Настройка кампаний продаж Advantage+ в Meta (бывшие Advantage+ Shopping)

Когда кампания продаж считается Advantage+ и что стало с ASC

После объединения в 2025 году отдельный тип кампании больше не выбирается. Если в кампании с целью «Продажи» одновременно включены три настройки, Meta помечает её как Advantage+. Стоит отключить одну, и кампания возвращается к ручной настройке, о чём интерфейс прямо сообщает. Три включённые настройки не означают, что кампания настроена хорошо, они лишь показывают, что решения отданы Meta. Под какое событие оптимизировать, какую стратегию ставок выбрать и какой набор креативов использовать, по-прежнему решаем мы.

• Бюджет кампании Advantage+: бюджет на уровне кампании; со стратегией «Наибольший объём», предельной ценой, предельной ставкой или минимальным ROAS.
• Аудитория Advantage+: обязательно только местоположение; возраст и интересы, если их указать, работают не как жёсткие ограничения, а как подсказка для Meta.
• Места размещения Advantage+: ни одно размещение не исключается; с 2026 года в этом списке и Threads.
• Прежние кампании ASC больше нельзя создавать через Marketing API v24.0. Старые кампании, в которых больше 50 объявлений, не переносятся в новую структуру автоматически, их мы пересобираем сами.

Новые и текущие клиенты в Advantage+: как их разделить

Предоставленная сама себе, кампания продаж Advantage+ легко переключается на текущих клиентов, которые и так готовы купить. ROAS выглядит высоким, но значительная часть этих продаж пришла бы и без рекламы. Поле ограничения бюджета на текущих клиентов из прежних ASC в API выведено из использования; Meta рекомендует создавать в одной кампании две группы объявлений, разделяющие новых и текущих клиентов.

Чтобы определить текущих клиентов, мы задаём в рекламном аккаунте в качестве сегментов аудитории индивидуально настроенные аудитории: список клиентов, покупателей за последние 180 дней, пользователей, взаимодействовавших с Instagram. Так в отчёте можно отдельно видеть расходы на новых и на текущих клиентов. Увеличивать бюджет, глядя только на ROAS и не видя этой разбивки, чаще всего значит продавать лояльным клиентам дороже.

Креативы для Advantage+: аудиторию выбирает креатив

Когда таргетингом занимается Meta, аудиторию выбирает креатив. В одной и той же кампании изображение с акцентом на цену находит охотника за скидками, видео с использованием продукта — того, кто видит его впервые, а отзыв клиента — сомневающегося. Поэтому вместо десяти однотипных объявлений мы готовим действительно разные подходы, а выигрышные определяем с помощью анализа креативов.

Если подключён каталог, к статичным объявлениям можно добавить и каталожную рекламу. Улучшения креативов Advantage+ (добавление музыки, расширение изображения, варианты текста) мы не включаем все разом, а выбираем по одному, проверяя соответствие стилю бренда. Например, расширение изображения может дорисовывать края фото товара с помощью ИИ; если искажается узор ткани или надпись на упаковке, мы эту функцию отключаем.

Почему падают результаты Advantage+: что проверить до запуска новых объявлений

Когда результаты Advantage+ падают, проще всего обвинить алгоритм, но проблема чаще всего в данных, которые он получает, и в структуре кампаний. Прежде чем запускать новые объявления, мы проверяем Events Manager и структуру кампаний по пунктам ниже и вносим все найденные исправления за один раз. Каждое существенное изменение, внесённое по частям, заново запускает этап обучения кампании.

• Событие Purchase срабатывает повторно при каждом обновлении страницы благодарности, и число покупок завышается.
• На одни и те же товары запущено пять отдельных кампаний Advantage+; данные раздроблены, и ни одна не выходит из этапа обучения.
• Кампанию оценивают и отключают через три дня; для товаров с циклом покупки больше недели это преждевременное решение.
• ROAS из Meta считается единственно верным; сверки с GA4 и данными о заказах не проводится.

Кампании продаж Advantage+: когда мы это рекомендуем?

Как мы ведём Кампании продаж Advantage+

1. Проверка данных о покупкахС помощью тестовых заказов проверяем, что события Pixel и Conversions API дедуплицируются, а ценность и валюта передаются правильно.
2. Сегменты клиентовЗадаём список клиентов и аудитории сайта как сегменты аудитории и включаем отчёт по новым и текущим клиентам.
3. Консолидация кампанийОбъединяем раздробленные кампании в одну структуру, которая соберёт достаточно событий для обучения.
4. Набор креативов по подходамЗаказываем изображения и видео с подходами через цену, использование, социальное доказательство и «проблема — решение».
5. Измерение приростаПеред крупными решениями по бюджету измеряем реальный вклад с помощью инструментов экспериментов Meta или гео-теста и вносим результат в список экспериментов роста.

Кампании продаж Advantage+: метрики и требования

Команда The Brand Move по Meta

Чтобы узнать больше о «Кампании продаж Advantage+» и других рекламных форматах Meta, свяжитесь с командой The Brand Move по Meta.

Связаться с нами