In-Feed-Anzeigen
TikTok In-Feed Ads: vertikales Vollbildvideo im „Für dich“-Feed, nutzbar in jeder Funnel-Phase. Über den Erfolg entscheiden der Einstieg und das Tempo des Creative-Wechsels.
Ansehen
TikTok-Anzeigenformat
TikTok Spark Ads: organische Videos und Creator-Content als Anzeige
Mit TikTok Spark Ads wird ein bereits veröffentlichtes organisches Video als Anzeige ausgespielt, entweder vom Konto Ihrer Marke oder vom Konto eines Creators. Likes, Kommentare, Shares und Follows aus der Anzeige landen beim Originalbeitrag. Am häufigsten setzen wir Spark Ads bei Creator-Kooperationen ein. Den Code im Ads Manager einzugeben, dauert Minuten; die eigentliche Arbeit liegt darin, Autorisierungsdauer, Werbekennzeichnung und Vertrag aufeinander abzustimmen.
Zweck und Darstellung
Wofür setzen wir dieses Format ein?
Mit Spark Ads zeigen wir das Video, in dem ein Creator Ihr Produkt nutzt, Menschen, die vor dem Kauf Kommentare und ein echtes Profil sehen wollen. Follows und Interaktionen aus der Anzeige bleiben im Profil des Creators oder der Marke. Creator-Videos, die sich im Test mit kleinem Budget durchsetzen, übernehmen wir in umsatzorientierte Kampagnen und bewerten sie nach den Kosten pro Conversion.
Abgedeckte Funnel-Phasen
- Bekanntheit
- Erwägung
- Conversion
- Kundenbindung
Spark Ads Code: Autorisierung erhalten und Laufzeit planen
Der Creator öffnet in der TikTok-App über das Drei-Punkte-Menü des Videos die Werbeeinstellungen, erzeugt den Code und wählt die Autorisierungsdauer. Mit diesem Code verknüpfen wir das Video im Ads Manager mit dem Werbekonto. Sobald der Code eingegeben ist, lässt sich das Video in der Anzeige verwenden; einen Zugang zum Konto des Creators benötigen wir nicht. Will die Marke ein Video vom eigenen Konto nutzen, genügt es, statt eines Codes das Konto mit dem Ads Manager zu verknüpfen.
Das eigentliche Risiko liegt in der Laufzeit. Läuft der Code ab, stoppt die Anzeige, und im Ads Manager erscheint ein Fehler wegen abgelaufener Autorisierung. Damit eine erfolgreiche Kampagne nicht stoppt, setzen wir die Autorisierungsdauer gleich der vertraglichen Nutzungsdauer und bitten den Creator vor dem Ablauf um eine Verlängerung. Kommt keine Verlängerung, startet ein neuer Code für ein neues Video desselben Creators die Lernphase der Anzeige von vorn; deshalb legen wir den Zeitplan schon beim Kampagnen-Setup fest.
- Bevor der Code erzeugt wird, lassen wir prüfen, ob die Werbeeinstellungen des Videos aktiviert sind.
- Jeden Code tragen wir mit Videotitel, Creator, Start- und Enddatum in eine Tracking-Tabelle ein.
- Ein autorisiertes Video kann erst nach Entzug der Autorisierung aus dem organischen Konto gelöscht werden; das halten wir im Vertrag fest.
Spark Ads vs. In-Feed-Anzeigen: Was ist der Unterschied?
Im Feed sieht das Video gleich aus; der Unterschied liegt im Konto dahinter. Eine klassische In-Feed-Anzeige gehört zum Werbekonto und erscheint nicht im Profil. Eine Spark Ad dagegen ist ein echter Beitrag eines echten Kontos. In einer Umsatzkampagne heißt das konkret: Wer nach der Anzeige ins Profil wechselt, sieht kein leeres Werbekonto, sondern ein lebendiges Konto mit Kommentaren und weiteren Videos. Tippt der Nutzer auf das Profilbild, gelangt er zum Profil des Creators oder der Marke, und bezahlte Follower und Likes aus der Anzeige bleiben beim Beitrag.
Auch der Anzeigentext wird aus der Beschreibung des organischen Beitrags übernommen und im Feed mit höchstens vier Zeilen angezeigt. Deshalb briefen wir den Creator schon vor dem Dreh auch zum Beschreibungstext; bei einem Video, das zur Anzeige werden soll, wollen wir in der Beschreibung keine abgebrochenen Sätze und keine Ketten irrelevanter Hashtags. Ein alter Rabattcode im organischen Beitrag landet während der Kampagne zudem als Rückfrage beim Kundenservice; die Beschreibung lassen wir daher passend zum Kampagnenzeitraum aktualisieren.
Creator-Kooperation mit Spark Ads: Kennzeichnung und Auswahl
In der Türkei muss die kommerzielle Beziehung bei Creator-Werbung klar gekennzeichnet sein; der Leitfaden des türkischen Werberats (Reklam Kurulu) zu kommerzieller Werbung durch Creators in sozialen Medien ist hier eindeutig. Dass der organische Beitrag eine Werbekennzeichnung enthält, nehmen wir in den Vertrag auf. Vergütung, Nutzungsdauer und Laufzeit des Codes müssen in einem einzigen Dokument zueinander passen.
