Pinterest Carousel Reklam Yönetimi

Carousel'in Pinterest'te iyi çalıştığı beş senaryo

Türkiye'deki popüler aramalardan carousel'e en uygun olanlar bir sürece ya da seçeneğe işaret ediyor. Kullanıcı ya bir şeyin nasıl yapıldığını ya da hangi seçeneğin kendisine uyduğunu merak ediyor. Kampanya fikrini aşağıdaki senaryolardan biriyle eşleştiremiyorsak carousel yerine tek görselle ilerliyoruz.

• Tarif ve uygulama adımları: 'sütlaç tarifi' ya da 'yulaflı tarifler' arayan kullanıcıya her kartta bir adım.
• Kombin önerisi: 'çizgili gömlek kombinleri' gibi aramalarda aynı parçanın üç farklı kullanımı.
• Renk ve model seçenekleri: bir rujun ya da koltuk takımının farklı tonları, ilk kartta en çok satan seçenek.
• Öncesi ve sonrası: 'bebek odası' ya da 'çalışma odası' dönüşümünde ilk kart sorun, son kart sonuç.
• Ürün ve detay: ilk kartta kullanım sahnesi, sonraki kartlarda kumaş, ölçü ya da içerik detayı.

Kart sayısı ve oranlarda dikkat ettiğimiz noktalar

Pinterest, bilinirlik ve değerlendirme gibi hedeflerde carousel için 2-5 görsel, satış hedefinde ise 2-10 görsel ya da video kullanılmasına izin veriyor. Oran 1:1 ya da 2:3 olabiliyor. Bir carousel içinde oranları karıştırmıyoruz. Kaydırırken kartın boyu değişince akıştaki görünüm bozuluyor ve set tek parça bir hikâye gibi okunmuyor.

Beş kartın tamamını kullanmak zorunlu değil. Devraldığımız hesaplarda sık gördüğümüz durum, son iki kartın ilk kartları tekrar eden zayıf görsellerle doldurulması. Bu durumda kart sayısını üçe indirip her kartın ayrı bir bilgi vermesini sağlıyoruz. Daha az kart, çoğu zaman daha çok kaydırma ve daha net bir mesaj demek.

İlk kart neden her şeyi belirliyor?

Akışta kullanıcı yalnızca ilk kartı görüyor. Kaydırma ancak ilk kart ilgi çekerse geliyor; bu yüzden ilk karta en güçlü sahneyi koyuyor, metin katmanında kaydırmanın nedenini söylüyoruz: '3 adımda', '4 farklı renk' gibi. İlk kartın tek başına bir standart reklam gibi de çalışabilmesi gerekiyor.

Kart sırasını varsayımla değil, aynı reklam grubunda iki farklı sıralamayla deneyerek belirliyoruz. Bu testleri A/B testi mantığıyla, tek değişkenle kuruyoruz: kartlar aynı, yalnızca ilk kart farklı. Çok sayıda ürünü bir arada göstermek gerekiyorsa carousel yerine Collections reklamlarına geçiyor, kazanan kart tasarımlarını reklam kreatif analizi ile diğer kanallara taşıyoruz.

Carousel Reklamlar: ne zaman öneriyoruz?

Carousel Reklamlar yönetim sürecimiz

1. Senaryo seçimiKampanya fikrini adım, seçenek, öncesi-sonrası ya da detay senaryolarından biriyle eşleştiririz.
2. Kart kurgusuHer karta tek bir bilgi verir, kart sayısını içeriğe göre 2 ile 5 arasında belirleriz.
3. İlk kart metniKaydırma nedenini söyleyen kısa bir metin katmanı ekleriz.
4. Sıralama testiAynı kartları farklı ilk kartla iki varyasyonda yayınlar, kazananı korur, kaybedeni kapatırız.

Carousel Reklamlar: metrikler ve gereksinimler

The Brand Move Pinterest Ekibi

Carousel Reklamlar veya diğer Pinterest reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move Pinterest ekibiyle hemen iletişime geçin.

Hemen iletişime geç