İçeriğe geç
TR
GÖRÜŞME PLANLA
Pinterest kampanya türü

Pinterest Performance+ Kampanya Yönetimi

Performance+, Pinterest'in otomasyon ve yapay zekâ özelliklerini tek kurulumda topladığı kampanya türü. Pinterest'e göre klasik kuruluma kıyasla yaklaşık %50 daha az girdiyle çalışıyor. Girdi azaldıkça kontrol de azalıyor; bu yüzden Performance+'ı yalnızca yeterli dönüşüm verisi biriken hesaplarda ve Pinterest'in önerdiği eşiklere uyarak açıyoruz.

Büyüme görüşmesi planlayın Detayları okuyun
gorsel-kesif-platformu₺ 549Sponsorlu · MarkanızOtomatik reklamınız
Temsili görünüm: otomatik kampanyadaki ürün reklamının temsili görünümü.
Amaç ve görünüm

Bu modeli ne için kullanıyoruz?

Performance+ kampanyalarını, Pinterest'te haftalık dönüşüm hacmi oturmuş e-ticaret ve lead hesaplarında bütçeyi büyütürken dönüşüm başına maliyeti korumak için kullanıyoruz. Teklifi, reklam gruplarını ve kreatif kombinasyonlarını otomasyona bırakıyor, bütçeyi ve veri kalitesini biz yönetiyoruz. Kararı, aynı dönemde açık tuttuğumuz manuel kampanyayla karşılaştırarak, iki-dört haftalık veriye göre veriyoruz.

Hizmet ettiği huni aşamaları

  1. Bilinirlik
  2. Değerlendirme
  3. Dönüşüm
  4. Sadakat

Performance+ neyi otomatikleştiriyor?

Kampanyada teklif Performance+ teklif stratejisiyle otomatik veriliyor, reklam grupları da kampanyadaki aksiyonlara göre Pinterest tarafından oluşturuluyor. Hedefleme sadeleşiyor: ülke, basitleştirilmiş yaş aralığı ve müşteri listesi dahil etme ya da hariç tutma kalıyor. İlgi alanı, anahtar kelime ve dil hedeflemesi bu kampanya türünde yok. Bütçe ömür boyu ya da ortalama günlük olarak veriliyor; kampanya düzeyinde harcama sınırı konamıyor.

Satış hedefinde kreatif tarafı da otomasyona giriyor. Pinterest ürün görsellerine yapay zekâyla arka plan üretebiliyor, görselleri farklı ölçülere otomatik uyarlayabiliyor ve katalogdan Collections ile alışveriş reklamlarını kendisi oluşturabiliyor. Bu nedenle kampanyayı açmadan önce ürün kataloğunda reddedilen ürünleri temizliyor, başlık ve görsel alanlarının dolu olduğunu kontrol ediyoruz.

Pinterest'in önerdiği eşikler ve bizim yorumumuz

Pinterest, Performance+ için yardım sayfasında açık sayısal öneriler veriyor. Bu önerileri kurulumun alt sınırı sayıyoruz; altında kalan hesaplarda kampanya öğrenme döneminden çıkmakta zorlanıyor. Kurulum öncesinde hesabın son dört haftalık verisini bu listeyle karşılaştırıyor, eksik kalan maddeyi önce tamamlıyoruz; çoğu zaman bu, reklam gruplarına yeni kreatif eklemek demek.

  • Günlük bütçe, hedef sonuç başına maliyetin en az 5 katı olmalı.
  • Lead ve satış kampanyalarında haftada 50'den fazla dönüşüm öneriliyor.
  • Reklam grubu başına en az 10 reklam, mümkünse daha fazlası.
  • Bütçe artışları performansa göre kademeli, yüzde 20-30 aralığında yapılmalı.
  • Değişiklik yapmadan önce ortalama 2 haftalık öğrenme süresi beklenmeli; bu dönemde reklam durdurmak ya da yeni kreatif eklemek önerilmiyor.

Türkiye'deki hesaplarda dikkat ettiğimiz noktalar

Dil hedeflemesi olmadığı için ülke seçimi tek sınır oluyor. Türkiye'yi seçtiğimizde Türkçe kreatif, Türkiye'deki tüm kullanıcılara gidiyor; yurt dışına da satış yapan markalarda her pazar için ayrı kampanya açıyoruz. Müşteri listesini hariç tutma özelliğini mevcut müşterileri dışarıda bırakıp yeni müşteri kazanımını ölçmek için kullanıyoruz.

Yapay zekâ arka planlarını ilk haftalarda tek tek inceliyoruz. Kozmetik ya da gıda gibi kategorilerde ürünün yanlış bir ortamda gösterilmesi marka algısına zarar verebiliyor; uygun düşmeyen sonuçlarda bu özelliği kapatıyoruz. Otomatik boyutlandırmada da logonun ya da ürünün kırpılıp kırpılmadığına bakıyor, sorunlu görsellerin yerine elle hazırlanmış ölçüleri yüklüyoruz.

