Видеореклама в Pinterest: стандартное видео, Max Width и Premiere Spotlight

Стандартное видео или Max Width: в чём разница

Видео стандартной ширины показывается в одной колонке с другими пинами в ленте и подходит для целей «Узнаваемость», «Просмотры видео», «Рассмотрение» и «Конверсии». Видео Max Width на мобильных растягивается на всю ширину ленты; это исключительно платный формат, доступный только для целей «Узнаваемость» и «Просмотры видео». В Max Width высота видео не может превышать соотношение 1:1, поэтому вертикальное видео 9:16 в этот формат напрямую не подходит.

На практике это значит: если в кампании нужны и клики, и видимость, вертикальное видео мы используем в стандартной ширине, а квадратную или горизонтальную нарезку в Max Width. Цель «Просмотры видео» в Pinterest оптимизируется по отметке просмотра 95%, и для неё доступна только ставка Performance+.

Premiere Spotlight в Pinterest: что это и кому подходит

Premiere Spotlight — бронируемый продукт, который показывает видео Max Width в приоритетных размещениях. В аукционе он не участвует: продаётся по фиксированной дневной ставке и настраивается командой по работе с клиентами Pinterest. Турция входит в список стран, где Pinterest предлагает этот продукт; кампании за пределами США можно планировать на 1 или 3 дня. Креатив должен быть одобрен Pinterest до старта.

• Главная лента: первое рекламное место на второй странице
• Страница поиска: первое рекламное место в поисковой карусели
• Захват категории (Category Takeover): видимость в результатах поиска по выбранной категории; креатив должен явно относиться к забронированной категории

Почему сочетание форматов работает

Premiere Spotlight, стандартная и видеореклама решают разные задачи, поэтому лучше всего работают вместе. Premiere Spotlight даёт заметное присутствие в поиске и быстро создаёт широкий охват, видео удерживает внимание и рассказывает о товаре, а стандартная реклама с изображениями повторно напоминает о нём тем, кто уже видел ролик. Многие бренды, которые тестировали такую связку, используют её при запусках и в сезонные периоды: аудитория встречает товар в нескольких форматах, а мы по отчётам видимости и вовлечённости распределяем бюджет между ними.

Как монтировать видео для Pinterest: первые секунды

В ленте видео обычно стартует без звука, а пользователь быстро листает. Продукт или результат мы показываем в первые две секунды, логотип даём сразу, а повествование с речью дублируем субтитрами. Вместо того чтобы загружать 30-секундный ролик для YouTube как есть, готовим нарезки на 6–15 секунд; Pinterest рекомендует именно этот диапазон.

Из того же исходного материала мы делаем версии для видеокампаний YouTube и TikTok In-Feed, но меняем тон: в Pinterest смотрит человек, который ищет не развлечение, а идеи и вдохновение. Даты запуска определяем с помощью анализа сезонного спроса по неделям, когда начинает расти объём поиска, а если достаточно одного изображения, возвращаемся к стандартной рекламе.

Видеореклама и Premiere Spotlight: когда мы это рекомендуем?

Как мы ведём Видеореклама и Premiere Spotlight

1. Выбор формата и целиВ зависимости от цели (досмотры видео, узнаваемость или рассмотрение) выбираем стандартную ширину или Max Width.
2. Нарезки по пропорциямИз одного видео готовим вертикальные версии 2:3 или 9:16 и квадратную 1:1.
3. Проверка первых двух секундПроверяем, что продукт, логотип и главное сообщение понятны и при просмотре без звука.
4. Бронирование Premiere SpotlightПланируем дату, размещение и категорию с командой Pinterest и заранее отправляем креатив на одобрение.
5. Анализ видимости и досмотровВ одном отчёте показываем досмотры видео, время просмотра и изменение поиска и трафика сайта после кампании.

Видеореклама и Premiere Spotlight: метрики и требования

Команда The Brand Move по Pinterest

Чтобы узнать больше о «Видеореклама и Premiere Spotlight» и других рекламных форматах Pinterest, свяжитесь с командой The Brand Move по Pinterest.

Связаться с нами