In-Feed-Anzeigen
TikTok In-Feed Ads: vertikales Vollbildvideo im „Für dich“-Feed, nutzbar in jeder Funnel-Phase. Über den Erfolg entscheiden der Einstieg und das Tempo des Creative-Wechsels.
Ansehen
Social-Media-Werbeplattform
TikTok Ads Agentur: TikTok-Werbung planen, schalten und messen
Auf TikTok erscheint Werbung mitten in einem Feed, den Nutzer mit Ton und im Vollbild ansehen. Die gekürzte Version eines TV-Spots funktioniert hier nicht; was funktioniert, sind Videos, die wie die anderen Inhalte im Feed aussehen und ihre Botschaft in der ersten Sekunde vermitteln. Wir richten TikTok-Werbekonten mit den Produkten ein, die im jeweiligen Markt tatsächlich buchbar sind, und erhöhen das Budget erst, wenn die Messung über Pixel und Events API geprüft ist.
Zweck und Darstellung
Wofür setzen wir diese Plattform ein?
Wir nutzen TikTok Ads, um die Marke Menschen vorzustellen, die wir über Meta und Google noch nicht erreicht haben, und um innerhalb weniger Wochen zu sehen, welche Videoidee Umsatz bringt. Ist die Messung richtig eingerichtet, trägt dasselbe Werbekonto auch Website-Verkäufe, App-Installationen und Formularanfragen. Unser Ziel ist, das im Feed erzeugte Interesse mit dem per Pixel und MMP gemessenen Umsatz zu verknüpfen.
Abgedeckte Funnel-Phasen
- Bekanntheit
- Erwägung
- Conversion
- Kundenbindung
TikTok-Werbung
Kampagnentypen und Anzeigenformate im Bereich TikTok-Werbung
Spark Ads
TikTok Spark Ads: organische Videos und Creator-Content als Anzeige. Interaktionen bleiben beim Originalbeitrag, und Nutzer landen auf einem echten Profil.
AnsehenTopView
TikTok TopView: das Vollbildvideo mit Ton, das beim Öffnen der App als Erstes erscheint. Reserviert mit garantierten Impressionen, für Launches und große Kampagnentage.
AnsehenBranded Effects
TikTok Branded Effects: gebrandete Filter und AR-Effekte, die Nutzer in eigenen Videos verwenden. Per Reservierung gebucht und mit Branded Mission kombinierbar.
AnsehenSmart+-Kampagnen
TikTok Smart+ Kampagnen: KI-Automatisierung modulweise gesteuert, nutzbar mit den Zielen Umsatz, App, Lead-Generierung und Traffic.
AnsehenLead-Generierung
TikTok Lead Ads: Leads über Instant-Formular, Website-Formular oder Messaging. Die Qualität entscheidet sich an Formulardesign, schneller CRM-Übergabe und Rückmeldung an TikTok.
AnsehenTikTok Ad Network
TikTok Ad Network (Pangle): In-App-Werbung in Apps und Spielen außerhalb von TikTok, für App-Installationen und zusätzliche Reichweite, mit separatem Test und MMP-Messung.
AnsehenWelche TikTok-Werbeformate wir buchen
Der TikTok Ads Manager ist als Self-Service verfügbar, auch für Werbekonten in der Türkei. In der Auktion gibt es sieben Kampagnenziele: Reichweite, Traffic, Videoaufrufe, Community-Interaktion, App-Werbung, Lead-Generierung und Umsatz. Welches Format und welchen Automatisierungsgrad wir unter diesen Zielen einsetzen, wählen wir nach dem Verkaufszyklus der Marke. Einige Premiumprodukte werden dagegen nicht über den Ads Manager, sondern per Reservierung über das Sales-Team von TikTok gebucht.
