Перейти к содержанию
RU
ЗАПИСАТЬСЯ
Рекламная модель Meta

Динамическая реклама товаров в Facebook и Instagram: каталожная реклама Advantage+

Каталожная реклама Advantage+ — так Meta теперь называет динамическую рекламу товаров (DPA) в Facebook и Instagram. Она автоматически показывает каждому пользователю товар из каталога в Commerce Manager, который может его заинтересовать, и готовить отдельные объявления для сотен позиций не нужно. Но качество такой рекламы напрямую зависит от качества товарного фида. Поэтому половина нашей работы проходит внутри фида, ещё до входа в Ads Manager.

Записаться на консультацию Подробнее
Ваш брендРекламаВаш товар₺ 649Ваш товар₺ 1.099Ваш товар₺ 389Ваша реклама каталогалистайте ›
Условное изображение: условное изображение карточек товаров из каталога.
Назначение и вид

Для чего мы используем этот формат?

Динамическую рекламу по каталогу мы используем, чтобы вернуть посетителя, который посмотрел товар и ушёл без покупки, с тем самым товаром, и чтобы в магазине с сотнями позиций автоматически показывать каждому человеку то, что может его заинтересовать. Цель в том, чтобы превращать брошенные корзины в продажи, а реклама оставалась актуальной через фид при изменении цен и наличия.

Этапы воронки

  1. Узнаваемость
  2. Рассмотрение
  3. Конверсия
  4. Лояльность

Товарный фид для Facebook: от чего зависит динамическая реклама

Чтобы показать в рекламе товар, который пользователь смотрел на сайте, Meta сопоставляет значение content_ids из пикселя или Conversions API с идентификатором товара в каталоге. Если эти значения различаются, например на сайте передаётся код варианта, а в каталоге код основного товара, кампания работает, но показывает не тот товар. Доля совпадений с каталогом в Events Manager — первая цифра, на которую мы смотрим перед запуском каталожной кампании.

  • Цена не должна передаваться в турецком формате (1.299,90 TL): Meta ожидает формат 1299.90 TRY.
  • Скидки нужно передавать в поле sale_price, иначе в рекламе будет старая цена, а на сайте пользователь увидит другую.
  • Поле availability для товаров не в наличии должно быть актуальным, а фид обновляться минимум раз в день.
  • Фото товаров на белом фоне сами по себе слабые; для lifestyle-изображений мы используем дополнительные поля изображений в каталоге.
  • Варианты нужно группировать через item_group_id, иначе шесть размеров одной рубашки окажутся рядом в карусели.

Фиды турецких платформ электронной торговли: частые проблемы

Большинство готовых платформ электронной торговли в Турции генерируют XML-фид товаров, но обычно он подготовлен для Merchant Center под торговые кампании Google. При переносе в Meta могут сломаться сопоставление категорий, поле бренда и ссылки на изображения. Вместо прямого подключения мы при необходимости правим фид через промежуточный слой правил и приводим заголовки к шаблону «Бренд + тип товара + отличительная характеристика».

Бренды, которые продают только через маркетплейсы, технически могут запустить каталожную рекламу, но на практике это неэффективно. Поскольку на страницу товара на маркетплейсе нельзя поставить пиксель Meta, Meta не видит, кто что смотрел, и аудитория для ретаргетинга не формируется. Таким брендам мы предлагаем вместо каталога вести трафик на страницу маркетплейса с видео и изображениями, которые рассказывают о товаре, а результаты смотреть в кабинете самого маркетплейса.

Динамический ретаргетинг и привлечение новых клиентов

В ретаргетинге правило простое: показать товар и похожие товары тому, кто смотрел его или добавил в корзину и не купил за последние 7, 14 или 30 дней. В схеме с широкой аудиторией Meta находит людей, которые ни разу не были на сайте, но проявляли интерес к похожим товарам. Мы не смешиваем эти схемы в одной группе объявлений и соответственно разделяем наборы товаров: в ретаргетинге весь ассортимент, в широкой аудитории хиты продаж и товары с высокой маржой.

Каталожная реклама может работать и внутри кампаний продаж Advantage+ вместе со статичными объявлениями. Какая структура эффективнее, зависит от количества товаров и объёма заказов; мы измеряем это тестом с равными бюджетами и после этого принимаем решение. Если товаров немного, а креатив сильный, обычно выигрывают статичные объявления; при широком ассортименте обычно выходит вперёд каталог.

Креатив каталожной рекламы: рамки, видео из каталога и Collection

По умолчанию каталожная реклама — это простая карусель товаров. С помощью креативных настроек каталога Advantage+ мы можем добавить вокруг изображения товара рамку, ярлык с ценой или скидкой, а с видео из каталога перенести товары в Reels в виде вертикального видео. В формате Collection сверху находится видео бренда, ниже четыре товара из каталога, а пользователь после клика попадает на страницу Моментального интерфейса.

С 2025 года каталог можно объединять в одном объявлении с партнёрской рекламой: в ленте сначала появляется короткая карточка автора с рекомендацией, а при пролистывании идут товары из каталога. Рекомендация автора вызывает доверие, а каталог сразу связывает это доверие с товаром, который можно купить. Влияние рамок и порядка товаров на клики мы регулярно проверяем на уровне наборов товаров.

