TikTok TopView: die erste Anzeige beim Öffnen der App buchen und planen

So funktioniert TikTok TopView: Takeover und Feed-Video

Beim Öffnen der App startet das Video im Vollbild und mit Ton. Die ersten 3 Sekunden wirken wie ein Takeover, danach wird das Video zu einem Beitrag im Feed, den Nutzer liken, kommentieren, teilen und über den sie zum Markenprofil wechseln können. Wir haben es also mit zwei verschiedenen Zuschauerverhalten zu tun: Beim Öffnen sieht man das Video zwangsläufig, danach entscheidet man sich, im Feed dabeizubleiben.

Danach richten wir den Creative-Plan aus. In den ersten 3 Sekunden müssen Marke und Kernbotschaft auch ohne Ton verständlich sein. Der Teil danach sollte wie ein gewöhnliches TikTok-Video laufen; ein TopView, das wie ein Werbespot abläuft, wird weggewischt, sobald der Takeover endet. TopView lässt sich mit Spark Ads und Nicht-Spark-Formaten umsetzen; die Ausspielung über den organischen Markenaccount ist meist die bessere Wahl, um Interaktionen auf dem Profil zu halten.

TopView buchen: Warum wir zwei Monate vorher anfragen

TopView-Inventar wird nach dem Prinzip „Wer zuerst kommt, mahlt zuerst“ vergeben. TikTok empfiehlt Marken, die alle Impressionen eines Tages buchen wollen, mindestens 60 Tage im Voraus zu reservieren; die Verfügbarkeit lässt sich bis zu 225 Tage im Voraus prüfen. An Terminen wie den Rabattwochen im November, vor den Feiertagen oder an einem großen Spieltag wird diese Vorlaufzeit in der Praxis noch wichtiger.

Deshalb besprechen wir TopView im Rahmen der jährlichen Marketingplanung, sobald die Termine feststehen. Welche Wochen für Ihre Kategorie entscheidend sind, klären wir mit der saisonalen Verhaltensanalyse und fragen bei TikTok die Verfügbarkeit für diese Termine an. Bei Projekten mit unsicherem Launch-Termin buchen wir nicht, sondern beobachten nur die Verfügbarkeit, bis der Termin feststeht. Vor der Reservierung klären wir folgende Punkte:

• Termin und Anteil an den Impressionen (ganzer Tag oder Teil des Tages)
• Targeting: Alter, Geschlecht, Interessen, Sprache, Betriebssystem und Standort
• Interaktive Add-ons: Optionen wie Gesture, Story Selection, Shake Surprise oder Super Like
• Creatives für die anschließende Welle aus In-Feed-Anzeigen und Spark Ads

Nach dem TopView: die Performance-Welle im Feed

TopView allein ist keine Verkaufskampagne. Erreichen wir die Zielgruppe, die den TopView gesehen hat, in den Folgetagen nicht erneut mit In-Feed-Anzeigen und Spark Ads in der Auktion, verpufft ein Großteil des entstandenen Interesses. Die Launch-Woche planen wir deshalb als Einheit: TopView-Tag plus anschließende Performance-Welle über 7–14 Tage. Den Anstieg von Markensuchen und direktem Traffic verfolgen wir im selben Zeitraum in GA4.

Die Creatives für diese Welle entstehen aus demselben Dreh wie der TopView. Sehen Nutzer die Szene vom App-Start einige Tage später als kurze Variante im Feed wieder, erinnern sie sich leichter an die Marke. Beim selben Dreh zusätzliche Versionen mit 15 und 30 Sekunden sowie im Stil von Creators aufzunehmen, ist deutlich wirtschaftlicher, als das Drehteam ein zweites Mal aufzubauen.

TopView: Wann empfehlen wir es?

So betreuen wir TopView

1. Termin wählenAnhand des Launch-Kalenders legen wir den Zieltag fest und nehmen mit Blick auf das 60-Tage-Buchungsfenster Kontakt zum TikTok-Ansprechpartner auf.
2. InventaranfrageFür Termin, Impressionsanteil und Targeting holen wir die Verfügbarkeit bei TikTok ein.
3. Zweistufiges CreativeFür den 3-Sekunden-Takeover und den Feed-Teil schreiben wir getrennte Skripte und testen die Wirkung ohne Ton.
4. FolgewelleIn-Feed- und Spark-Kampagnen, die TopView-Zuschauer ansprechen, bereiten wir vorab vor.
5. Vorher-nachher-VergleichReichweite, Markensuchen und Website-Traffic vergleichen wir mit dem Zeitraum vor der Kampagne.

TopView: Kennzahlen und Voraussetzungen

The Brand Move TikTok-Team

Für Informationen zu „TopView“ und weiteren TikTok-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das TikTok-Team von The Brand Move.

Jetzt Kontakt aufnehmen