Performance Max ve Advantage+ ile karşılaştırma

Mantık Google Performance Max ve Meta Advantage+ satış kampanyalarıyla benzer: hedefi ve bütçeyi biz veriyoruz, dağıtımı platform yapıyor. Fark, Pinterest'te dönüşüm hacminin genellikle daha düşük olması. Bu yüzden Performance+'ı manuel kurulu bir kampanyanın yanında, aynı dönemde ve benzer bütçeyle deniyoruz. Hangisinin kalacağına iki-dört haftalık veriyle, büyüme deneyi disipliniyle karar veriyoruz.

Performance+ Kampanyaları: ne zaman öneriyoruz?

Öneriyoruz

  • Pinterest Tag'den haftada 50'nin üzerinde dönüşüm sinyali gelen mağazalar
  • Temiz ve güncel kataloğu olan, satış hedefiyle çalışan e-ticaret markaları
  • Reklam grubu başına 10'dan fazla reklam üretebilecek kreatif kapasitesi olan markalar

Önermiyoruz

  • Pinterest'e yeni başlayan, henüz etiket verisi birikmemiş hesaplar
  • Belirli anahtar kelimelerde ya da ilgi alanlarında görünmek isteyen kampanyalar; bu hedefleme Performance+'ta yok
  • Bilinirlik hedefli kampanyalar; Performance+ yalnızca değerlendirme, lead ve satış hedeflerinde çalışıyor

Performance+ Kampanyaları yönetim sürecimiz

  1. Eşik kontrolüSon dört haftanın haftalık dönüşüm sayısını ve hedef sonuç başına maliyeti hesaplarız.
  2. Bütçe hesabıGünlük bütçeyi hedef EBM'nin en az 5 katına göre belirleriz.
  3. On reklamlık setReklam grubu başına en az 10 reklamı öğrenme başlamadan hazır ederiz.
  4. Kontrol kampanyasıManuel kampanyayı aynı dönemde açık tutarak karşılaştırma zemini kurarız.
  5. İki haftalık sabırİki hafta boyunca reklam durdurmaz, yeni kreatif eklemeyiz.
  6. Kademeli ölçeklemeHedef tutturulduğunda bütçeyi yüzde 20-30 aralığında artırırız.

Performance+ Kampanyaları: metrikler ve gereksinimler

Takip ettiğimiz metrikler

  • Sonuç başına maliyet
  • ROAS
  • Haftalık dönüşüm sayısı
  • Yeni müşteri oranı
  • Öğrenme durumu

Başlamak için gerekenler

  • Son dört haftada etiket ve Conversions API'den tutarlı akan dönüşüm olayları
  • Satış hedefinde, reddedilen ürünleri temizlenmiş bir katalog
  • Reklam grubu başına en az 10 reklam
  • Yeni müşteri ölçümü için müşteri listesi

Resmi kaynaklar

The Brand Move Pinterest Ekibi

Performance+ Kampanyaları veya diğer Pinterest reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move Pinterest ekibiyle hemen iletişime geçin.

Hemen iletişime geç
Devamını inceleyin

Diğer Pinterest Reklamları kampanya ve reklam modelleri

Pinterest Reklamları ana sayfası

Carousel Reklamlar

2-5 kartlık kaydırılabilir görsellerle adım adım anlatım, kombin ve ürün seçenekleri. Kart sırası ve ilk kart sonucu belirler.

İnceleyin

Collections Reklamlar

Bir ana görsel ve altında üç ürün görseli. Dokununca 24'e kadar ürünün listelendiği tam ekran deneyim; elle ya da katalogdan.

İnceleyin

İlgili sayfalar

Sık sorulan sorular

Performance+ Kampanyaları hakkında sık sorulanlar

Performance+ kampanyasında hedef kitleyi seçebilir miyiz?

Sınırlı olarak. Ülke, basitleştirilmiş yaş aralığı ve müşteri listesi dahil etme ya da hariç tutma kullanılabiliyor. İlgi alanı, anahtar kelime ve dil hedeflemesi ise yok; kimin göreceğine Pinterest'in otomasyonu karar veriyor.

Öğrenme döneminde kötü giden bir reklamı durdurmalı mıyız?

Pinterest, öğrenme dönemi süren kampanyada reklam durdurmayı ya da yeni kreatif eklemeyi önermiyor, çünkü bu optimizasyonu sıfırlayabiliyor. Biz yalnızca politika ihlali ya da yanlış bağlantı gibi açık hataları düzeltiyor, performans kararlarını yaklaşık iki haftalık veriden sonra veriyoruz.

Haftada 50 dönüşümümüz yoksa Performance+ hiç kullanılamaz mı?

Kullanılabilir, ama öğrenme uzar ve sonuçlar dalgalı olur. Bu durumda önce değerlendirme hedefiyle ya da daha sık gerçekleşen bir dönüşüm olayıyla (örneğin sepete ekleme) başlamayı, satış hacmi arttıkça satış hedefine geçmeyi öneriyoruz.

Performance+ Kampanyaları için ilk değerlendirmeyi birlikte yapalım.

Ücretsiz görüşmede kreatiflerinize, piksel ve Conversions API kurulumunuza ve kitle yapınıza bakar, ilk üç fırsatı yazılı iletiriz.

Büyüme görüşmesi planlayın Satış baskısı yok. Yalnızca bulgular.