Кампании TikTok Smart+: автоматизация по модулям под контролем данных

Какие модули автоматизации Smart+ включать, а какие нет

При настройке Smart+ TikTok в основном получает целевой KPI, креативные ассеты, страну и язык; остальное система заполняет сама. Благодаря модульной структуре отдавать всё сразу не обязательно. Решение принимаем по нескольким вопросам: достаточно ли в аккаунте конверсий, насколько велик запас креативов, есть ли аудитории или места размещения, которых бренд хочет избежать?

• Таргетинг: в аккаунтах со стабильным потоком конверсий в Pixel оставляем включённым; в новых аккаунтах начинаем с ограничений по возрасту и языку.
• Бюджет и ставки: если целевая стоимость конверсии понятна, работаем с предельной ценой, если нет — сначала собираем данные со стратегией максимального охвата показов.
• Креативы: позволяем системе перераспределять бюджет на выигрышное видео и останавливать слабые, но автоматически созданные вариации проверяем до запуска.
• Места размещения: в аккаунтах, чувствительных к безопасности бренда, держим TikTok Ad Network в отдельной кампании и анализируем по её собственному отчёту.

Как делить группы ассетов в кампании Smart+

В одной кампании Smart+ можно использовать до 50 групп ассетов и несколько посадочных страниц. Это позволяет собрать тесты с множеством товаров и сообщений в одной кампании, не копируя десятки кампаний. В этом же и риск: если сложить всё в одну кампанию, система переключается на товар, который легче конвертируется, или на самый дешёвый трафик.

Группы ассетов мы делим по товарной категории или потребности клиента и даём каждой группе подходящие под эту потребность видео и посадочную страницу. Товары с сильно различающейся маржой в одной кампании не держим. Здесь работает та же логика, что мы применяем к Performance Max в Google и к кампаниям продаж Advantage+ в Meta: автоматизация работает настолько хорошо, насколько хороши данные и структура, которые она получает.

Smart+ или ручная кампания: как сравнивать

Решение о переходе на Smart+ мы принимаем по результатам параллельного теста. С тем же товаром, тем же набором креативов и сопоставимым бюджетом не менее двух-трёх недель ведём ручную кампанию и Smart+ одновременно и сравниваем стоимость конверсии и долю новых клиентов. Схему теста строим по принципам A/B-тестирования, а результат оцениваем не только по отчёту TikTok, но и по данным GA4.

В кампании Smart+, запущенной с тремя-четырьмя видео, оптимизации креативов просто не из чего выбирать: система продолжает показывать одно и то же видео, пока зрители не устанут. Поэтому каждую группу ассетов мы запускаем с несколькими разными началами и каждую неделю добавляем новую вариацию на место каждого остановленного видео. Новые начала пишем, глядя на то, на какой секунде остановленное видео теряло зрителей.

Кампании Smart+: когда мы это рекомендуем?

Как мы ведём Кампании Smart+

1. Проверка доступностиДо настройки проверяем, какие цели и модули Smart+ доступны в аккаунте.
2. Выбор модулейОпределяем автоматизацию таргетинга, бюджета, креативов и мест размещения по отдельности, исходя из объёма данных в аккаунте.
3. План групп ассетовСоздаём группы по товарам или потребностям и назначаем каждой подходящие видео и посадочную страницу.
4. Параллельный тестДве-три недели сравниваем с ручной кампанией в одинаковых условиях.
5. Подпитка креативамиКаждую неделю добавляем новые вариации на место видео, остановленных системой.

Кампании Smart+: метрики и требования

Команда The Brand Move по TikTok

Чтобы узнать больше о «Кампании Smart+» и других рекламных форматах TikTok, свяжитесь с командой The Brand Move по TikTok.

Связаться с нами