Стандартная реклама (изображения)
Показ одного вертикального изображения в главной ленте, результатах поиска и похожих пинах. Формат, где таргетинг по ключевым словам работает чётче всего.
Подробнее
Рекламный формат Pinterest
Реклама-карусель в Pinterest: пошаговые истории и варианты товара
Реклама-карусель в Pinterest состоит из нескольких изображений, которые пользователь листает в сторону. Формат лучше всего подходит, чтобы показать процесс по шагам или разместить рядом разные варианты одного продукта. Карусель мы запускаем там, где каждое пролистывание даёт пользователю новую информацию, и не добавляем натянутые изображения только ради того, чтобы заполнить карточки.
Назначение и вид
Для чего мы используем этот формат?
Рекламу-карусель мы используем, чтобы ускорить выбор пользователя, который изучает товар, но не может определиться с цветом, моделью или способом применения. В рецептах, готовых образах, вариантах цвета и сюжетах «до и после» наша цель в том, чтобы решение принималось внутри одного объявления. Тестируя порядок карточек, мы также видим, какой вариант приводит на сайт больше посетителей, и корректируем план запасов и креативов.
Этапы воронки
- Узнаваемость
- Рассмотрение
- Конверсия
- Лояльность
Когда карусель в Pinterest работает лучше одного изображения
Среди популярных запросов в Турции для карусели лучше всего подходят те, что указывают на процесс или выбор. Пользователь хочет узнать либо как что-то сделать, либо какой вариант ему подходит. Если идею кампании не удаётся связать ни с одним из сценариев ниже, вместо карусели мы используем одно изображение.
- Рецепты и шаги применения: пользователю, который ищет «рецепт рисового пудинга» или «рецепты с овсянкой», по одному шагу на каждой карточке.
- Готовые образы: в запросах вроде «образы с рубашкой в полоску» три разных способа носить одну и ту же вещь.
- Варианты цвета и модели: разные оттенки помады или мягкой мебели, на первой карточке самый продаваемый вариант.
- До и после: в преображении детской или рабочего кабинета первая карточка показывает проблему, последняя результат.
- Продукт и детали: на первой карточке сцена использования, на следующих ткань, размеры или состав.
Сколько карточек и какой формат: требования Pinterest
Для целей «узнаваемость» и «рассмотрение» Pinterest допускает в карусели 2–5 изображений, а для цели «продажи» 2–10 изображений или видео. Соотношение сторон может быть 1:1 или 2:3. Внутри одной карусели мы не смешиваем форматы: если при пролистывании меняется высота карточки, вид в ленте ломается и набор не читается как единая история.
Использовать все пять карточек не обязательно. В аккаунтах, которые мы принимаем, часто последние две карточки заполнены слабыми изображениями, повторяющими первые. В таких случаях мы сокращаем число карточек до трёх и добиваемся, чтобы каждая несла отдельную информацию. Меньше карточек часто означает больше пролистываний и более ясный посыл.
Первая карточка карусели: почему она решает всё
В ленте пользователь видит только первую карточку. Пролистывание случается, только если она заинтересовала, поэтому мы ставим на первую карточку самую сильную сцену, а в текстовом слое объясняем, зачем листать: «за 3 шага», «4 разных цвета». Первая карточка должна работать и сама по себе, как стандартная реклама.
Порядок карточек определяем не по предположениям, а тестируя два разных порядка в одной группе объявлений. Такие тесты строим по логике A/B-тестирования, с одной переменной: карточки те же, отличается только первая. Если нужно показать много товаров сразу, вместо карусели переходим на рекламу Collections, а выигравшие варианты карточек переносим в другие каналы через анализ рекламных креативов.
Реклама-карусель: когда мы это рекомендуем?
Рекомендуем
- Бренды, которые могут рассказать о рецепте, сборке или декоре за три-пять шагов
- Бренды, которым нужно показать несколько цветов или моделей одного товара
- Категории товаров для дома, красоты и ремонта с сильными изображениями «до и после»
- Кампании, которым нужно рассказать историю без видеопродакшна
Не рекомендуем
- Кампании, у которых есть только одно сильное изображение и нет возможности снять новые для других карточек
- Каталоги, которым нужно показать десятки товаров в одном объявлении
- Ситуации, когда в карточках приходится использовать изображения с разным соотношением сторон
Как мы ведём Реклама-карусель
- Выбор сценарияСвязываем идею кампании с одним из сценариев: шаги, варианты, «до и после» или детали.
