Кампании Pinterest Performance+: автоматизация ставок, групп и креативов

Что автоматизирует Pinterest Performance+

В кампании ставки назначаются автоматически стратегией Performance+, а группы объявлений Pinterest создаёт сам на основе действий в кампании. Таргетинг упрощается: остаются страна, упрощённый возрастной диапазон и включение или исключение клиентских списков. Таргетинга по интересам, ключевым словам и языку в этом типе кампании нет. Бюджет задаётся на весь срок или как средний дневной; ограничение расходов на уровне кампании установить нельзя.

В цели «Продажи» автоматизации передаётся и креативная часть. Pinterest может генерировать фон для изображений товаров с помощью ИИ, автоматически адаптировать изображения под разные размеры и сам создавать из каталога объявления Collections и торговую рекламу. Поэтому перед запуском кампании мы вычищаем отклонённые товары из товарного каталога и проверяем, что поля заголовков и изображений заполнены.

Требования Pinterest к бюджету, конверсиям и объявлениям

На странице справки по Performance+ Pinterest даёт явные числовые рекомендации. Мы считаем их нижней границей для настройки: в аккаунтах ниже этих значений кампании трудно выйти из периода обучения. Перед настройкой сравниваем данные аккаунта за последние четыре недели с этим списком и сначала закрываем недостающий пункт; чаще всего это означает добавить новые креативы в группы объявлений.

• Дневной бюджет должен быть не менее чем в 5 раз больше целевой цены за результат.
• Для кампаний на лиды и продажи рекомендуется более 50 конверсий в неделю.
• Не менее 10 объявлений на группу объявлений, по возможности больше.
• Бюджет следует увеличивать постепенно, по результатам, шагами в 20–30%.
• Перед изменениями нужно выждать период обучения, в среднем 2 недели; в это время не рекомендуется останавливать объявления или добавлять новые креативы.

Особенности Performance+ для аккаунтов в Турции

Поскольку таргетинга по языку нет, единственным ограничителем становится выбор страны. Когда мы выбираем Турцию, креатив на турецком языке получают все пользователи в Турции; для брендов, которые продают и за рубеж, мы запускаем отдельную кампанию на каждый рынок. Исключение клиентских списков используем, чтобы отсечь текущих клиентов и измерить привлечение новых.

Фоны, сгенерированные ИИ, в первые недели мы проверяем по одному. В таких категориях, как косметика или продукты питания, показ товара в неподходящем окружении может навредить восприятию бренда; при неудачных результатах эту функцию отключаем. При автоматическом изменении размеров тоже смотрим, не обрезаны ли логотип или товар, и заменяем проблемные изображения вручную подготовленными размерами.

Performance+, Performance Max и Advantage+: сходства и разница

Логика похожа на Performance Max в Google и кампании продаж Advantage+ в Meta: цель и бюджет задаём мы, распределением занимается платформа. Разница в том, что объём конверсий в Pinterest обычно ниже. Поэтому Performance+ мы тестируем рядом с вручную настроенной кампанией, в тот же период и с похожим бюджетом. Какая из них останется, решаем по данным за две-четыре недели с дисциплиной экспериментов роста.

Кампании Performance+: когда мы это рекомендуем?

Как мы ведём Кампании Performance+

1. Проверка пороговСчитаем недельное число конверсий за последние четыре недели и целевую цену за результат.
2. Расчёт бюджетаУстанавливаем дневной бюджет не менее чем в 5 раз выше целевой цены за конверсию.
3. Набор из десяти объявленийДо начала обучения готовим не менее 10 объявлений на группу объявлений.
4. Контрольная кампанияОставляем ручную кампанию включённой в тот же период, чтобы было с чем сравнивать.
5. Две недели терпенияДве недели не останавливаем объявления и не добавляем новые креативы.
6. Постепенное масштабированиеПри достижении цели увеличиваем бюджет шагами в 20–30%.

Кампании Performance+: метрики и требования

Команда The Brand Move по Pinterest

Чтобы узнать больше о «Кампании Performance+» и других рекламных форматах Pinterest, свяжитесь с командой The Brand Move по Pinterest.

Связаться с нами