Перейти к содержанию
RU
ЗАПИСАТЬСЯ
Рекламная модель Meta

Партнёрская реклама в Instagram и Facebook: реклама с блогерами (Partnership Ads)

Партнёрская реклама (Partnership Ads), ранее реклама брендированного контента, запускает публикацию блогера или другого автора как рекламу от имени и автора, и бренда. Пользователь воспринимает такое объявление как рекомендацию человека, на которого он подписан или которому доверяет, а не как рекламу бренда. Органическая публикация блогера уходит из ленты за несколько дней, а тот же контент в виде партнёрской рекламы может неделями показываться выбранной аудитории в Instagram и Facebook.

Записаться на консультацию Подробнее
Автор и ваш брендРеклама · Партнёрство☺ПодробнееВаша рекламаДва аккаунтаГолос автора,предложение бренда
Условное изображение: условное изображение рекламы, опубликованной совместно с автором.
Назначение и вид

Для чего мы используем этот формат?

Партнёрскую рекламу мы используем в категориях, где покупают по рекомендации, например в косметике, моде и товарах для мам и малышей, чтобы на рекламный бюджет бренда донести рассказ блогера до более широкой аудитории покупателей. Выигравшие публикации авторов добавляем в кампании продаж, каталожные кампании и кампании в мессенджерах и используем одну съёмку в нескольких кампаниях.

Этапы воронки

  1. Узнаваемость
  2. Рассмотрение
  3. Конверсия
  4. Лояльность

Разрешение автора, договор и маркировка рекламы

Meta требует разрешения автора, чтобы запускать рекламу от его имени. Разрешение можно выдать на одну публикацию через рекламный код или на уровне аккаунта через Partnership Ads Hub, а отозвать его автор может в любой момент. Поэтому получить разрешение на платформе недостаточно: в договоре должны быть прописаны срок использования в рекламе, какие публикации можно использовать, кто модерирует комментарии и что происходит после окончания разрешения.

В Турции есть ещё вопрос маркировки рекламы. Руководство Совета по рекламе при Министерстве торговли Турции по рекламе у инфлюенсеров требует явно указывать коммерческое сотрудничество. В дополнение к метке партнёрства Meta мы используем в тексте публикации хештег #reklam («реклама») или #işbirliği («сотрудничество») и прописываем это в контент-брифе для автора. Если про маркировку забыть, ответственность может лечь и на автора, и на бренд.

Чем партнёрская реклама отличается от обычной рекламы бренда

В заголовке объявления видны оба аккаунта, а если автор использует существующую публикацию, лайки и комментарии продолжают накапливаться на ней. Такое социальное доказательство — преимущество, которого нет у рекламы бренда, запущенной с нуля. Ниже детали, которые нам больше всего помогают при построении партнёрской рекламы.

  • От имени автора можно запускать и креатив, подготовленный брендом; автору не обязательно делать органическую публикацию для каждого партнёрского объявления.
  • Можно объединять с каталогом (с 2025 года): после карточки автора идут товары из каталожной рекламы, и человек, увидевший рекомендацию, находит товар в том же объявлении.
  • Можно использовать и с целями на сообщения: по товару, который рекомендует автор, пользователь может сразу написать в WhatsApp бренда.
  • С марта 2025 года есть поддержка Marketing API; брендам, работающим со множеством авторов, можно массово управлять разрешениями и настройкой рекламы.

Как выбрать блогера для партнёрской рекламы

Число подписчиков меньше всего влияет на эффективность рекламы. В рекламе мы покупаем не аудиторию автора, а сам контент: Meta показывает его и людям, которые автора совсем не знают. Поэтому при выборе мы отдаём предпочтение авторам, которые естественно пользуются товаром, переходят к сути с первой секунды и свободно держатся перед камерой. Небольшие, но убедительные авторы часто дают лучший результат, чем крупные аккаунты.

Для одного товара мы начинаем с трёх-пяти разных авторов и по данным первых двух недель переносим бюджет на выигравший контент. Различия между авторами мы разбираем в анализе креативов по длительности вступления и манере подачи и учитываем в следующем брифе. Выигравший контент добавляем в набор креативов кампаний продаж Advantage+.

Partnership Ads в Meta и Spark Ads в TikTok: в чём разница

Логика похожа: на обеих платформах контент автора с его разрешения запускается как реклама. Различия в деталях. В Meta объявление несёт имена обоих аккаунтов, может объединяться с каталогом и целями на сообщения и показываться в Facebook, Instagram и Threads. В TikTok Spark Ads с помощью кода авторизации продвигают публикацию одного аккаунта. Если с одним автором договариваемся о работе на обеих платформах, сразу прописываем в договоре оба варианта использования.

Партнёрская реклама (Partnership Ads): когда мы это рекомендуем?

