Реклама In-Feed
Реклама In-Feed в TikTok: вертикальное видео на весь экран в ленте «Для вас», где результат определяют первые секунды и обновление креативов.
Подробнее
Размещение TikTok
TikTok Ad Network (Pangle): реклама в мобильных приложениях вне TikTok
TikTok Ad Network, ранее Pangle, — рекламная сеть, которая выводит рекламу TikTok за пределы приложения TikTok, в сторонние мобильные приложения. Объявления показываются в играх, утилитах и контентных приложениях в форматах видео, изображений и рекламы при запуске приложения. Рекламодатели в Турции могут выбрать эту сеть как место размещения прямо в Ads Manager. Чаще всего мы подключаем её в кампаниях на установки приложения, когда охват в ленте TikTok упирается в потолок.
Назначение и вид
Для чего мы используем этот формат?
Мы используем TikTok Ad Network, чтобы перехватить пользователей, до которых мобильная игра или приложение не дотягивается в ленте TikTok, в тот момент, когда они проводят время в других приложениях. Пользователь устанавливает приложение между уровнями или в конце видео с вознаграждением. События регистрации и покупки после установки мы измеряем через MMP и оставляем бюджет только в группах объявлений, которые эти события приносят.
Этапы воронки
- Узнаваемость
- Рассмотрение
- Конверсия
- Лояльность
Где показывается реклама TikTok Ad Network
По данным TikTok, сеть охватывает около 400 тыс. приложений более чем в 40 игровых и неигровых жанрах. Пользователь встречает рекламу не в ленте TikTok, а, например, между уровнями в головоломке или при открытии приложения. Поскольку контекст просмотра другой, мы не ожидаем, что креатив, работающий в ленте TikTok, даст здесь тот же результат.
В рекламе с вознаграждением пользователь досматривает видео до конца и получает награду внутри приложения; межстраничная реклама открывается на весь экран, когда игра поставлена на паузу или уровень завершён. В формате с вознаграждением просмотр совершается ради бонуса. Из-за этого доля досмотров выглядит высокой, а качество кликов и конверсий может снижаться. Поэтому эффективность Ad Network мы оцениваем не по доле досмотров, а по событиям в приложении после установки.
Почему TikTok Ad Network лучше вести в отдельной группе объявлений
Ad Network выбирается как место размещения при создании группы объявлений, и после создания группы изменить размещение нельзя. При автоматических размещениях TikTok сам распределяет бюджет; это удобно, но мешает выделить вклад Ad Network. На период теста мы запускаем Ad Network в отдельной группе объявлений и анализируем её результаты рядом с лентой TikTok.
- Если в группе Ad Network высокая доля просмотров, но мало событий в приложении, урезаем бюджет.
- В креативе показываем интерфейс приложения или продукт в первом кадре и не опираемся на звуковые тренды, характерные для TikTok.
- Выбираем одну из стратегий с oCPM: ограничение стоимости, максимальная доставка, гибридная ставка или целевой ROAS, в зависимости от объёма данных аккаунта.
- Для безопасности бренда добавляем в отчёты пост-бид измерение, которое TikTok предоставляет вместе с DoubleVerify и Integral Ad Science.
Измерение установок через MMP и сочетание с другими сетями
В кампаниях на установки приложения мы не включаем Ad Network без MMP, например AppsFlyer или Adjust. По данным MMP мы видим, из какого приложения пришла установка и превратилась ли она в течение первой недели в события вроде регистрации или покупки. Дешёвые установки, после которых не приходит ни одного события, — известный риск сетей внутриприложенческой рекламы.
Обычно мы планируем Ad Network вместе с кампаниями для приложений Google и продвижением приложений в Meta. Поскольку в Турции высока доля пользователей Android, в некоторых категориях в сравнение входит и реклама мобильных приложений в Яндексе. Пересечения между каналами и долю новых пользователей мы смотрим в отчёте атрибуции MMP.
TikTok Ad Network: когда мы это рекомендуем?
Рекомендуем
- Приложениям, которые уже ведут кампании для приложений в ленте TikTok и могут отслеживать в MMP события за 7 дней после установки
- Аккаунтам, у которых охват в ленте TikTok начинает упираться в потолок и которые ищут дополнительную аудиторию
- Категориям, близким к аудитории внутриприложенческой рекламы: игры, утилиты, развлекательные приложения
Не рекомендуем
- Аккаунтам e-commerce, нацеленным на продажи на сайте и не способным измерить качество трафика из приложений
- Брендам из регулируемых отраслей с очень строгими правилами о том, в каких приложениях может появляться реклама
- Новым аккаунтам, у которых в ленте TikTok ещё нет победившего креатива и данных о конверсиях
Как мы ведём TikTok Ad Network
- Проверка MMPПроверяем, что установки и события в приложении корректно передаются в TikTok через MMP.
