Spark Ads в TikTok: продвижение видео бренда и блогеров

Как получить код Spark Ads и почему важен срок авторизации

Автор в приложении TikTok через меню с тремя точками у видео заходит в настройки рекламы, создаёт код и выбирает срок разрешения. Мы вводим код в Ads Manager и привязываем видео к рекламному аккаунту. С момента ввода кода видео можно использовать в рекламе; отдельный доступ к аккаунту автора нам не нужен. Если бренд использует видео со своего аккаунта, вместо кода достаточно привязать аккаунт к Ads Manager.

Главный риск — срок. Когда срок кода истекает, реклама останавливается, а в Ads Manager появляется ошибка об истёкшей авторизации. Чтобы выигрывающая кампания не остановилась, мы указываем срок разрешения таким же, как срок использования в договоре, и до его окончания просим автора о продлении. Если продления нет, отдельный код того же автора для нового видео запускает обучение рекламы с нуля, поэтому график мы составляем ещё при настройке кампании.

• Перед созданием кода просим проверить, что настройки рекламы для видео включены.
• Каждый код заносим в таблицу контроля с названием видео, автором, датами начала и окончания.
• Авторизованное видео нельзя удалить из органического аккаунта, пока авторизация не отозвана; это мы фиксируем в договоре.

Spark Ads и обычная реклама In-Feed: в чём разница

В ленте видео выглядит так же; разница в аккаунте, который за ним стоит. Классическая реклама In-Feed принадлежит рекламному аккаунту и не отображается в профиле. Spark Ad — это настоящая публикация настоящего аккаунта. В кампании продаж на практике это означает следующее: перейдя в профиль, зритель рекламы видит не пустой рекламный аккаунт, а живой аккаунт с комментариями и другими видео. При нажатии на фото профиля пользователь попадает в профиль автора или бренда, а платные подписчики и лайки из рекламы остаются у публикации.

Текст рекламы тоже берётся из описания органической публикации, и в ленте видно не более четырёх строк. Поэтому ещё до съёмки мы даём автору бриф и по тексту описания: в описании видео, которое станет рекламой, не должно быть оборванных фраз или цепочки нерелевантных хештегов. Старый промокод, оставленный в органической публикации, в период рекламы возвращается вопросами в службу поддержки, поэтому мы просим обновить описание под даты кампании.

Работа с блогерами: договор, маркировка, отбор видео

В Турции в рекламе с участием авторов коммерческие отношения должны быть явно обозначены; руководство Совета по рекламе Турции по коммерческой рекламе авторов контента в соцсетях на этот счёт однозначно. Наличие рекламной маркировки в органической публикации мы прописываем в договоре. Вознаграждение, срок использования и срок кода должны согласовываться между собой в одном документе.

Выбирая авторов, мы смотрим не на число подписчиков, а на то, насколько хорошо досматриваются первые секунды их видео, и на качество комментариев. Для одного продукта проводим тесты с небольшим бюджетом у трёх-четырёх авторов и масштабируем видео-победителя. В Meta похожую схему ведём через партнёрскую рекламу Meta и сравниваем эффективность авторов на двух платформах с помощью анализа креативов.

Spark Ads: когда мы это рекомендуем?

Как мы ведём Spark Ads

1. Выбор видеоОтбираем видео-кандидаты, проверяя органическую эффективность, комментарии и лицензию на музыку.
2. Разрешение и договорСогласовываем в одном соглашении срок использования, рекламную маркировку и срок кода.
3. Контроль кодовВводим коды в Ads Manager, вносим даты окончания в календарь и заранее запрашиваем продления.
4. Тест авторовЗапускаем видео нескольких авторов с равным бюджетом и определяем победителя.
5. Работа с комментариямиВ период рекламы отслеживаем комментарии вместе с брендом и автором.

Spark Ads: метрики и требования

Команда The Brand Move по TikTok

Чтобы узнать больше о «Spark Ads» и других рекламных форматах TikTok, свяжитесь с командой The Brand Move по TikTok.

Связаться с нами