Каталожная реклама Advantage+: когда мы это рекомендуем?

Рекомендуем

  • Интернет-магазинам с десятками или тысячами товаров
  • Магазинам с высокой долей посетителей, которые добавляют товар в корзину и уходят без покупки
  • Бизнесам с инвентарём, который можно представить списком: отели, недвижимость, автомобили, курсы
  • Брендам, у которых часто меняются цены и наличие

Не рекомендуем

  • Брендам с одним товаром или несколькими пакетами: здесь статичная и видеореклама лучше рассказывают о продукте
  • Брендам, чьи страницы товаров есть только на маркетплейсе: без пикселя не собираются данные о просмотрах товаров
  • Сайтам, которые не могут регулярно обновлять фид и где часто отображаются неверные цены

Как мы ведём Каталожная реклама Advantage+

  1. Аудит фидаПо отдельности проверяем формат цены, наличие, группировку вариантов, разрешение изображений и поля категорий.
  2. Тест сопоставленияСравниваем content_ids в пикселе и Conversions API с идентификаторами каталога и повышаем долю совпадений.
  3. Наборы товаровСоздаём наборы товаров по категориям, ценовым диапазонам, марже и наличию.
  4. Структура групп объявленийНастраиваем ретаргетинг и широкую аудиторию в отдельных группах объявлений с разными окнами по времени.
  5. Креативный слойТестируем рамки, ярлыки с ценой, видео из каталога и версии Collection.

Каталожная реклама Advantage+: метрики и требования

Метрики, которые мы отслеживаем

  • Доля совпадений с каталогом
  • ROAS по покупкам
  • Расходы по наборам товаров
  • Конверсия брошенных корзин
  • CTR
  • Частота

Что нужно для старта

  • Каталог в Commerce Manager и автоматически обновляемый товарный фид
  • Пиксель и Conversions API, передающие content_ids в событиях ViewContent, AddToCart и Purchase
  • Формат цены, который принимает Meta, и актуальные данные о наличии
  • Изображения товаров не менее 500×500 пикселей, желательно квадратные

Официальные источники

Команда The Brand Move по Meta

Чтобы узнать больше о «Каталожная реклама Advantage+» и других рекламных форматах Meta, свяжитесь с командой The Brand Move по Meta.

Связаться с нами
Смотрите также

Другие типы кампаний и рекламные форматы: Реклама в Meta

Обзор: Реклама в Meta

Кампании продаж Advantage+

Кампании продаж Advantage+ в Meta: бюджет, аудитория и места размещения у ИИ, а результат определяют точность данных о покупках и разнообразие креативов.

Подробнее

Лид-реклама

Лид-формы Facebook и Instagram с автозаполнением: управляем качеством заявок с помощью квалифицирующих вопросов и обратной связи из CRM.

Подробнее

Охватные кампании

Охватные кампании в Facebook и Instagram с целями по охвату, частоте и запоминаемости рекламы: знакомим нужную аудиторию с брендом перед запусками и сезонами распродаж.

Подробнее

Связанные страницы

Частые вопросы

Каталожная реклама Advantage+: частые вопросы

Чем каталожная реклама Advantage+ отличается от динамической рекламы?

Это один и тот же формат: Meta переименовала динамическую рекламу товаров (DPA) в каталожную рекламу Advantage+. Принцип не изменился: товары из каталога в Commerce Manager подставляются в объявление автоматически, а пиксель или Conversions API сообщают, какие товары человек смотрел.

Где показывается динамическая реклама товаров?

В ленте, Stories и Reels, в Marketplace, Audience Network и Threads. Доступны форматы карусель, одно изображение, Collection и видео из каталога.

Каталожная реклама подходит только для электронной торговли?

Нет. Meta позволяет использовать каталожную рекламу и с целью «Лиды». В каталог можно загрузить объявления о недвижимости, автомобили в наличии, гостиничные номера или учебные программы; пользователь заполняет форму по интересующему объявлению. В такой схеме поля фида зависят от отрасли, и мы настраиваем её с учётом этого.

Наши фото товаров на белом фоне. Этого достаточно для рекламы?

Для ретаргетинга обычно достаточно, потому что пользователь уже знает товар. В кампаниях на новых клиентов изображения на белом фоне легко теряются в ленте. Мы добавляем в фид lifestyle-фото как дополнительные изображения или используем рамки и ярлыки через креативные настройки каталога.

Как часто нужно обновлять товарный фид?

Пока меняются цены и наличие, минимум раз в день. В периоды акций, например во время ноябрьских распродаж или перед Новым годом, мы настраиваем ежечасное обновление. Иначе реклама показывает старую цену, а пользователь, увидев на сайте другую, сразу уходит.

Проведём первую оценку направления «Каталожная реклама Advantage+» вместе.

На бесплатной консультации мы посмотрим ваши креативы, настройку пикселя и Conversions API и структуру аудиторий и письменно пришлём три первые возможности.

Записаться на консультацию Без давления продаж. Только выводы.