In-Feed-Anzeigen
TikTok In-Feed Ads: vertikales Vollbildvideo im „Für dich“-Feed, nutzbar in jeder Funnel-Phase. Über den Erfolg entscheiden der Einstieg und das Tempo des Creative-Wechsels.
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TikTok-Reservierungsprodukt
TikTok Branded Effects: AR-Filter und Markeneffekte für Kampagnen
TikTok Branded Effects sind markenspezifische Filter, 3D-Sticker und AR-Effekte. Anders als bei anderen TikTok-Anzeigen entsteht der Content hier durch die Nutzer: Sie verwenden den Effekt in ihren eigenen Videos, und jedes dieser Videos trägt ihn zu weiteren Menschen. Gebucht wird über das TikTok-Sales-Team. Effektidee, Produktionszeitplan und den Mediaplan, der den Effekt sichtbar macht, planen wir als ein gemeinsames Projekt.
Zweck und Darstellung
Wofür setzen wir dieses Format ein?
Mit Branded Effects tragen junge Nutzer Ihre Marke während eines Launches oder einer Saisonkampagne in ihre eigenen Videos. Ein Effekt zum virtuellen Ausprobieren für eine Make-up-Marke oder ein spielerischer Effekt für eine Getränkemarke erzeugt Nutzervideos, die nicht wie Werbung wirken. Gemessen wird das Ergebnis an der Zahl der mit dem Effekt veröffentlichten Videos und am Anstieg der Markensuchen im Kampagnenzeitraum.
Abgedeckte Funnel-Phasen
- Bekanntheit
- Erwägung
- Conversion
- Kundenbindung
Die richtige Idee für einen TikTok-Markeneffekt
Der Erfolg eines Effekts hängt weniger von schönem Design ab als davon, ob er Nutzern einen Grund gibt, ihn zu verwenden. Menschen nutzen Effekte, die sie lustig, überraschend oder schön aussehen lassen; Effekte mit großem Logo und ohne Funktion bleiben in der Galerie liegen. In der Ideenphase fragen wir: Warum sollte jemand, der die Marke gar nicht kennt, diesen Effekt in seinem eigenen Video verwenden?
Am häufigsten empfehlen wir Gamification, virtuelles Ausprobieren von Produkten und Effekte, die sich zufällig je nach Ergebnis verändern. Bevor wir eine Idee freigeben, prüfen wir mit unserer Analyse der Werbestrategie der Wettbewerber, wie Wettbewerber und ähnliche Effekte in der Kategorie genutzt werden. Wie der Effekt auf dem Smartphone funktioniert, wollen wir ebenfalls früh sehen; ein Effekt, der auf älteren und langsamen Geräten ruckelt, wird schnell wieder aufgegeben, selbst wenn er am ersten Tag genutzt wird.
Individueller AR-Effekt oder Quick Effect: die Unterschiede
Ein vollständig individueller AR-Effekt wird separat mit einem Effektdesigner produziert und hat die längste Produktionszeit. Quick Effect, nutzbar in Branded-Mission-Kampagnen von TikTok, entsteht dagegen schneller, indem Produktbild oder Logo in fertige Vorlagen eingefügt werden. Wie Quick Effect angeboten wird, unterscheidet sich je nach Region; in manchen Märkten erstellt und prüft der Werbetreibende ihn selbst im Ads Manager, in anderen wählt der Ansprechpartner aus einer Liste.
- Hand Tracker: Das Produktbild folgt der Hand des Nutzers
- Head Tracker: Das Bild folgt dem Kopf auf Stirnhöhe
- Screen Sticker: Das Bild bleibt fest in der oberen linken Bildschirmecke
- Green Screen: Ein Bild oder Video wird als Hintergrund gezeigt
- Bei den ersten drei Vorlagen sind ein Auslöser und ein zufälliger Wechsel zwischen bis zu 10 Bildern möglich
Effekt live: So sorgen wir für Sichtbarkeit
Ein Effekt verbreitet sich nicht von allein. In den ersten Tagen müssen Nutzer ihn sehen. Die Branded-Effects-Seite ist eine zusätzliche Entdeckungsfläche, die mit dem Effekt gedrehte Videos bündelt; das Branded-Effects-Panel rückt den Effekt vor die anderen Optionen im Kamerabildschirm. Zusätzlich verstärken wir das Video eines Creators, der den Effekt nutzt, mit Spark Ads im Feed.
Vor dem Livegang prüfen wir die Sponsorkennzeichnung auf der Effektseite und den Link zum TikTok-Profil der Marke. Trifft ein Nutzer, der von der Effektseite zum Profil wechselt, dort nur auf zwei alte Beiträge, wird aus Interesse kein Follower. Deshalb lassen wir vor Kampagnenstart einige Videos im Profil veröffentlichen, die den Effekt nutzen und das Produkt zeigen, damit Besucher über den Effekt einen passenden Empfang finden.
Erfolg messen: Kennzahlen für Branded Effects
Das Ergebnis einer Effektkampagne sind nicht Klicks oder Verkäufe, sondern Beteiligung. Wir schauen, wie viele Menschen mit dem Effekt ein Video veröffentlicht haben, wie oft diese Videos angesehen wurden und wie viele Besuche die Effektseite hatte. Wollen wir die Wirkung auf den Umsatz gesondert auswerten, setzen wir ein einfaches Wachstumsexperiment auf, das den Kampagnenzeitraum mit dem Zeitraum davor vergleicht, und verfolgen die Veränderung bei Markensuchen und Website-Traffic.