- Отдельная группа объявленийЗапускаем Ad Network в группе, отдельной от ленты TikTok, и даём ей сопоставимый бюджет.
- Креатив под сетьГотовим видео, понятные в контексте приложения и показывающие продукт в первом кадре.
- Проверка событий за 7 днейСмотрим на долю событий за 7 дней после установки и отсекаем низкокачественный трафик.
- Распределение бюджетаКогда вклад Ad Network в новых пользователей становится ясен, перераспределяем бюджет с другими сетями для приложений.
TikTok Ad Network: метрики и требования
Метрики, которые мы отслеживаем
- Цена за установку
- Доля событий в приложении
- Удержание на 7-й день
- ROAS
- Доля новых пользователей
Что нужно для старта
- Интеграция TikTok с MMP, например AppsFlyer или Adjust
- Ссылки на App Store и Google Play
- Вертикальные и горизонтальные видео, подходящие для контекста приложений
- Данные ранее работавшей кампании для приложений в TikTok
Официальные источники
Команда The Brand Move по TikTok
Связаться с намиЧтобы узнать больше о «TikTok Ad Network» и других рекламных форматах TikTok, свяжитесь с командой The Brand Move по TikTok.
Смотрите также
Обзор: Реклама в TikTok
Другие типы кампаний и рекламные форматы: Реклама в TikTok
Spark Ads
Превращаем органические видео бренда и блогеров в рекламу Spark Ads. Вовлечённость копится в исходной публикации, а зритель попадает в настоящий профиль.
ПодробнееTopView
Реклама TikTok TopView: полноэкранное видео со звуком при открытии приложения с гарантированными показами под запуски и крупные кампании.
ПодробнееБрендированные эффекты
Брендированные эффекты TikTok: фильтры и AR-маски, которые пользователи применяют в своих видео; закупка через отдел продаж, сочетание с Branded Mission.
ПодробнееКампании Smart+
Кампании TikTok Smart+ с автоматизацией по модулям для целей «Продажи», «Продвижение приложения», «Сбор лидов» и «Трафик».
ПодробнееЛидогенерация
Лидогенерация в TikTok через мгновенную форму, сайт или сообщения. Качество заявок определяют вопросы формы и передача в CRM.
ПодробнееЧастые вопросы
TikTok Ad Network: частые вопросы
TikTok Ad Network и Pangle — это одно и то же?
Да. TikTok переименовал рекламную сеть, известную как Pangle, в TikTok Ad Network. В размещениях Ads Manager и на страницах справки до сих пор встречаются оба названия, но продукт один. В Турции его можно выбрать как место размещения в управляемых и self-service аккаунтах.
Можно ли увидеть, в каких приложениях показывается реклама?
TikTok обеспечивает прозрачность мест показа рекламы и пост-бид измерение безопасности бренда через DoubleVerify и Integral Ad Science. Мы включаем эти отчёты в начале кампании и, если видим концентрацию показов в неожиданных категориях приложений, урезаем бюджет.
Подходит ли TikTok Ad Network для продаж через сайт?
Как правило, мы этого не советуем. Вероятность того, что пользователь, увидевший рекламу в приложении, перейдёт в браузер и завершит покупку, ниже, чем в ленте TikTok. В кампаниях на продажи через сайт мы тестируем Ad Network только в отдельной группе объявлений и с ограниченным бюджетом.
Какие форматы рекламы есть в TikTok Ad Network?
Межстраничная реклама, реклама с вознаграждением, нативная, баннеры и реклама при запуске приложения. Оплата возможна по CPC, CPM и oCPM; для oCPM мы выбираем стратегию с ограничением стоимости, максимальной доставкой, гибридной ставкой или целевым ROAS в зависимости от объёма данных.
Как оценивать качество установок из TikTok Ad Network?
Не по доле досмотров, а по событиям в приложении после установки: регистрации и покупке в течение первой недели. Без MMP, например AppsFlyer или Adjust, мы Ad Network не включаем. Результаты сравниваем с кампаниями для приложений Google и продвижением приложений в Meta.
Проведём первую оценку направления «TikTok Ad Network» вместе.
На бесплатной консультации мы посмотрим ваши креативы, настройку пикселя и Conversions API и структуру аудиторий и письменно пришлём три первые возможности.
Записаться на консультацию
Без давления продаж. Только выводы.