- Auktion: In-Feed-Anzeigen, Spark Ads, Smart+-Kampagnen und Lead Generation
- Inventar außerhalb der App: TikTok Ad Network (früher Pangle), in der Türkei sowohl für Managed- als auch für Self-Service-Konten verfügbar
- Reservierung: TopView und Branded Effects; in der Türkei per Reservierung über das TikTok-Sales-Team buchbar
TikTok Shop, GMV Max und Suchanzeigen: was wir nicht anbieten
Einige der TikTok-Produkte, über die in internationalen Fallstudien am meisten gesprochen wird, gibt es in der Türkei nicht. Die Türkei steht nicht auf der Länderliste des TikTok Shop Seller Center; deshalb sind dort auch Shop-Anzeigen und das an den Shop gebundene GMV Max nicht nutzbar. Die eigenständige Kampagne für TikTok-Suchanzeigen ist derzeit auf Märkte wie die USA, Kanada, Großbritannien, Deutschland, Frankreich, Italien, Spanien, Mexiko, Brasilien, Saudi-Arabien und Australien beschränkt.
Wir sehen Agenturen, die diese Produkte pauschal als Leistung in ihre Angebote schreiben. Wir tun das nicht. Unser umsatzorientiertes TikTok-Setup basiert auf Traffic zur Website oder App, per Pixel gemessenen Conversions und bei Bedarf auf Lead-Formularen. Bei Marken, die Traffic auf ihren Shop bei den großen Marktplätzen lenken, findet der Verkauf auf dem Marktplatz statt und bleibt für TikTok unsichtbar; für diese Konten legen wir Optimierungsziel und Erfolgskriterium vor Kampagnenstart gesondert fest.
TikTok Pixel und Events API: ohne Messung kein Budgetwachstum
Die Conversion-Optimierung von TikTok lernt aus den Events, die über Pixel und Events API eingehen. Durch Browser-Einschränkungen und Werbeblocker geht bei Konten, die sich nur auf das Pixel stützen, ein Teil der Events verloren. Deshalb richten wir auf Websites das Pixel zusammen mit der serverseitigen Events API ein und halten Event-Namen und -Werte über den Google Tag Manager einheitlich.
Da TikTok oft der erste Kontaktpunkt ist, wirkt es im Last-Click-Bericht schwach. Seinen Beitrag zum Umsatz lesen wir deshalb aus GA4-Daten, dem Anstieg der Markensuchen und den View-through-Berichten von TikTok zusammen. Mit welchem Einstieg die Creatives angesehen werden, schlüsseln wir zusätzlich in der Creative-Analyse auf.
TikTok-Werbung: Wann empfehlen wir es?
Wir empfehlen es
- E-Commerce- und Konsumgütermarken, die ihr Produkt in einem vertikalen Video von 15–30 Sekunden zeigen können
- Teams, die wöchentlich neue Videos produzieren können oder offen für die Zusammenarbeit mit Creators sind
- Konten, bei denen es auf Meta teurer wird, die Zielgruppe der 18- bis 34-Jährigen zu erreichen
- Marken, die über ihre Website verkaufen und zugleich App-Nutzer gewinnen wollen und beide Messinfrastrukturen aufbauen können
Wir empfehlen es nicht
- Marken, die ein auf TikTok Shop basierendes Verkaufsmodell erwarten; diese Infrastruktur gibt es in der Türkei nicht
- Teams, die nur horizontale TV-Spots oder statische Katalogbilder haben und keine neue Produktion planen
- Websites, die keine Pixel-Installation zulassen oder keine Conversion-Daten teilen können
So betreuen wir TikTok-Werbung
- ProduktverfügbarkeitWir prüfen, ob das gewünschte Produkt in der Türkei über den Ads Manager oder über das Sales-Team gebucht wird.
- Pixel und Events APIWir testen Standard-Events, Wertparameter und Doppelzählungen und richten die Serverseite ein.
- Creative-PoolFür den ersten Monat planen wir mindestens 6–10 vertikale Videos mit unterschiedlichen Einstiegen.
- KampagnenarchitekturManuelles Setup oder Smart+, Ziel und Budgetverteilung wählen wir nach dem Datenvolumen des Kontos.
- Creative-ErneuerungVideos, die mit steigender Frequenz nachlassen, sortieren wir aus und vervielfältigen erfolgreiche Einstiege mit neuen Varianten.
