die ersten Sekunden auf Pinterest
Im Feed startet ein Video meist ohne Ton, und Nutzer scrollen schnell. Wir zeigen Produkt oder Ergebnis in den ersten zwei Sekunden, bringen das Logo von Anfang an und unterstützen gesprochene Inhalte mit Untertiteln. Statt einen 30-sekündigen YouTube-Spot unverändert hochzuladen, erstellen wir Schnitte mit 6–15 Sekunden; diesen Bereich empfiehlt auch Pinterest.
Aus demselben Rohmaterial schneiden wir auch Versionen für YouTube-Videokampagnen und TikTok In-Feed-Anzeigen, ändern aber die Tonalität: Auf Pinterest schaut jemand zu, der weniger Unterhaltung als Ideen und Inspiration sucht. Launch-Termine legen wir mit der saisonalen Verhaltensanalyse auf die Wochen, in denen das Suchvolumen zu steigen beginnt; reicht ein einzelnes Bild, greifen wir auf Standard-Anzeigen zurück.
Video-Anzeigen und Premiere Spotlight: Wann empfehlen wir es?
Wir empfehlen es
- Marken, die bei einem Produktlaunch oder zum Saisonstart schnell hohe Sichtbarkeit wollen
- Kategorien, deren Anwendung, Textur oder Bewegung sich mit Fotos nicht vermitteln lässt
- Für Premiere Spotlight: Marken, die an einem bestimmten Tag oder in einer Kategorie herausstechen wollen und ein Budget für Reservierungen haben
Wir empfehlen es nicht
- Marken ohne jede Videoproduktion, die nur mit Fotos plus Slideshow-Effekt starten wollen
- Konten ohne Bekanntheitsbudget, deren Messung ausschließlich an Last-Click-Verkäufen hängt
- Für Premiere Spotlight: Kampagnen, deren Creative zu spät fertig wird, um die Freigabefrist einzuhalten
So betreuen wir Video-Anzeigen und Premiere Spotlight
- Format und Ziel wählenJe nach Ziel Videoabschluss, Bekanntheit oder Erwägung entscheiden wir zwischen Standardbreite und Max Width.
- Schnitte nach SeitenverhältnisAus demselben Video erstellen wir vertikale Schnitte in 2:3 oder 9:16 und quadratische in 1:1.
- Check der ersten zwei SekundenWir prüfen, ob Produkt, Logo und Kernbotschaft auch ohne Ton verständlich sind.
- Premiere-Spotlight-ReservierungTermin, Placement und Kategorie planen wir mit dem Pinterest-Account-Team und reichen das Creative früh zur Freigabe ein.
- Auswertung von Sichtbarkeit und AbschlussVideoabschlüsse, Wiedergabedauer sowie die Veränderung von Suchanfragen und Website-Traffic nach der Kampagne berichten wir gemeinsam.
Video-Anzeigen und Premiere Spotlight: Kennzahlen und Voraussetzungen
Kennzahlen, die wir verfolgen
- Videoabschluss (95 %)
- Durchschnittliche Wiedergabedauer
- Viewability
- TKP
- Saves
- Veränderung der Markensuchen
Was Sie für den Start brauchen
- Ein Video zwischen 4 Sekunden und 15 Minuten, idealerweise 6–15 Sekunden
- Ein quadratischer oder horizontaler Schnitt für Max Width
- Untertitel und Texteinblendungen, die auch ohne Ton verständlich sind
- Für Premiere Spotlight ein freigabefähiges Creative, das vor dem Reservierungstermin fertig ist
Offizielle Quellen
The Brand Move Pinterest-Team
Jetzt Kontakt aufnehmenFür Informationen zu „Video-Anzeigen und Premiere Spotlight“ und weiteren Pinterest-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das Pinterest-Team von The Brand Move.
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AnsehenHäufige Fragen
Häufige Fragen zu Video-Anzeigen und Premiere Spotlight
Welche Video-Anzeigen gibt es auf Pinterest?
Drei Varianten: Standardvideos in Pin-Breite für die Ziele Bekanntheit, Videoabschluss, Erwägung und Conversions; Max-Width-Videos über die gesamte Feedbreite auf Mobilgeräten für Bekanntheit und Videoabschluss; und Premiere Spotlight, das exklusive Placements zu einem festen Tagespreis reserviert.
Wie lang sollte eine Pinterest Video-Anzeige sein?
Hochladen lassen sich Videos von 4 Sekunden bis 15 Minuten, Pinterest empfiehlt jedoch 6 bis 15 Sekunden. Wir bleiben in diesem Bereich, zeigen die Kernbotschaft in den ersten zwei Sekunden und teilen längere Inhalte meist auf zwei Videos auf.
Können wir ein vertikales 9:16-Video als Max-Width-Anzeige nutzen?
Nicht direkt. Bei Max-Width-Videos darf die Höhe das Verhältnis 1:1 nicht überschreiten. Aus demselben Dreh erstellen wir deshalb einen quadratischen oder horizontalen Schnitt und nutzen die vertikale Version für Standardvideos.
Wie bucht man Premiere Spotlight?
Nicht über die Auktion, sondern per Reservierung zu einem festen Tagespreis über das Account-Team von Pinterest. Der Zugang ist freigabepflichtig, und das Creative muss vor dem Start freigegeben werden. Außerhalb der USA lassen sich Kampagnen für 1 oder 3 Tage planen; die Türkei gehört zu den Ländern, die Pinterest dafür aufführt.
Worauf optimiert das Ziel Videoabschluss?
Auf Pinterest auf die Marke von 95 % Wiedergabe. Bei diesem Ziel ist nur das Performance+-Gebot wählbar. Wir nutzen es, wenn ein Video eine Geschichte erzählt, die bis zum Ende gesehen werden soll.
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