Branded Effects: Wann empfehlen wir es?
Wir empfehlen es
- Getränke-, Snack-, Kosmetik- und Entertainmentmarken mit junger Zielgruppe
- Kategorien wie Brillen, Make-up und Accessoires, deren Produkte sich virtuell ausprobieren lassen
- Teams, die einen Launch durch Nutzerbeteiligung verstärken wollen und einige Wochen Vorlaufzeit haben
Wir empfehlen es nicht
- Kampagnen, die an kurzfristigen Verkaufs- oder Formularzielen gemessen werden
- Projekte, die mit der Produktion beginnen wollen, bevor das Startdatum des Effekts feststeht
- Regulierte Branchen, die nutzergenerierte Inhalte aufgrund der Produktkategorie einschränken
So betreuen wir Branded Effects
- AngebotsanfrageWir fordern bei TikTok ein schriftliches Angebot zu Effektart, Laufzeitplan und Stornobedingungen an.
- EffektkonzeptWir entwickeln zwei bis drei Ideen, die Nutzern einen Grund zur Verwendung geben, und vergleichen sie mit Beispielen aus der Kategorie.
- ProduktionsentscheidungJe nach Zeit und Budget entscheiden wir zwischen individuellem AR-Effekt und Quick-Effect-Vorlage.
- Sponsor- und SeiteneinstellungenWir prüfen Sponsorkennzeichnung und Profillink auf der Effektseite.
- Start-ContentWir organisieren Creator, die den Effekt am ersten Tag nutzen, und unterstützen ihre Videos mit Spark Ads.
Branded Effects: Kennzahlen und Voraussetzungen
Kennzahlen, die wir verfolgen
- Anzahl der mit dem Effekt veröffentlichten Videos
- Aufrufe der Effektvideos
- Besuche der Effektseite
- Shares
- Veränderung der Markensuchen
Was Sie für den Start brauchen
- Ein schriftliches Effektangebot des TikTok-Sales-Teams für die Türkei
- Produktbilder, Logo und bei Bedarf 3D-Modelle
- Creator, die den Effekt in den ersten Tagen verwenden
- Einige Wochen Vorlaufzeit für Produktion und Freigabe
Offizielle Quellen
The Brand Move TikTok-Team
Jetzt Kontakt aufnehmenFür Informationen zu „Branded Effects“ und weiteren TikTok-Werbeformaten wenden Sie sich direkt an das TikTok-Team von The Brand Move.
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AnsehenHäufige Fragen
Häufige Fragen zu Branded Effects
Gibt es eine Garantie, wie viele Menschen den Markeneffekt nutzen?
Branded Effects sind gebrandete Filter, 3D-Sticker, AR-Lenses und Green-Screen-Effekte, die Nutzer in ihrer TikTok-Kamera auswählen und in eigenen Videos verwenden. Eine eigene Branded-Effects-Seite bündelt die damit gedrehten Videos, und das Branded-Effects-Panel rückt den Effekt im Kamerabildschirm nach vorn.
Was ist der Unterschied zwischen Branded Effects und Branded Mission?
Branded Effects sind in der Türkei über das TikTok-Sales-Team buchbar, mit einem Angebot je Kampagne. Wir fordern ein schriftliches Angebot zu Effektart, Laufzeitplan und Stornobedingungen an und planen einige Wochen Vorlaufzeit für Produktion und Freigabe ein.
Was passiert, wenn wir die Effektproduktion stornieren?
Die Beteiligung wird nicht garantiert. Wie stark ein Effekt genutzt wird, hängt von der Attraktivität der Idee, der Sichtbarkeit über Panel und Seite und der Unterstützung durch Creator in den ersten Tagen ab. Deshalb planen wir den Effekt nicht isoliert, sondern zusammen mit dem Mediabudget, das ihn sichtbar macht.
Sind Branded Effects und Branded Mission dasselbe?
Nein. Branded Mission ist eine Kampagne, die Creator auffordert, Videos zu einer Aufgabe zu drehen, und die besten Videos zu Anzeigen macht. Branded Effects sind gebrandete Effekte, die sich dieser Kampagne hinzufügen oder eigenständig planen lassen. Kombinieren wir beides, kommt der Effekt auch in den Videos der Creator zum Einsatz.
Was passiert, wenn wir die Effektproduktion stornieren?
Nach der Beauftragung des Effekt-Designers richtet sich eine Stornierung nach den Bedingungen der Vereinbarung mit TikTok. Deshalb beauftragen wir den Designer erst, wenn Termine und Budgetfreigabe feststehen, und gehen diese Klauseln vor der Unterzeichnung gemeinsam mit Ihnen durch.
Wie wird der Effekt nach dem Start sichtbar?
Ein Effekt verbreitet sich nicht von allein. Wir organisieren Creator, die ihn in den ersten Tagen nutzen, verstärken deren Videos mit Spark Ads im Feed und sorgen dafür, dass das Markenprofil vorab einige passende Videos zeigt, damit Besucher von der Effektseite dort einen guten Eindruck bekommen.
Lassen Sie uns Branded Effects gemeinsam erstmals bewerten.
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