TikTok-Werbung: Kennzahlen und Voraussetzungen
Kennzahlen, die wir verfolgen
- Rate der 2- und 6-Sekunden-Aufrufe
- Klickrate (CTR)
- Kosten pro Conversion
- ROAS
- Frequenz
- View-through-Conversions
Was Sie für den Start brauchen
- TikTok-for-Business-Konto und Rechnungsdaten
- Zugriff auf die Website für TikTok Pixel und Events API
- Bei App-Zielen ein MMP, das Installationen und In-App-Events an TikTok überträgt
- Vertikal (9:16) und mit Ton gedrehte Videoinhalte
Offizielle Quellen
The Brand Move TikTok-Team
Jetzt Kontakt aufnehmenFür Informationen zu unseren TikTok-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das TikTok-Team von The Brand Move.
Mehr entdecken
Übersicht: Social-Media-Werbung
Weitere Plattformen: Social-Media-Werbung
Meta-Werbung
Facebook- und Instagram-Werbung, WhatsApp- und Threads-Kampagnen aus einem Konto: Sales, Leads und Messaging mit verifizierter Messung über Pixel und Conversions API.
AnsehenPinterest-Werbung
Pinterest-Werbung für Nutzer auf Ideensuche: Anzeigen in Suchanfragen ohne Markenbezug und im Home-Feed, noch vor der Kaufentscheidung.
AnsehenX-Werbung
X Ads (Twitter Ads): Targeting nach Gesprächen, Abrechnung passend zum Ziel und türkischsprachige Ausschlusslisten auf der Plattform für Sport, Finanzen und Tagesgeschehen.
AnsehenHäufige Fragen
Häufige Fragen zu TikTok-Werbung
Was macht eine TikTok Ads Agentur?
Wir wählen die passenden Kampagnenziele und Formate, richten TikTok Pixel und Events API ein, bauen die Kampagnenstruktur im Ads Manager auf und halten den Creative-Pool mit neuen Videos in Bewegung. Den Beitrag von TikTok zum Umsatz werten wir zusammen mit GA4-Daten aus, nicht nur im TikTok-Dashboard.
Können wir mit Ihnen TikTok Shop und GMV Max nutzen?
Nein, diese Produkte bieten wir nicht an. In der Türkei sind sie ohnehin nicht verfügbar, weil das Land nicht auf der Länderliste des TikTok Shop Seller Center steht und GMV Max an den Shop-Katalog gebunden ist. Umsatzorientierte Kampagnen leiten wir auf die Website oder App und optimieren sie mit Pixel und Events API.
Brauchen wir für TikTok-Werbung ein separates Konto?
Ja, Anzeigen werden über ein Konto im TikTok Ads Manager ausgespielt. Das organische TikTok-Konto der Marke verknüpfen wir mit diesem Werbekonto; so können wir organische Beiträge mit Spark Ads als Anzeigen nutzen und die Interaktionen auf Ihrem eigenen Profil sammeln. Die Inhaberschaft des Werbekontos bleibt bei der Marke.
Ersetzt TikTok die Werbung auf Meta?
In den meisten Konten ergänzt es sie. Meta-Werbung ist bei Retargeting und Katalogen ausgereifter. TikTok positionieren wir, um neue Zielgruppen zu erreichen und Creatives zu testen, und lesen die Wirkung beider Kanäle im selben Messrahmen. Ein Video, das auf TikTok gewinnt, wird oft auch in Reels getestet.
Welche Videos braucht man für TikTok Ads?
Vertikale Videos, die wie organische Inhalte wirken und das Produkt in der ersten Sekunde zeigen. Horizontale TV-Spots oder statische Katalogbilder reichen nicht. Wir planen einen Creative-Pool, der regelmäßig erneuert wird, und arbeiten auf Wunsch mit Creators zusammen; welche Einstiege funktionieren, werten wir in der Creative-Analyse aus.
Lassen Sie uns TikTok-Werbung gemeinsam erstmals bewerten.
Im kostenlosen Gespräch prüfen wir Ihre Creatives, Ihr Pixel- und Conversions-API-Setup sowie Ihre Zielgruppenstruktur und senden Ihnen die ersten drei Chancen schriftlich.
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