TikTok kampanya türü

TikTok Smart+ Kampanya Yönetimi

Smart+, TikTok'un yapay zekâ ile çalışan kampanya türü. Eski sürümde ya hep ya hiç mantığı vardı; bugün manuel kurgu ile Smart+ aynı oluşturma akışında birleşti ve otomasyon hedefleme, bütçe ve teklif, kreatif ve yerleşim için ayrı ayrı açılıp kapanabiliyor. Hangi modülün TikTok'a bırakılacağına, hesaba akan dönüşüm sayısına ve elimizdeki video stoğuna bakarak karar veriyoruz.

Büyüme görüşmesi planlayın Detayları okuyun

Temsili görünüm: otomatik kampanyadan çıkan dikey reklamın temsili görünümü.

Amaç ve görünüm

Bu modeli ne için kullanıyoruz?

Smart+'ı, Pixel'e her hafta düzenli satın alma ya da başvuru akan hesaplarda onlarca ürünü ve videoyu tek kampanyada test etmek için kullanıyoruz. Amaç, manuel kurguda haftalar süren eleme işini kısaltmak ve bütçenin kazanan ürün ile video eşleşmesine kaymasını sağlamak. Hangi kararın otomasyona bırakılacağını hesabın verisine göre biz seçiyoruz.

Hizmet ettiği huni aşamaları

Bilinirlik
Değerlendirme
Dönüşüm
Sadakat

Hangi modülü TikTok'a bırakıyoruz, hangisini tutuyoruz?

Smart+ kuruluşunda TikTok'a temel olarak hedef KPI, kreatif öğeler, ülke ve dil veriliyor; geri kalanını sistem dolduruyor. Modüler yapı sayesinde hepsini birden devretmek zorunda değiliz. Kararımızı şu sorulara göre veriyoruz: hesapta yeterli dönüşüm var mı, kreatif stoğu ne kadar geniş, markanın kaçınmak istediği kitle ya da yerleşim var mı?

Hedefleme: Pixel'de düzenli dönüşüm akan hesaplarda açık bırakıyoruz; yeni hesaplarda yaş ve dil sınırlarıyla başlıyoruz.
Bütçe ve teklif: Hedef dönüşüm başına maliyet netse maliyet sınırıyla, değilse önce maksimum teslimle veri topluyoruz.
Kreatif: Sistemin kazanan videoya bütçe kaydırmasına ve zayıf olanları durdurmasına izin veriyoruz, ama otomatik üretilen varyasyonları yayından önce inceliyoruz.
Yerleşim: Marka güvenliği hassasiyeti olan hesaplarda TikTok Ad Network'ü ayrı kampanyada tutup kendi raporuyla okuyoruz.

Öğe gruplarını neye göre bölüyoruz?

Bir Smart+ kampanyasında 50'ye kadar öğe grubu ve birden fazla açılış sayfası kullanılabiliyor. Bu, onlarca kampanya kopyalamadan çok ürünlü ve çok mesajlı testleri tek kampanyada toplamaya yarıyor. Riski de bu: her şeyi tek kampanyaya atınca sistem kolay dönüşen ürüne ya da en ucuz trafiğe yükleniyor.

Öğe gruplarını ürün kategorisine ya da müşterinin ihtiyacına göre ayırıyor, her gruba o ihtiyaca uygun video ve açılış sayfası veriyoruz. Kâr marjı çok farklı ürünleri aynı kampanyada tutmuyoruz. Google tarafında Performance Max, Meta tarafında Advantage+ satış kampanyaları için uyguladığımız mantık burada da geçerli: otomasyon, ona verilen veri ve yapı kadar iyi çalışıyor.

Smart+ ile manuel kampanyayı nasıl kıyaslıyoruz?

Smart+'a geçme kararını paralel bir testle veriyoruz. Aynı ürün, aynı kreatif seti ve yakın bütçeyle manuel kampanyayı ve Smart+'ı en az iki-üç hafta birlikte yürütüp dönüşüm başına maliyeti ve yeni müşteri oranını karşılaştırıyoruz. Testin kurgusunu A/B testleri prensipleriyle yazıyor, sonucu TikTok raporunun yanında GA4 verisiyle de okuyoruz.

Üç-dört videoyla açılan bir Smart+ kampanyasında kreatif optimizasyonun seçecek malzemesi kalmıyor; sistem aynı videoyu izleyici yorulana kadar göstermeye devam ediyor. Bu yüzden her öğe grubunu birkaç farklı açılışla başlatıyor, durdurulan her videonun yerine haftalık yeni varyasyon ekliyoruz. Yeni açılışları, durdurulan videonun hangi saniyede izleyici kaybettiğine bakarak yazıyoruz.

Smart+ Kampanyaları: ne zaman öneriyoruz?