- Структура карточекДаём каждой карточке одну мысль и определяем их число от 2 до 5 в зависимости от контента.
- Текст первой карточкиДобавляем короткий текстовый слой, который объясняет, зачем листать.
- Тест порядкаЗапускаем две версии с одинаковыми карточками и разной первой карточкой, оставляем победителя, а проигравшую отключаем.
Реклама-карусель: метрики и требования
Метрики, которые мы отслеживаем
- Клики по пину
- Сохранения
- Клики по внешней ссылке
- Разница в кликах между версиями
- Стоимость конверсии
Что нужно для старта
- 2–5 изображений с одинаковым соотношением сторон (1:1 или 2:3)
- Чёткая информация или шаг для каждой карточки
- Посадочная страница, соответствующая цели кампании
- Установленный тег Pinterest, чтобы читать результаты тестов порядка карточек
Официальные источники
Команда The Brand Move по Pinterest
Связаться с намиЧтобы узнать больше о «Реклама-карусель» и других рекламных форматах Pinterest, свяжитесь с командой The Brand Move по Pinterest.
Смотрите также
Обзор: Реклама в Pinterest
Другие типы кампаний и рекламные форматы: Реклама в Pinterest
Видеореклама и Premiere Spotlight
Видеореклама в Pinterest: стандартное видео, Max Width на всю ширину ленты и бронируемый Premiere Spotlight для узнаваемости и досмотров.
ПодробнееРеклама Collections
Реклама Collections в Pinterest: главное изображение и подборка до 24 товаров, вручную или автоматически из каталога, только в мобильной ленте.
ПодробнееТорговая реклама (Shopping)
Торговая реклама в Pinterest: товарные пины из каталога для продаж и динамического ретаргетинга. Качество каталога напрямую определяет результат.
ПодробнееКампании Performance+
Кампании Pinterest Performance+: ставки, группы объявлений и креативы отданы автоматизации; эффективны в аккаунтах с 50+ конверсиями в неделю.
ПодробнееИнтерактивные форматы (Quiz, Showcase, Lead)
Форматы Quiz, Showcase и Idea, которые ведут пользователя по вопросам, карточкам и страницам. Лид-реклама в Турции появится скоро.
ПодробнееЧастые вопросы
Реклама-карусель: частые вопросы
Сколько карточек использовать в карусели Pinterest?
Число определяет контент. Для целей, не связанных с продажами, Pinterest допускает 2–5 изображений, для цели «продажи» 2–10 изображений или видео. Для рецепта из трёх шагов достаточно трёх карточек. Карточки, добавленные для заполнения, снижают вовлечённость: пролистав, пользователь не видит ничего нового.
Что ставить на первую карточку: товар или сцену использования?
В большинстве категорий начинаем со сцены, потому что в ленте видна только первая карточка и именно она побуждает листать. А у брендов, продающих варианты цвета, например помаду или мягкую мебель, на первую карточку ставим самый продаваемый цвет. Решение принимаем, запустив оба порядка в одной группе объявлений и сравнив разницу в кликах.
Карусель или Collections: что выбрать?
Если нужно последовательно рассказать историю, выбираем карусель, а если вокруг одной главной сцены нужно показать много товаров, выбираем Collections. В карусели пользователь листает в сторону, а в Collections нажимает на главное изображение и переходит к списку товаров. Чем больше товаров нужно показать, тем чаще выбор падает на Collections.
Какие требования к изображениям в карусели Pinterest?
Соотношение сторон 1:1 или 2:3, до 20 МБ на изображение. Для целей «Узнаваемость» и «Рассмотрение» допускается 2–5 изображений, для цели «Продажи» 2–10 изображений или видео. Внутри одной карусели мы не смешиваем форматы, чтобы набор читался как единая история.
Как протестировать карусель в Pinterest?
Запускаем два порядка карточек в одной группе объявлений и меняем только одну переменную, например первую карточку. Тест строим по логике A/B-тестирования, а выигравшие варианты переносим в другие каналы через анализ рекламных креативов.
Проведём первую оценку направления «Реклама-карусель» вместе.
На бесплатной консультации мы посмотрим ваши креативы, настройку пикселя и Conversions API и структуру аудиторий и письменно пришлём три первые возможности.
Записаться на консультацию
Без давления продаж. Только выводы.