Продукт TikTok с резервированием

Брендированные эффекты в TikTok: AR-маски, фильтры и Quick Effect

Branded Effects — это брендированные фильтры, 3D-стикеры и AR-эффекты (маски) в TikTok. От других рекламных форматов они отличаются тем, что контент создают сами пользователи: люди применяют эффект в своих видео, и каждое такое видео несёт эффект дальше, к другим пользователям. Продукт планируется через отдел продаж TikTok. Идею эффекта, график производства и медиаплан, который сделает эффект заметным, мы ведём как одну задачу.

Записаться на консультацию Подробнее

Условное изображение: условное изображение брендового эффекта.

Назначение и вид

Для чего мы используем этот формат?

Branded Effects мы используем, чтобы в период запуска продукта или летней кампании молодые пользователи переносили бренд в свои собственные видео. Виртуальная примерка продукта для бренда косметики или игровой эффект для бренда напитков могут давать пользовательские видео, которые не выглядят как реклама. Бизнес-результат мы измеряем числом видео, опубликованных с эффектом, и ростом брендовых запросов за период кампании.

Этапы воронки

Узнаваемость
Рассмотрение
Конверсия
Лояльность

Как придумать брендированный эффект, которым захотят пользоваться

Успех эффекта зависит не столько от красоты дизайна, сколько от того, даёт ли он пользователю повод его применить. Люди пользуются эффектами, которые делают их смешными, удивительными или красивыми; эффекты с крупным логотипом и без функции так и остаются в галерее. На этапе идеи мы задаём вопрос: зачем человеку, который вообще не знает бренд, использовать этот эффект в своём видео?

Чаще всего мы предлагаем геймификацию, виртуальную примерку продукта и эффекты, которые случайно меняются в зависимости от результата. Перед утверждением идеи изучаем, как используются эффекты конкурентов и похожие эффекты в категории, в рамках анализа рекламной стратегии конкурентов. Мы также хотим как можно раньше увидеть, как эффект работает на телефоне: эффект, который тормозит на старых и медленных устройствах, быстро забрасывают, даже если в первый день им пользовались.

Индивидуальный AR-эффект или шаблон Quick Effect

Полностью индивидуальный AR-эффект производится отдельно с дизайнером эффектов, и это вариант с самым долгим сроком производства. Quick Effect, доступный в кампаниях TikTok Branded Mission, готовится быстрее: в готовые шаблоны добавляется изображение продукта или логотип. Формат предоставления Quick Effect зависит от региона: на одних рынках рекламодатель сам создаёт и просматривает его в Ads Manager, на других представитель выбирает его из списка.

Hand Tracker: изображение продукта следует за рукой пользователя
Head Tracker: изображение следует за головой на уровне лба
Screen Sticker: изображение закреплено в левом верхнем углу экрана
Green Screen: изображение или видео показывается как фон
В первых трёх шаблонах можно использовать триггер и случайную смену до 10 изображений

Как сделать эффект заметным после запуска

Сам по себе эффект не распространяется. В первые дни пользователи должны его увидеть. Страница Branded Effects — дополнительная зона открытия, где собраны видео, снятые с эффектом, а панель Branded Effects выводит эффект впереди остальных вариантов на экране камеры. Кроме того, видео автора контента, использующего эффект, мы продвигаем в ленте через Spark Ads.

До запуска проверяем отметку спонсора на странице эффекта и ссылку на профиль бренда в TikTok. Если пользователь переходит со страницы эффекта в профиль и видит лишь две старые публикации, интерес не превращается в подписку. Поэтому ещё до старта кампании мы публикуем в профиле несколько видео с эффектом и демонстрацией продукта, которые встретят пришедших пользователей.

Как измерить кампанию с брендированным эффектом

Результат кампании с эффектом — не клики и не продажи, а участие. Мы смотрим, сколько человек опубликовали видео с эффектом, сколько раз эти видео посмотрели и сколько было визитов на страницу эффекта. Если нужно отдельно оценить влияние на продажи, выстраиваем простой эксперимент роста, сравнивая период кампании с предыдущим, и отслеживаем изменение брендовых запросов и трафика на сайт.

Брендированные эффекты: когда мы это рекомендуем?