Öneriyoruz

Pixel ve Events API ile düzenli dönüşüm verisi gelen e-ticaret hesapları
Ayda onlarca yeni video ya da varyasyon üretebilen markalar
Çok sayıda ürün ve açılış sayfasını tek kampanyada test etmek isteyen ekipler
Manuel kurguyla yeterli yükleme hacmine ulaşmış, MMP verisi TikTok'a düzenli akan uygulamalar

Önermiyoruz

Dönüşüm takibi yeni kurulmuş ya da güvenilir olmayan hesaplar
Kitle ve yerleşim üzerinde sıkı kontrol isteyen regüle sektörler
Birkaç video ile kampanya açıp uzun süre yeni kreatif ekleyemeyen markalar

Smart+ Kampanyaları yönetim sürecimiz

Erişim kontrolüHesapta hangi Smart+ hedeflerinin ve modüllerinin açık olduğunu kurulumdan önce kontrol ederiz.
Modül seçimiHedefleme, bütçe, kreatif ve yerleşim otomasyonunu hesabın veri hacmine göre tek tek belirleriz.
Öğe grubu planıÜrün ya da ihtiyaca göre gruplar kurar, her gruba uyumlu video ve açılış sayfası atarız.
Paralel testManuel kampanyayla aynı koşullarda iki-üç hafta karşılaştırma yaparız.
Kreatif beslemeSistemin durdurduğu videoların yerine her hafta yeni varyasyon ekleriz.

Smart+ Kampanyaları: metrikler ve gereksinimler

Takip ettiğimiz metrikler

Dönüşüm başına maliyet
ROAS
Öğe grubu bazında harcama
Kreatif bazında maliyet
Yeni müşteri oranı

Başlamak için gerekenler

Doğru çalışan TikTok Pixel ve Events API ya da uygulama için MMP
Öğe grubu başına birden fazla dikey video
Ürün ya da ihtiyaç bazında ayrılmış açılış sayfaları
Karşılaştırma için mevcut manuel kampanya verisi

Resmi kaynaklar

The Brand Move TikTok Ekibi

Smart+ Kampanyaları veya diğer TikTok reklam modelleri ile ilgili bilgi almak için The Brand Move TikTok ekibiyle hemen iletişime geçin.

Hemen iletişime geç

Devamını inceleyin

Diğer TikTok Reklamları kampanya ve reklam modelleri

TikTok Reklamları ana sayfası

In-Feed Reklamlar

Sizin İçin akışında tam ekran dikey video. Huninin her aşamasında kullanılır, sonucu açılış saniyeleri ve kreatif yenileme hızı belirler.

İnceleyin

Spark Ads

Organik ya da içerik üreticisi videolarını reklama çevirir. Etkileşim orijinal gönderide birikir, reklamı gören kişi gerçek bir profile ulaşır.

İnceleyin

TopView

Uygulama açılışında ilk görülen sesli, tam ekran video. Garantili gösterimle rezerve edilir, lansman ve büyük kampanya günleri için planlanır.

İnceleyin

Branded Effects

Kullanıcıların kendi videolarında kullandığı markalı filtre ve AR efektleri. Rezervasyonla planlanır, Branded Mission ile birlikte kurgulanabilir.

İnceleyin

Lead Generation

Anında Form, web formu ya da mesajlaşma ile potansiyel müşteri toplama. Başvuru kalitesini form tasarımı ve CRM aktarımı belirler.

İnceleyin

TikTok Ad Network

TikTok reklamlarını üçüncü taraf mobil uygulamalara taşıyan ağ. Uygulama yükleme ve ek erişim için, ayrı kampanyada ve kalite kontrolüyle kullanılır.

İnceleyin

İlgili sayfalar

Sık sorulan sorular

Smart+ Kampanyaları hakkında sık sorulanlar

Smart+ kampanyasında kitle hedeflemesini tamamen kapatmak zorunda mıyız?

Hayır. Modüler yapı sayesinde hedefleme otomasyonunu kapatıp yaş, konum ya da dil sınırlarını kendimiz belirleyebiliyoruz. Yeterli dönüşüm verisi oluştuğunda bu sınırları gevşetip dönüşüm maliyetinin ve yeni müşteri oranının nasıl değiştiğini test ediyoruz.

Smart+ eski Smart Performance Campaign ile aynı şey mi?

Aynı fikrin devamı ama kontrol düzeyi farklı. Önceki yapıda otomasyon büyük ölçüde paket halindeydi; bugünkü Smart+ manuel kurguyla aynı akışta çalışıyor ve otomasyon modül bazında seçiliyor. Eski kurguyla açılmış kampanyaları bu nedenle yeniden yapılandırmayı öneriyoruz.

Smart+ ile potansiyel müşteri toplanabiliyor mu?

Evet. Smart+ Potansiyel Müşteri hedefi web sitesi formu, TikTok Anında Form ve mesajlaşma ile çalışıyor. Otomasyon burada en kolay doldurulan formlara yönelebildiği için form kurgusunu ve başvuru kalitesi kontrolünü TikTok Lead Generation sayfasında anlattığımız şekilde kuruyoruz.

Smart+ Kampanyaları için ilk değerlendirmeyi birlikte yapalım.

Ücretsiz görüşmede kreatiflerinize, piksel ve Conversions API kurulumunuza ve kitle yapınıza bakar, ilk üç fırsatı yazılı iletiriz.

Büyüme görüşmesi planlayın Satış baskısı yok. Yalnızca bulgular.