Bei der Auswahl von Creators achten wir nicht auf die Followerzahl, sondern darauf, wie stark ihre Videos in den ersten Sekunden angesehen werden und wie hochwertig die Kommentare sind. Für dasselbe Produkt testen wir drei bis vier Creators mit kleinem Budget und skalieren das Video, das sich durchsetzt. Auf Meta setzen wir ein vergleichbares Setup mit Meta-Partnerschaftsanzeigen um und vergleichen die Creator-Performance auf beiden Plattformen mit der Analyse von Werbemitteln.
Spark Ads: Wann empfehlen wir es?
Wir empfehlen es
- Marken, die regelmäßig mit Creators arbeiten oder dies vorhaben
- Marken mit aktivem organischem TikTok-Konto und Videos, die gut performen
- Konten, bei denen die Anzeige auch Profil-Follower bringen soll
- E-Commerce-Marken, die in einer Umsatzkampagne Inhalte im Stil von Nutzerbewertungen einsetzen wollen
Wir empfehlen es nicht
- Kooperationen ohne schriftliche Vereinbarung mit dem Creator über Werbenutzungsrecht und Nutzungsdauer
- Organische Videos mit negativen oder kontroversen Kommentaren; die Anzeige verstärkt auch diese Kommentare
- Ältere Beiträge, deren Beschreibungstext und Musik sich nicht für eine Werbenutzung eignen
So betreuen wir Spark Ads
- VideoauswahlWir wählen Kandidatenvideos nach organischer Performance, Kommentaren und Musiklizenz aus.
- Freigabe und VertragNutzungsdauer, Werbekennzeichnung und Laufzeit des Codes stimmen wir in einer einzigen Vereinbarung ab.
- Code-TrackingWir geben die Codes im Ads Manager ein, tragen die Ablaufdaten in den Kalender ein und fordern Verlängerungen frühzeitig an.
- Creator-TestWir schalten Videos mehrerer Creators mit gleichem Budget und bestimmen den Gewinner.
- KommentarmanagementKommentare während der Kampagne verfolgen wir gemeinsam mit Marke und Creator.
Spark Ads: Kennzahlen und Voraussetzungen
Kennzahlen, die wir verfolgen
- 6-Sekunden-View-Rate
- Bezahlte Follower
- Bezahlte Profilbesuche
- Klickrate
- Kosten pro Conversion
Was Sie für den Start brauchen
- Ein mit dem Ads Manager verknüpftes TikTok-Konto der Marke oder Autorisierungscodes von Creators
- Eine schriftliche Vereinbarung mit dem Creator zu Nutzungsdauer und Werbekennzeichnung
- Videos mit Musik, die für die kommerzielle Nutzung freigegeben ist
- Ein eingerichtetes TikTok Pixel
Offizielle Quellen
The Brand Move TikTok-Team
Jetzt Kontakt aufnehmenFür Informationen zu „Spark Ads“ und weiteren TikTok-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das TikTok-Team von The Brand Move.
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AnsehenHäufige Fragen
Häufige Fragen zu Spark Ads
Muss der Creator für Spark Ads seine Zugangsdaten teilen?
Spark Ads sind ein natives TikTok-Anzeigenformat, das einen bestehenden organischen Beitrag als Anzeige ausspielt. Das Video bleibt ein echter Beitrag eines echten Kontos: Wer auf das Profilbild tippt, landet beim Creator oder bei der Marke, und Likes, Kommentare und Follows werden dem Originalbeitrag gutgeschrieben. Videos dürfen bis zu 10 Minuten lang sein.
Wie bekommt man einen Spark Ads Code?
Der Creator öffnet in der TikTok-App das Drei-Punkte-Menü des Videos, aktiviert die Werbeeinstellungen, erzeugt den Code und wählt die Autorisierungsdauer. Wir geben den Code im Ads Manager ein. Für Videos vom eigenen Markenkonto genügt es, das Konto mit dem Ads Manager zu verknüpfen.
Mit welchen Kampagnenzielen funktionieren Spark Ads?
Nein. Der Creator erzeugt in der App lediglich einen Autorisierungscode für das Video und schickt ihn uns. Wir geben den Code im Ads Manager ein. Ein Passwort oder Zugang zum Konto ist zu keinem Zeitpunkt nötig, und der Creator kann die Autorisierung jederzeit entziehen.
Was passiert, wenn der Creator das Video während der Kampagne löscht?
Ein als Spark Ad autorisiertes Video kann erst nach Entzug der Autorisierung aus dem organischen Konto gelöscht werden. Zieht der Creator die Autorisierung zurück, stoppt die Anzeige. Deshalb halten wir die Nutzungsdauer vertraglich fest, regeln ausdrücklich, dass die Autorisierung vor Kampagnenende nicht entzogen wird, und besprechen die Verlängerung vor dem Ablauf.
Mit welchen Kampagnenzielen funktionieren Spark Ads?
In der Auktion lassen sie sich mit allen sieben Zielen nutzen. Beim Einkauf über Reichweite und Frequenz sind dagegen nur die Ziele Reichweite, Traffic und Videoaufrufe wählbar. Wir können also auch beim reservierten Einkauf von Reichweite dasselbe Creator-Video einsetzen.
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