Как мы ведём Брендированные эффекты

Запрос предложенияЗапрашиваем у TikTok письменное предложение по типу эффекта, графику размещения и условиям отмены.
Концепция эффектаГотовим две-три идеи, которые дают пользователю повод применить эффект, и сравниваем их с примерами из категории.
Решение о производствеС учётом сроков и бюджета выбираем между индивидуальным AR-эффектом и шаблоном Quick Effect.
Настройки спонсора и страницыПроверяем отметку спонсора на странице эффекта и ссылку на профиль.
Стартовый контентДоговариваемся с авторами контента, которые применят эффект в первый день, и поддерживаем их видео через Spark Ads.

Брендированные эффекты: метрики и требования

Метрики, которые мы отслеживаем

Число видео, опубликованных с эффектом
Просмотры видео с эффектом
Визиты на страницу эффекта
Репосты
Изменение брендовых запросов

Что нужно для старта

Письменное предложение по эффекту для Турции от отдела продаж TikTok
Изображения продукта, логотип и при необходимости 3D-модели
Авторы контента, которые будут использовать эффект в первые дни
Несколько недель на производство и согласование

Официальные источники

Команда The Brand Move по TikTok

Чтобы узнать больше о «Брендированные эффекты» и других рекламных форматах TikTok, свяжитесь с командой The Brand Move по TikTok.

Связаться с нами

Смотрите также

Другие типы кампаний и рекламные форматы: Реклама в TikTok

Обзор: Реклама в TikTok

Реклама In-Feed

Реклама In-Feed в TikTok: вертикальное видео на весь экран в ленте «Для вас», где результат определяют первые секунды и обновление креативов.

Подробнее

Spark Ads

Превращаем органические видео бренда и блогеров в рекламу Spark Ads. Вовлечённость копится в исходной публикации, а зритель попадает в настоящий профиль.

Подробнее

TopView

Реклама TikTok TopView: полноэкранное видео со звуком при открытии приложения с гарантированными показами под запуски и крупные кампании.

Подробнее

Кампании Smart+

Кампании TikTok Smart+ с автоматизацией по модулям для целей «Продажи», «Продвижение приложения», «Сбор лидов» и «Трафик».

Подробнее

Лидогенерация

Лидогенерация в TikTok через мгновенную форму, сайт или сообщения. Качество заявок определяют вопросы формы и передача в CRM.

Подробнее

TikTok Ad Network

TikTok Ad Network (Pangle): реклама TikTok в сторонних мобильных приложениях для установок и дополнительного охвата под контролем качества.

Подробнее

Связанные страницы

Частые вопросы

Брендированные эффекты: частые вопросы

Сколько человек воспользуется брендированным эффектом? Есть ли гарантия?

Участие не гарантируется. То, насколько активно будут использовать эффект, зависит от привлекательности идеи, заметности на панели и странице и поддержки авторов контента в первые дни. Поэтому мы планируем эффект не отдельно, а вместе с медиабюджетом, который делает его заметным.

Branded Effects и Branded Mission — это одно и то же?

Нет. Branded Mission — кампания, которая предлагает авторам контента снять видео по заданию и превращает лучшие видео в рекламу. Branded Effects — брендированный эффект, который можно добавить к такой кампании или запланировать отдельно. Когда мы запускаем их вместе, авторы используют эффект в своих видео.

Что будет, если отменить производство эффекта?

После подписания договора с дизайнером эффекта отмена регулируется условиями соглашения с TikTok. Поэтому мы не переходим к подписанию, пока не согласованы даты и бюджет, и до подписания разбираем эти пункты вместе с вами.

Можно ли купить брендированный эффект в TikTok в Турции?

Да, Branded Effects в Турции покупается через отдел продаж TikTok по предложению под конкретную кампанию. Доступны ли шаблоны Quick Effect в Ads Manager или только из списка менеджера, зависит от региона, поэтому мы уточняем это на этапе запроса предложения.

Какие типы брендированных эффектов бывают?

Фильтры, 3D-стикеры, AR-линзы и эффекты зелёного экрана. В шаблонах Quick Effect доступны Hand Tracker, Head Tracker, Screen Sticker и Green Screen; в первых трёх можно использовать триггер и случайную смену до 10 изображений.

Проведём первую оценку направления «Брендированные эффекты» вместе.

На бесплатной консультации мы посмотрим ваши креативы, настройку пикселя и Conversions API и структуру аудиторий и письменно пришлём три первые возможности.

Записаться на консультацию Без давления продаж. Только выводы.