Рекомендуем

  • Брендам, которые уже работают с авторами или готовы начать
  • Категориям, где доверие и социальное доказательство решают при покупке: косметика, товары для мам и малышей, мода, продукты питания
  • Аккаунтам, у которых падает CTR рекламы, запускаемой от имени бренда
  • Брендам, которые хотят представить новый товар через момент его использования

Не рекомендуем

  • Товарам с заявлениями о пользе для здоровья или с рекламными ограничениями, если мы не можем ограничить, что говорит автор
  • Старым коллаборациям, договор по которым не покрывает использование в рекламе
  • Бюджетам, при которых придётся зависеть от одного автора без возможности сделать альтернативный контент

Как мы ведём Партнёрская реклама (Partnership Ads)

  1. Выбор авторовСоставляем шорт-лист по языку контента, уверенности в кадре и соответствию товару.
  2. Договор и разрешениеФиксируем письменно срок использования в рекламе, объём публикаций и модерацию комментариев и получаем разрешения в Partnership Ads Hub.
  3. Бриф и маркировкаДаём чёткий контент-бриф: первая секунда, ключевое сообщение и пометка #reklam.
  4. Тест нескольких вариантовДля одного товара стартуем с несколькими авторами и вступлениями и выбираем победителя по данным.
  5. Перенос выигравшего контентаПереносим выигравший контент в кампании продаж, каталожные кампании и кампании в мессенджерах.

Партнёрская реклама (Partnership Ads): метрики и требования

Метрики, которые мы отслеживаем

  • ROAS по покупкам
  • CTR
  • Доля просмотров первых 3 секунд
  • Стоимость результата по авторам
  • Тональность комментариев

Что нужно для старта

  • Договор с автором, покрывающий использование в рекламе
  • Разрешение, выданное через Partnership Ads Hub или рекламным кодом
  • Профессиональный аккаунт Instagram и связанная страница Facebook
  • Подтверждённое в Events Manager событие продажи или заявки в зависимости от цели кампании

Официальные источники

Команда The Brand Move по Meta

Чтобы узнать больше о «Партнёрская реклама (Partnership Ads)» и других рекламных форматах Meta, свяжитесь с командой The Brand Move по Meta.

Связаться с нами
Смотрите также

Другие типы кампаний и рекламные форматы: Реклама в Meta

Обзор: Реклама в Meta

Кампании продаж Advantage+

Кампании продаж Advantage+ в Meta: бюджет, аудитория и места размещения у ИИ, а результат определяют точность данных о покупках и разнообразие креативов.

Подробнее

Лид-реклама

Лид-формы Facebook и Instagram с автозаполнением: управляем качеством заявок с помощью квалифицирующих вопросов и обратной связи из CRM.

Подробнее

Охватные кампании

Охватные кампании в Facebook и Instagram с целями по охвату, частоте и запоминаемости рекламы: знакомим нужную аудиторию с брендом перед запусками и сезонами распродаж.

Подробнее

Связанные страницы

Частые вопросы

Партнёрская реклама (Partnership Ads): частые вопросы

Что такое партнёрская реклама в Instagram?

Это формат Meta, в котором публикация автора или креатив бренда запускается как реклама от имени двух аккаунтов: в заголовке объявления видны и автор, и бренд. Раньше формат назывался рекламой брендированного контента. Показывается в Facebook, Instagram и Threads и работает с целями продаж, лидов, сообщений и узнаваемости.

Как получить разрешение блогера на рекламу от его имени?

Автор выдаёт разрешение на одну публикацию через рекламный код или на уровне аккаунта через Partnership Ads Hub. Отозвать его автор может в любой момент, поэтому срок использования в рекламе, список публикаций и модерацию комментариев мы дополнительно фиксируем в договоре.

Что будет, если автор отзовёт разрешение?

Объявление снимается с показа, и создать новую рекламу с этим контентом нельзя. Поэтому мы прописываем в договоре срок использования и то, что в течение этого срока разрешение не отзывается. Кроме того, мы не привязываем кампанию к одному автору и всегда держим запасной контент.

Какой смысл, если подписчики автора не видят рекламу?

Подписчики автора и не являются главной целью рекламы. Meta показывает контент аудитории Advantage+ или выбранной вами аудитории. Имя и лицо автора даже для тех, кто его не знает, делают рекламу более живой, чем объявление от аккаунта бренда. А подписчики, если используется существующая публикация, добавляют социальное доказательство лайками и комментариями.

Кто модерирует комментарии?

Если используется существующая публикация, комментарии накапливаются у автора, поэтому ответственность за модерацию мы закрепляем в договоре. Чтобы бренд тоже мог отвечать на вопросы о товаре, договариваемся с автором о порядке ответов, а решение скрыть или удалить негативный комментарий принимается только с согласия обеих сторон.

Проведём первую оценку направления «Партнёрская реклама (Partnership Ads)» вместе.

На бесплатной консультации мы посмотрим ваши креативы, настройку пикселя и Conversions API и структуру аудиторий и письменно пришлём три первые возможности.

Записаться на консультацию Без давления продаж. Только выводы.